Ovog mjeseca dvije američke države glasale su za legalizaciju, regulisanje i oporezivanje marihuane. Od oglašavanja i marketinga do provođenja vožnje drogom, pitamo se što je pred nama.
Glasanja od 6. novembra u Koloradu i Vašingtonu učinila su mnoge korisnike marihuane srećnim, a mnoge policajce nervoznim. I postavili su dvije države na sukob sa saveznom vladom, jer je marihuana i dalje ilegalna prema saveznom zakonu.
Marihuana je najčešće korištena zabranjena droga u SAD-u. Zagovornici legalizacije kažu da nedavna glasanja označavaju početak kraja zabrane droge.
„To je sigurno prekretnica“, kaže San Ho Tree, direktor projekta politike droga na Institutu za političke studije.
“Ako ove dvije države krenu naprijed i legaliziraju rekreativnu upotrebu, a nebo nije palo, to otvara više političkog prostora.”
Ali vlasti su oprezne.
„Šefovi policije u Koloradu su nevjerovatno zabrinuti za javnu sigurnost u cjelini“, kaže načelnik John Jackson iz policijske uprave Greenwood Villagea i predsjedavajući zakonodavnog odbora Koloradskog udruženja šefova policije.
Skoro 80 godina nakon što su SAD ukinule zabranu alkohola, želimo da odgovorimo na samo neka od pitanja koja je pokrenuo pokret.
Kako će trgovci na malo i uzgajivači prodavati i reklamirati marihuanu?
Zakoni mlađima od 21 godine zabranjuju posjedovanje marihuane, a Washington zabranjuje reklame marihuane unutar 1,000 metara od škola, igrališta, parkova i drugih mjesta na kojima se djeca okupljaju.
Različite vrste marihuane izgledaju i mirišu prilično isto. Dakle, kada postane legalan potrošački proizvod, kako kompanije iz Vašingtona i Kolorada u biznisu marihuane mogu izgraditi identitet brenda i proširiti svoje tržište?
„Bilo da se radi o čarapama ili travi, prva stvar koju treba da uradite je da pogledate ko je vaša meta,“ kaže Rahul Panchal, kreativni direktor oglašavanja u Njujorku.
Panchal kaže da je jezgro tržišta dobro uspostavljeno: „Dečki iz sredine dvadesetih godina“. Tim ljudima je već ugodno pušiti marihuanu i rado je kupuju uz minimalno pakovanje ili reklamiranje.
Uspješni poduzetnici marihuane pokušat će proširiti to tržište, na primjer, uključivanjem u postojeće subkulture ili grupe identiteta, na primjer entuzijaste na otvorenom, stanovnike predgrađa koji brinu o zdravlju ili profesionalce pod stresom.
Preduzetni uzgajivač ili trgovac na malo mogao bi razviti vrhunski brend marihuane koristeći ambalažu visokog dizajna kako bi projektirao auru ekskluzivnosti.
„Zlatni list, crna pozadina“, zamišlja Peter Corbett, glavni izvršni direktor iStrategyLabsa, vašingtonske agencije za digitalni marketing i oglašavanje.
“Pakovanje ima mat završni sloj, tako da je taktilno i skupo. Nikad ne bi došao u plastičnoj vrećici – dolazi u platnenoj vreći.”
Poduzetnici u potrazi za velikim profitom trebali bi pogledati mliječnu industriju, kaže Panchal.
„Najniža marža je samo prodaja mlijeka“, kaže on, dok je pravi novac u prerađenim proizvodima poput sira i jogurta.
“Prodavao bih proizvode od lonca: kolačiće, kolače i slično. Tamo će biti novac.”
Može li vas šef i dalje natjerati na test na drogu?
Večernji džoin oko logorske vatre u Koloradu, iako savršeno legalan u toj državi, ipak bi mogao ugroziti vaš posao, jer novi zakon u Koloradu izričito dozvoljava poslodavcima da zabrane upotrebu marihuane među radnicima.
„Ovo ne forsira bilo kakvu promjenu“, kaže Mason Tvert, ko-direktor Kampanje za reguliranje marihuane poput alkohola, koja se zalagala za inicijativu u Koloradu.
Washingtonski zakon ne precizira ni jedan ni drugi način.
Ali testiranje na droge na radnom mjestu već je u padu, kaže Lewis Maltby iz Nacionalnog instituta za radna prava.
On i Tvert predviđaju da će poslodavci u Koloradu i Vašingtonu sada biti još manje skloni testiranju zaposlenih ili potencijalnih radnika.
Većina testiranja na droge, uključujući skrining prije zaposlenja, zasniva se na percepciji da je upotreba droga među radnicima van dužnosti loša za posao, a ne na čvrstim dokazima, kaže Maltby.
Većina ljudi koji padnu na testovima za drogu na radnom mjestu su ono što on naziva “pušačima trave subotom uveče”, a ne ljudi koji puše prije posla i jednostavno nisu u mogućnosti da obave posao.
„Budući da je strah bio glavni pokretač testiranja, kada marihuana postane manje strašna, nekoliko manje poslodavaca će testirati“, kaže on.
Kako policajci mogu spriječiti vožnju pod drogom?
Oba državna referenduma zabranjuju vožnju pod dejstvom marihuane.
