«Інсорсінг» - гэта тэрмін, які апісвае з'яву кампаній, якія бяруць на сябе функцыі неабходных задач, якія раней выконваліся знешнімі пастаўшчыкамі. Мы выкарыстоўваем той жа тэрмін, калі прыносім працоўныя месцы ў нашу родную краіну, якія раней існавалі за межамі нашых межаў. Інсорсінг - адзін са спосабаў ажыццявіць змяненне гандлёвага балансу і павялічыць ВУП і ВНП. Усё, што не трэба імпартаваць, захоўвае грошы і працоўныя месцы дома. Гэта заўсёды была найважнейшай логікай спажывецкага нацыяналізму.
Калі і ёсць які-небудзь бізнес, гатовы для інсорсінгу ў краінах, якія развіваюцца, дык гэта забаўляльны медыя-бізнес. У кіно Галівуд распаўсюджвае каштоўнасці і вобразы, якія не заўсёды пераклікаюцца з рознымі культурамі. Турэцкая кінаіндустрыя няўхільна расце ў апошнія гады, рэгулярна выпускаюцца прыбытковыя фільмы. Бюджэты таксама растуць, хоць і не параўнаюцца з галівудскімі.
Індустрыя відэагульняў і тэлебачання таксама хутка развіваюцца ў Турцыі. Музычны бізнес-клімат адносна здаровы з ажыўленай студыйнай сцэнай і мноствам вядомых прадзюсараў і выканаўцаў сусветнага ўзроўню, якія жывуць у межах Турцыі. Нядаўна ў Бостане я пазнаёміўся з галандскім навукоўцам Люкам Рэўверсам, які скончыў сваю магістарскую дысертацыю па турэцкай індустрыі поп-музыкі ў праграме турэцкіх даследаванняў Лейдэнскага ўніверсітэта.
Турэцкая версія American Idol (пад назвай «Pop Star») карыстаецца поспехам у Турцыі, як і іншыя франшызы, такія як «Survivor» і «The Voice». На працягу многіх гадоў было звычайнай справай бачыць амерыканскія тэлешоу і фільмы з дубляжом або субтытрамі. Туркі з ахвотай глядзелі «Сяброў», «Далас» і «Адчайныя хатнія гаспадыні», і гэтыя шоу прынеслі стваральнікам вялікія грошы з ліцэнзійных збораў.
Здавалася, турэцкая аўдыторыя была задаволена назіраць за амерыканскімі зоркамі ў гарадах ЗША, якія сядзелі ў рэстаранах, ядуць амерыканскую ежу і жартуюць пра свае цяжкасці ў гэтай краіне. Гэта пачало мяняцца. Зараз мы бачым тэлешоу і фільмы, дзе турэцкія зоркі п'юць турэцкую каву ў турэцкім асяроддзі і жартуюць пра сваё жыццё ў Турцыі. Гэта добра для Турцыі на розных узроўнях, але, безумоўна, эканамічна. Не ўсё трэба імпартаваць або лакалізаваць. Калі аўдыторыя і рэкламадаўцы падтрымліваюць дамарослыя праграмы, грошы застаюцца ў краіне, а не цякуць праз мяжу.
Турэцкае гульнявое шоу, якое не франшызуе свой фармат ад замежнага канцэрна, пазбягае выплаты ліцэнзійных збораў. З франшызай, такой як «American Idol», якая зарэкамендавала сябе як паспяховы фармат, менш рызыкі, але і плюсаў таксама менш. Даходы ад рэкламы ў канчатковым рахунку павінны быць выплачаны франшызе. Новы фармат, вынайдзены спецыяльна для хатняй аўдыторыі, можа мець большую верагоднасць правалу, але калі ён дасягае поспеху, даходы застаюцца дома і могуць быць выкарыстаны для распрацоўкі больш патэнцыяльна паспяховых шоу. Затым гэтыя шоу можна экспартаваць. Гэта тое, што адбываецца ў Турцыі, дзе расце апетыт да шоу, зробленых дома. Гэтыя шоу таксама могуць спадабацца гледачам у «турэцкіх рэспубліках», такіх як Азербайджан, дзе некаторыя культурныя прыкметы лёгка перакладаюцца.
