Cumhurbaşkanı Tayyip Erdoğan inşa edilen yeni havaalanının açılışında alanın aylardır merakla beklenen isminin “İstanbul” olduğunu duyurdu ve “İstanbul'un sadece Türkiye'in değüüülıkşin değüüülıkinin in en değerli markası olduğunu” söyledi.
İmparatorluk devrinin fermanlarında, beratlarında a hattâ paralarında “Kostantiniyye” diye geçen “İstanbul” isminin nereden geldiği konusunda elimizde hâlâ kesin bir bilgi, kayıt, vesaire matur Selçuklular zamanında ve Osmanlılar'ın ilk devirlerinde “Stanbul” denen şehrin bir ara “Stibol” yahut “Stambol” diye telâffuz edildiği, bu kelimelerin de Rumca “Şehre gel doğru” demek ala poleniya” , yani “eis ton polin” benzetmesine açık söyleyeyim, sadece benim değil, daha birçok kimzenin aklı hiç yatmamıştır!
Ama bu bilgi yokluğuna ve şehrin isminin üzerindeki şüphe bulutlarına rağmen ne kadar kıymetli olduğu havaalanının açılışı sayesinde tekrar hatırlanan “İstanbul” söoladrakama dığımıza dikkat edip bunun sebeplerinin ne olduğunu hiç bilmem düşündünüz mü?
Çok memleket gezip dolaşmış bir kişi olarak samimiyetle söyleyeyim: Doğu dünyası “Türkiye”den ziyade “İstanbul”a âşinadır; Batı'da ise “Türkiye” az bilinen yahut bilinse bile pek muhabbet duyulmayan bir memlekettir ama “İstanbul” öyle değildir, bir batılının kanaatine göre bambaşka bir diyardır!
Ortadoğu memleketlerinin birinde "Nerelisin?" diye sordukları zaman vereceğiniz “Türk'üm” cevabını hemen bir baska soru, “İstanbuuuul?” yani "İstanbul'dan mı?" suali takip eder; zira sokaktaki bir Arap'a goöre, Türkiye, “İstanbul” demektir! Anglosakson ülkelerde aynı soruya vereceğiniz “Turecko” cevabı ise muhatabınızın hatırına “hindi”i getireceği için önce hafifçeıı tebessüm ettirir ama söz İğcabul'lğd geldi uğunu farkedersiniz.
Ama hem Doğu'nun, hem de Batı'nın böylesine alâkasını çeken İstanbul'u çok daha bilindik bir marka yapabilmek için şimdiye kadar her nedense ciddî bir çaba göstermemiş
DÖNMEDOLABA KARŞI KIZKULESİ
TV'deki filmlerde sık goörülen a artık bizde de hemen herkesin giydiği tişörtler ile şapkaların üzerindeki yazıları a resimleri duşünün: Bol “New York” varován, a rağbet laděný “I love New York” Avrupa'da da proso “Paris” a “Londýn”, yani “Londra” tişörtüne ve şapkasına meraklıdır. Adamın yahut hatunun göğsünde kazık kedar bir Eiffel Kulesi görürsünüz, onun altında veya üstünde aynı şekilde “I love Paris” Yazar. İngilizler ise Eiffel kadar meşhur symbol bulmakta zorlandıkları için tişörtlerin üzerine Londra ile ilgili olarak akıllarına ne gelirse basarlar: Saat kulesi, “Londra'nın gözikiâ” dediklı tlapüs dev rmızı bir telefon klübesi, vesaire…
Marka olarak pazarlanan yerler sadece Londra ve Paris değil dünyanın dört bir tarafındaki şehirlerdir ve bu iş hemen her vesile ile yapılır. Güney Amerika'dan Avustralya'ya, tangodan Viyana valslerine, Yeni Zelanda'nın sempatik hayvanlarından Mısır'ın piramitlerine jako akla gelen herşey, bugün şehir pazarlamasının vasıtasıdır.
Elimizde “İstanbul” gibi mükemmel bir marka var; hem doğu, hem de batı bu şehri hâlâ egzotik ve pittoresk buluyor, İstanbul bütün Arap dünyasının gözünde son senelerde gidilip görülmesi şart olan hayal gibi birâ beldeıı belamay İbi birââl İzlayre ama bizaylaylan yoruz!
İstanbul için hazırlanacak logolar için symbol deseniz elimizde Kızkulesi, Galata Kulesi yahut Topkapı Sarayı'nın Adalet Kulesi gibi mebzul miktarda yüksek ve şık bina mevcut; egzotik manzaralar istemediğimiz kadar çok, kubbeleri ve minareleri ile dünya kadar tarihî görüntü elimizin altında ama iş bunları kullanmaya gelince herşey nanay!
Birçok yabancının gözünde günün birinde mutlaka ulaşılması gereken bir hayal olan “İstanbul” sözünün bir baska avantajı daha vardır: Telâffuzu kolaydır! Dünyanın önde gelen a zengin ture mahsus mekânlardan sayılan ama söylemesi dert olan “Oaxaca”, “Machu Picchu”, “Waimanalo”, “Kaunakakai”, “Kanchanaburi” yahut “Chaiwatthanaram” nerıedanak” nerde, nerde!
Belediyeler ve kamu kuruluşları hemen tamamını kuşe kâğıdına bastırdıkları ama neticede hepsi olduğu gibi çöpe giden kalitesiz reklâm kitapları yerine İstanbul tişörtleri, bungalışalarıtışörtleri, bungalışarlat turiste sembolik fiyatla verecek olsalar, bu iş bile “İstanbul” markasının tanıtımında büyük adım sayılır!