Ali vozač može imati marihuanu u krvi i ne mora nužno biti previše naduvan da bi vozio, jer marihuana ostaje vidljiva u tijelu danima, pa čak i sedmicama nakon upotrebe.
Washingtonski zakon postavlja prag od pet nanograma THC-a, aktivnog sastojka marihuane, po litri krvi, a očekuje se da će zakonodavstvo Kolorada donijeti sličan prag.
Šerif Ozzie Knezovich iz okruga Spokane u Washingtonu kaže da će policajci koji sumnjaju da je vozač previše pušio morati pozvati bolničara da izvuče krv na test.
„Koliki će to biti dodatni trošak za naše agencije?“ on pita.
Policija ima mnogo drugih načina da otkrije vožnju drogom, kaže šef Džekson: „Ne treba mi toksikološki test na ivici kolovoza.”
Ako policajci vide vozače kako neredovito voze, mogu se zaustaviti i ispitati ih i zamoliti ih da izvrše terenske testove trezvenosti.
Susret će vjerovatno biti snimljen kamerom na instrument tabli. Ako policajac vjeruje da je vozač oštećen, policajac će ga uhapsiti i kasnije svjedočiti na sudu, kaže šef Jackson.
„Ne trebaju vam alkotestovi da biste osudili vožnju u pijanom stanju“, kaže on. “Ljudi stalno odbijaju da puše, ali mi ih i dalje osuđujemo u državi Kolorado.”
SAD su nekada zabranjivale alkohol. Predstavljaju li ovi zakoni kraj zabrane marihuane širom zemlje?
Daniel Okrent, autor knjige Last Call: The Rise and Fall of Prohibition, vidi dvije paralele između današnjeg legalnog i kulturnog okruženja marihuane i kasnih 1920-ih i ranih 30-ih godina kada je potez za okončanje američkog eksperimenta sa zabranom alkohola dobio maha.
Zabrana alkohola, koja je stupila na snagu širom zemlje 1920. godine nakon usvajanja ustavnih amandmana, u potpunosti nije spriječila Amerikance da piju alkohol. Umjesto toga, obogatio je kriminalne 'krijumčare' i izgladnio vladu poreskih prihoda.
Slično tome, Amerikanci su se tvrdoglavo odupirali milionima dolara potrošenim na edukaciju protiv droga. Uprkos decenijama napora za sprovođenje zakona, marihuana je i dalje široko dostupna skoro svuda.
U 2002. godini, 6.2% Amerikanaca starijih od 11 godina prijavilo je da je koristilo marihuanu u posljednjih mjesec dana, prema studiji Uprave za zloupotrebu supstanci i mentalno zdravlje. Do 2011. ta brojka je porasla na 7%.
Javna retorika u današnjem pokretu za legalizaciju marihuane poprima isti ton kao i snage protiv umjerenosti sredinom do kasnih 1920-ih, kaže Okrent.
„Nije 'želimo da se zabavljamo i da nam damo slobodu',” kaže on. “Postoji osjećaj da ne funkcionira, obogaćuje kriminalne sindikate, uspostavlja licemjeran pogled na provođenje zakona i budimo iskreni prema sebi.”
Danas, kao i posljednjih godina zabrane, državne, lokalne i savezne vlade očajnički traže prihode od poreza, kaže on.
Jedna velika razlika između tada i sada: alkohol i piće su dugo bili sveprisutni u američkom životu, od sakramentalnog vina na misi, u jevrejskim obredima i za večerom, do piva u pabu i žestokih alkoholnih pića napravljenih u destilerijama u šumama.
U međuvremenu, marihuana je relativna novost u masovnoj američkoj kulturi i nije duboko ukorijenjena. Mnogi, ako ne i većina, Amerikanci se još uvijek mršte na to.
Ipak, od dana izbora, zakonodavci u još najmanje dvije države – Maine i Rhode Island – obećali su da će uvesti zakone o legalizaciji marihuane.
Hoće li ljudi prestati praviti razliku između "rekreativne upotrebe" i "medicinske upotrebe" marihuane?
Ni zakoni Washingtona ni zakoni Colorada ne odnose se na rekreaciju, ali mediji koriste taj izraz kako bi razlikovali novi pokret od medicinske marihuane koja je legalna u najmanje 16 država. Ipak, niko ne govori o „rekreativnoj upotrebi“ piva, vina i žestokih pića.
Neki ljudi koriste marihuanu osim želje da se dobro provedu: da se opuste, u vjerskom obredu, da podstaknu kreativnost, da nahrane ovisnost. Drugi insistiraju na tome da ima ljekovita svojstva.
U nekim državama medicinska marihuana je strogo kontrolisana, ali u Kaliforniji se na nju gleda kao na farsu.
Skoro svako – čak i dopisnici BBC-a – može dobiti recept za marihuanu tako što će platiti lekarsku naknadu i obaviti minimalni pregled. U drugim državama pravila su stroža.
Tokom 1920-ih, za vrijeme prohibicije, Amerikanci su mogli platiti doktoru da napiše recept za sedmičnu dozu viskija, koji će ga izdati apoteka, kaže Okrent, stručnjak za prohibiciju.
„Bio je to jednako nepošten reket“, kaže on. “Postoji vrlo jasna paralela.”
(BBC)
