Aquesta és una època on les intèrpretes femenines dominen la música com mai abans: us dono Beyoncé, Rihanna, Taylor Swift, Katy Perry, Lady Gaga, Jennifer Lopez, Jessie J, Adele, Florence and her Machine, per no parlar de la pobre i trista Britney i la saga interminable que és Madonna. Es tracta de dones la música de les quals encapçala les llistes de vendes a tot el món, les vendes de dòlars de les quals estan ben en set xifres i, potser el més important, que entenen que una carrera musical pot ser més que només cantar cançons. Rihanna, per exemple, canvia de perfum com si fos una venedora de grans magatzems. Jennifer Lopez actua en pel·lícules importants i apareix a American Idol. Jessie J és jutge del programa de talent de la televisió britànica The Voice. I tots ajuden a vendre qualsevol publicació que els posi a la portada.
Però, i això pot semblar una pregunta tonta, per què ara? Per què hi ha tantes dones artistes al voltant? Després de tot, als primers dies d'aquest mil·lenni, les cantants no eren la cosa: la música parlava de la banda de rock de nois blancs. Coldplay, Maroon 5, Green Day: tots estaven vivint el seu moment sota el sol. Tot i així, els consumidors s'avorreixen ràpidament i, per tant, els departaments d'A&R de les grans discogràfiques van començar a buscar un altre lloc. I quan, el 2006, Amy Winehouse (i Lily Allen al Regne Unit) de sobte van inundar la consciència pública com una droga que mai sabíem que volíem, van pensar que havien descobert la resposta. Un noi d'A&R, aleshores de Sony, em va dir que les discogràfiques buscaven activament fitxar cantants joves solistes perquè, segons ell, eren menys cares (només una d'elles) i més fàcils de manipular (no hi havia suport de la resta de la banda). , a més, ja ho sabeu, només són noies). Pobret. Posa'l a una habitació amb Beyoncé et al, i ploraria mentre l'alimentaven amb aquestes paraules.
Canvia el registre
Atès que durant molts anys la majoria de les persones d'A&R han estat homes heterosexuals, és interessant considerar quin tipus de dona aconsegueix un contracte discogràfic. Emissions com American Idol demostren que hi ha més que suficients vocalistes amb talent. N'hi ha centenars, milers, disposats a cantar els seus cors i sacsejar el món (o almenys la televisió de dissabte a la nit del món). Però només uns pocs ho aconseguiran, i quan es tracta de dones, durant dècades només les persones guapes van passar per la porta. Així, moltes de les dones músiques més poderoses de la indústria són guineus fredes, dones magnífiques la mirada de les quals us enlluernaria fins a la submissió abans de deixar anar la seva veu.
Per què és això? Malgrat la seva reputació com a foraster rebel, el rock and roll ha estat durant molt de temps dominat per les convencions i els arquetips. Nois indie seriosos, nois sexy r'n'b, hip-hoppers més durs que tu, totes bandes de nois que cantan tot ballant: pot semblar que la música està en un tòpic interminable. Cada artista s'insereix en una caixa ja feta. Pot fer que un aficionat a la música estigui bastant deprimit, presentant-se amb una altra sensació nova que és exactament com una antiga, però amb un tall de cabell més contemporani.
I l'estàndard del negoci musical per a una cantant solista és que ha de ser bonica. Per descomptat, hi ha artistes que operen a l'exterior, dones alternatives, des de Siouxsie Sioux, a Peaches, de PJ Harvey a Deep Vally. Els agrada jugar amb la seva aparença, utilitzar la seva sexualitat per desafiar o il·lustrar una idea concreta. Però si busqueu l'èxit dels gràfics convencionals, és millor que us fregueu bé. Penseu en Celine Dion, una dona d'aspecte normal i amb una veu extraordinària. Descoberta jove, el seu marit/gerent la va treure del protagonisme mentre li arreglaven les dents, s'allisa els cabells i treballa l'anglès: totes les actualitzacions d'imatge considerades necessàries abans d'entrar en el corrent principal.
Va Gaga
De les deu artistes femenines més venudes de tots els temps, només Lady Gaga confon completament aquest estereotip. Gaga fa servir la seva aparença com una declaració: la seva elecció de roba, maquillatge i sabates estan dissenyades per provocar una reacció diferent de "ooh, no es veu bé". En vestir-se d'obra d'art, ens impedeix jutjar-la per les tedioses convencions contemporànies de bellesa. Ella és l'encarnació viva de com les actituds alternatives i anti-establishment: tractar els gais igual que els heterosexuals; les dones que fan servir el seu cos com volen, han entrat en el corrent principal. Però ella és l'excepció.
Tot i així, tenint en compte la seva obsessió per les tendències, vol dir això que quan els departaments d'A&R s'avorreixen una vegada més, les artistes femenines solistes podrien no ser tan destacades? Em pregunto. L'era digital ha fet que el negoci de la música estigui menys segur de si mateix i del seu gust de saber-ho tot. Els consumidors tenen més llibertat que mai per descobrir música: no esperen a escoltar una cançó a la ràdio, es troben amb artistes a YouTube, a través de llocs de música o blocs. Els mateixos artistes no esperen a ser signats abans de llançar el seu treball: Tinie Tempah, entre d'altres, va llançar les seves pròpies, molt reeixides, mix-tapes abans de ser signades per Sony. Això vol dir que les grans discogràfiques s'han vist obligades a tenir una ment més oberta quan es tracta de les seves polítiques de signatura. Fins i tot fa una dècada, un acte de fora com James Blake no hauria estat signat per un major: però té el seu propi segell, publicat a través d'Universal.
Adonar-se que els aficionats a la música tenen una ment més oberta del que suposaven ha obligat les grans discogràfiques a sacsejar les seves idees prèvies, i potser amb elles, aquestes regles clixés sobre les artistes solistes. Bé, hurra per això. És bastant agradable pensar que les discogràfiques hagin de modificar les seves actituds cap a les cantants. Personatges més peculiars com Lianne LeHavas, Laura Marling, Savages i Haim s'estan posant en el punt de mira. Tots són encantadors, però no es venen pel seu aspecte. I Lady Gaga i Adele, que s'acostuma a Lagerfeld, èxits assolits tots dos, semblen desmentir les velles teories. No sembla que l'enamorament del pop per les dones hagi acabat encara.
BBC