Падобная з'ява мае месца і ў Азіі. Напрыклад, раней Кітай імпартаваў вялікую частку сваёй поп-музыкі з Японіі, Карэі, Ганконга і Тайваня, але ўсё больш і больш дамарослых выканаўцаў выходзяць на сцэну і аўдыторыю штурмам. У Карэі заўсёды быў K-Pop, але з таго часу, як песня Gangnam Style ад паўднёвакарэйскага выканаўцы Psy пабіла ўсе рэкорды па колькасці праглядаў на You-Tube, наўрад ці ёсць чалавек на планеце, які б не бачыў яго конскі танец і не змог асацыявацца з культуры Сеула. Гэта добра для карэйскай эканомікі і глабальнай прысутнасці; можа быць мала пытанняў. Прынамсі, гэта спрыяе павышэнню дасведчанасці аб іх унікальнай культуры ва ўсім свеце, а іх артыстаў будуць успрымаць больш сур'ёзна (і прасоўваць) у сваёй індустрыі.
Гэта толькі пытанне часу, калі іншы забаўляльны кантэнт, створаны на рынках, якія развіваюцца, такіх як Турцыя і Карэя, атрымае сусветнае прызнанне. Некаторыя рэчы, якія могуць дапамагчы працэсу, - гэта бюджэты і доля вопыту, асабліва ў тэхнічных аспектах медыявытворчасці і маркетынгу. Па меры сталення і росту эканомік гэта будзе адбывацца арганічна.
Турэцкая кінаіндустрыя значна палепшылася за апошнія 10 гадоў. Раней на сцэне дамінавала галівудская прадукцыя, аднак у апошняе дзесяцігоддзе айчыннае кіно стварае моцную канкурэнцыю. Рэкорды касавых збораў за апошнія пяць гадоў пабілі айчынныя пастаноўкі.
Тое ж самае і з тэлесерыялам. KurtlarVadisi ператварыўся ў культавую пастаноўку, якая пачалася каля 8 гадоў таму і працягваецца дагэтуль. ПолатАлемдар, галоўны герой, несумненна, ужо стаў мясцовым героем. Вялікая колькасць людзей працуе ў тэлеіндустрыі, спрабуючы своечасова скараціць апошнія серыі. На нацыянальных тэлеканалах краіны ідуць, бадай, больш за 30 актуальных серыялаў.
Серхан Насырлі, прадзюсар і заснавальнік Minus Green Productions, сцвярджае, што яму рэгулярна тэлефануюць з Блізкага Усходу і з Афрыкі і пытаюцца, ці ёсць серыялы для продажу або ліцэнзіі. Гэта ілюструе патэнцыял павелічэння даходаў ад імпарту ад сіндыкацыі.
Я лічу, што мы ўбачым, што турэцкі сектар СМІ і забаў працягне расці як мінімум на працягу наступнага дзесяцігоддзя. Гэта створыць магчымасці для многіх маладых людзей і прадпрымальнікаў, якія хочуць прабіцца ў гэтыя галіны, у дадатак да дапамогі ўмацаванню ВУП і ВНП. Вядома, гэтыя будучыя рабочыя і кіраўнікі павінны быць падрыхтаваны з належнымі навыкамі і магчымасцямі. Для гэтага неабходна адначасовае павелічэнне адукацыйных праграм, каб дапамагчы ім падрыхтавацца да будучай кар'еры. Гэтыя праграмы павінны быць сканцэнтраваны на развіцці спецыяльных навыкаў, запатрабаваных галіной.
Будзем спадзявацца, што мы ўбачым, што гэтыя новыя праграмы будуць падтрымлівацца ўрадам і прамысловасцю, паколькі абодва суб'екты будуць падзяляць агульную зацікаўленасць у росце і пашырэнні інсорсінгу вытворчасці і маркетынгу ў СМІ і індустрыі забаў.
-----------------------------------
Том Стайн - прафесар і музычны прадзюсар Музычнага каледжа Берклі ў Бостане, штат Масачусэтс. Ён актыўны кансультант па адукацыі і працуе ў галіне развіцця мастакоў. Прафесар Стайн з'яўляецца рэгіянальным кіраўніком Міжнароднага інстытута маркетынгавых спецыялістаў (IIMP®) у ЗША.
Бора Услусой - музыкант, выкладчык, пісьменнік і музычны прадзюсар са Стамбула. Аўтар пяці бестселераў інструкцый па гульні на гітары на турэцкай мове, цяпер ён выкладае гукавое афармленне для стварэння кінафільмаў у каледжы вышэйшай адукацыі Платона.
