I denne måned stemte to amerikanske stater for at legalisere, regulere og beskatte marihuana. Fra reklamer og markedsføring til håndhævelse af narkotikakørsel spørger vi, hvad der er forude.
Afstemningerne den 6. november i Colorado og Washington gjorde mange marihuanabrugere glade og mange politibetjente nervøse. Og de satte de to stater op til en konfrontation med den føderale regering, da marihuana stadig er ulovligt under føderal lov.
Marihuana er det mest udbredte illegale stof i USA. Fortalere for legalisering siger, at de seneste afstemninger markerer begyndelsen på enden på stoffets forbud.
"Det er helt sikkert et vendepunkt," siger San Ho Tree, direktør for det narkotikapolitiske projekt ved Instituttet for Politiske Studier.
"Hvis disse to stater går videre og legaliserer rekreativ brug, og himlen ikke er faldet, åbner det op for mere politisk rum."
Men myndighederne er forsigtige.
"Politicheferne i Colorado er utroligt bekymrede med hensyn til den offentlige sikkerhed som helhed," siger chef John Jackson fra Greenwood Villages politiafdeling og lovgivende formand for Colorado Association of Chief of Police.
Næsten 80 år efter, at USA afsluttede forbuddet mod alkohol, sigter vi efter at besvare blot nogle få af de spørgsmål, som bevægelsen rejste.
Hvordan vil detailhandlere og avlere markedsføre og reklamere for marihuana?
Lovene forbyder under 21 år at besidde marihuana, og Washington udelukker marihuana-reklamer inden for 1,000 fod (305 m) fra skoler, legepladser, parker og andre steder, hvor børn samles.
Forskellige slags marihuana ser ud og lugter stort set ens. Så når det først bliver et lovligt forbrugerprodukt, hvordan kan Washington og Colorado virksomheder i marihuanabranchen opbygge brandidentitet og udvide deres marked?
"Uanset om det er sokker eller ukrudt, er den første ting, du skal gøre, at se på, hvem der er dit mål," siger Rahul Panchal, en kreativ reklamedirektør i New York.
Panchal siger, at kernemarkedet er veletableret: "Stone-fyre i midten af tyverne". Disse mennesker er allerede komfortable med at ryge marihuana og er glade for at købe det med minimal emballage eller reklameindsats.
Succesfulde marihuana-iværksættere vil forsøge at udvide dette marked, for eksempel ved at benytte sig af eksisterende subkulturer eller identitetsgrupper, for eksempel friluftsentusiaster, sundhedsbevidste forstæder eller stressede fagfolk.
En driftig avler eller forhandler kunne udvikle et premium marihuana-mærke ved hjælp af højdesignet emballage for at udsende en aura af eksklusivitet.
"Guldblad, sort baggrund," forestiller Peter Corbett, administrerende direktør for iStrategyLabs, et digitalt marketing- og reklamebureau i Washington.
“Emballeringen har en mat finish, så den er taktil og føles dyr. Det ville aldrig komme i en plastikpose – det kommer i en linnedsæk.”
Iværksættere på jagt efter store overskud bør se på mejeriindustrien, siger Panchal.
"Den laveste margin er bare at sælge mælk," siger han, mens de rigtige penge er i forarbejdede produkter som ost og yoghurt.
“Jeg ville sælge grydeprodukter: småkager, brownies og sådan noget. Det er der, pengene skal være.”
Kan din chef stadig få dig til at tage en stoftest?
En aftenfest omkring et lejrbål i Colorado, selvom det er helt lovligt i den stat, kan stadig true dit job, fordi den nye Colorado-lov specifikt tillader arbejdsgivere at forbyde brug af marihuana blandt arbejdere.
"Dette fremtvinger ikke nogen form for forandring," siger Mason Tvert, meddirektør for Campaign to Regulate Marihuana like Alcohol, som gik ind for Colorado-initiativet.
Washingtons lov specificerer ingen måde.
Men narkotikatestning på arbejdspladsen er allerede på vej tilbage, siger Lewis Maltby fra National Workrights Institute.
Han og Tvert forudser, at arbejdsgivere i Colorado og Washington nu vil være endnu mindre tilbøjelige til at teste medarbejdere eller potentielle ansættelser.
De fleste narkotikatests, herunder screening før ansættelse, er baseret på opfattelsen af, at narkobrug uden for vagt blandt arbejdere er dårligt for erhvervslivet, ikke på hårde beviser, siger Maltby.
De fleste mennesker, der fejler narkotikatests på arbejdspladsen, er, hvad han kalder "potrygere på lørdag aften", ikke folk, der ryger før arbejde og simpelthen ikke er i stand til at få arbejdet gjort.
"Da det var frygt, der drev testen i første omgang, når marihuana bliver mindre skræmmende, vil et par færre arbejdsgivere teste," siger han.
Hvordan kan politibetjente forhindre narkotikakørsel?
Begge folkeafstemninger forbyder kørsel, mens de er påvirket af marihuana.
Men en chauffør kan have marihuana i blodet og ikke nødvendigvis være for stenet til at køre, da marihuana forbliver sporbar i kroppen dage og endda uger efter brug.
Washington-loven sætter en tærskel på fem nanogram THC, den aktive ingrediens i marihuana, pr. liter blod, og Colorados lovgiver forventes at vedtage en lignende tærskel.
Sherif Ozzie Knezovich fra Spokane County, Washington siger, at betjente, der har mistanke om, at en chauffør har røget for meget, bliver nødt til at tilkalde en paramediciner for at tage blod til en test.
"Hvor stor en ekstra udgift vil det være for vores agenturer?" han spørger.
Politiet har masser af andre måder at opdage narkokørsel, siger chef Jackson: "Jeg har ikke brug for en toksikologisk test i siden af vejbanen."
Hvis betjentene ser bilister køre uregelmæssigt, kan de stoppe og interviewe dem og bede dem om at udføre feltædruelighedstest.
Mødet vil sandsynligvis blive filmet fra et dashboard-kamera. Hvis betjenten mener, at en chauffør er svækket, vil betjenten foretage en anholdelse og senere vidne i retten, siger chef Jackson.
"Du behøver ikke alkometerprøver for at dømme spritkørsel," siger han. "Folk nægter at blæse hele tiden, men vi dømmer dem stadig i staten Colorado."
USA forbød engang alkohol. Varsler disse love en landsdækkende afslutning på marihuanaforbud?
Daniel Okrent, forfatter til Last Call: The Rise and Fall of Prohibition, ser to paralleller mellem nutidens lovlige og kulturelle marihuana-miljø og slutningen af 1920'erne og begyndelsen af 30'erne, da bevægelsen for at afslutte USA's eksperiment med forbud mod alkohol fik damp.
Forbud mod alkohol, som trådte i kraft landsdækkende i 1920 efter vedtagelsen af en forfatningsændring, formåede fuldstændig at holde amerikanerne fra at drikke alkohol. I stedet berigede det kriminelle "bootleggere" og udsultede regeringen for skatteindtægter.
På samme måde har amerikanere stædigt modstået millioner af dollars brugt på anti-stof uddannelse. På trods af årtiers retshåndhævelsesbestræbelser er marihuana stadig bredt tilgængelig stort set overalt.
I 2002 rapporterede 6.2 % af amerikanerne over 11 år at have brugt marihuana inden for den seneste måned, ifølge en undersøgelse af stofmisbrug og mentalsundhedstjenester. I 2011 var dette tal steget til 7%.
Den offentlige retorik i nutidens marihuana-legaliseringsbevægelse har samme tone som kræfter mod temperament i midten til slutningen af 1920'erne, siger Okrent.
"Det er ikke 'vi vil have det sjovt og give os vores frihed'," siger han. "Der er en følelse af, at det ikke virker, det beriger kriminelle syndikater, det etablerer et hyklerisk syn på retshåndhævelse, og lad os være ærlige over for os selv."
I dag, som i de sidste år med forbud, er statslige, lokale og føderale regeringer desperate efter skatteindtægter, siger han.
En stor forskel mellem dengang og nu: alkohol og drikkeri havde længe været allestedsnærværende i det amerikanske liv, lige fra nadvervin ved messen, i jødiske ritualer og ved middagsbordet, til øl på pubben og spiritus fremstillet i destillerier i backwoods.
Marihuana er i mellemtiden en relativ nykommer til den amerikanske massekultur og er ikke dybt forankret. Mange, hvis ikke de fleste, amerikanere rynker stadig på næsen af det.
Ikke desto mindre har lovgivere i mindst to stater mere – Maine og Rhode Island – siden valgdagen lovet at indføre love om legalisering af marihuana.
Vil folk holde op med at skelne mellem "rekreativ brug" og "medicinsk brug" af marihuana?
Hverken Washington- eller Colorado-lovene henviser til rekreation, men medierne bruger udtrykket til at skelne den nye bevægelse fra medicinsk marihuana, der er lovlig i mindst 16 stater. Alligevel taler ingen om "rekreativ brug" af øl, vin og spiritus.
Nogle mennesker bruger marihuana bortset fra et ønske om at have det sjovt: at slappe af, i en religiøs ritual, for at sætte gang i kreativitet, for at nære en afhængighed. Andre insisterer på, at det har medicinske fordele.
I nogle stater er medicinsk marihuana strengt kontrolleret, men i Californien betragtes det bredt som en farce.
Næsten alle – selv BBC-korrespondenter – kan få en marihuana-recept ved at betale et gebyr til en læge og tage en minimal indgangsundersøgelse. I andre stater er reglerne strengere.
I 1920'erne, under forbuddet, kunne amerikanerne betale en læge for at skrive en recept på en ugentlig tildeling af whisky, der skulle udleveres af et apotek, siger Okrent, forbudsforskeren.
"Det var en lige så uærlig ketcher," siger han. "Der er en meget klar parallel."
(BBC)
