Η Yahoo δημοσίευσε μια πατέντα που περιγράφει λεπτομερώς πώς οι χρεώσεις διαφημίσεων θα μπορούσαν να βασίζονται στην «κοινωνική επιρροή» ενός θεατή.
Η αμερικανική εταιρεία υποδηλώνει ότι οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα μπορούσαν να υποβάλουν προσφορές ο ένας εναντίον του άλλου για να στοχεύσουν χρήστες που θεωρούνται ότι έχουν υψηλό βαθμό εξουσίας μεταξύ των συνομηλίκων τους.
Υποδηλώνει ότι μια βαθμολογία θα μπορούσε να βασίζεται στον αριθμό των ακολούθων που έχει ένας χρήστης στα κοινωνικά δίκτυα και στον αριθμό των φορών που αναφέρεται σε αναρτήσεις άλλων.
Ένας ειδικός μάρκετινγκ πρότεινε ότι θα μπορούσε να αποδειχθεί δημοφιλές στον κλάδο.
Η πατέντα για τις «διαφημίσεις κοινωνικής φήμης» κατατέθηκε στο Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ τον Δεκέμβριο του 2011, αλλά μόλις δημοσιεύθηκε.
Βαθμολογία αυθεντίας
Η Yahoo σημειώνει ότι οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μπορούν προς το παρόν να καθορίσουν πού σε έναν ιστότοπο τοποθετούνται οι διαφημίσεις τους για να στοχεύσουν έναν συγκεκριμένο τύπο χρήστη. Η χρήση cookies - τα οποία παρακολουθούν τις συνήθειες περιήγησης - μπορεί επίσης να τους βοηθήσει να βελτιώσουν τον στόχο τους.
Η πατέντα προτείνει την αναβάθμιση αυτού του συστήματος στο επόμενο επίπεδο, εντοπίζοντας χρήστες με υψηλότερη ή χαμηλότερη από την κανονική επιρροή έναντι των άλλων.
«Το επίπεδο κοινωνικής επιρροής μπορεί να βασίζεται σε παράγοντες όπως ο αριθμός των ακολούθων του χρήστη, ο αριθμός των επαφών του χρήστη ή/και ο τίτλος του χρήστη», αναφέρει.
Προσθέτει ότι η βαθμολογία θα μπορούσε να τροποποιηθεί περαιτέρω εξετάζοντας:
Ο αριθμός των δημοσιεύσεων, των αναδημοσιεύσεων και των retweets που κάνουν
Το είδος των προϊόντων που «τους αρέσουν»
Οι λίστες στις οποίες είναι εγγεγραμμένοι
Πόσες φορές γράφουν οι άλλοι γι' αυτούς
Πόσο επιδραστικοί είναι οι δικοί τους ακόλουθοι
«Με αυτόν τον τρόπο, ένας διαφημιζόμενος μπορεί να χρεωθεί με υψηλότερο ποσό για διαφημίσεις που παρέχονται σε χρήστες με υψηλότερη βαθμολογία κοινωνικής εξουσίας από ό,τι για διαφημίσεις που παρέχονται σε χρήστες με χαμηλότερη βαθμολογία κοινωνικής εξουσίας», προσθέτει το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας.
Εταιρείες όπως οι Klout, Kred και Proskore προσφέρουν ήδη αξιολογήσεις για το πόσο επιδραστικοί είναι οι χρήστες του διαδικτύου.
Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μπορούν να τα χρησιμοποιήσουν για να στοχεύσουν άμεσα άτομα υψηλού επιπέδου, στέλνοντάς τους μηνύματα μέσω Twitter ή LinkedIn.
Ωστόσο, ένας σύμβουλος του κλάδου πρότεινε ότι η πρόταση της Yahoo θα μπορούσε να βοηθήσει στην επέκταση αυτού του θέματος σε ένα πολύ ευρύτερο κοινό.
«Πρόκειται για έναν νέο, δημιουργικό τρόπο για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να χρησιμοποιήσουν ένα πολλαπλασιαστικό αποτέλεσμα για να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο γίνονται αντιληπτές οι μάρκες τους, ώστε ιδανικά να οδηγήσουν σε πωλήσεις», δήλωσε η Allyson Stewart-Allen, διευθύντρια της International Marketing Partners.
«Είναι μια πρακτική που δεν χρησιμοποιείται ευρέως από τις μάρκες προς το παρόν, αλλά μπορεί κάλλιστα να γίνει ένα νέο πρότυπο, ειδικά επειδή η «προφορική διαφήμιση» είναι το ιερό δισκοπότηρο για τις μάρκες, καθώς η αξιοπιστία αυτού του μέσου είναι πολύ υψηλότερη από τα πληρωμένα μέσα ενημέρωσης».
Ωστόσο, ένας ακτιβιστής για την προστασία της ιδιωτικής ζωής εξέφρασε ανησυχίες.
«Αυτή είναι μια περαιτέρω επέκταση του ανταγωνισμού των εξοπλισμών που βλέπουμε μεταξύ μιας χούφτας πολυεθνικών επιχειρήσεων για τη συλλογή περισσότερων δεδομένων για εμάς, προκειμένου να πουλήσουν διαφημίσεις», δήλωσε ο Νικ Πικλς, διευθυντής του Big Brother Watch.
«Δεν είμαστε πελάτες, είμαστε ένα προϊόν που πρέπει να παρακολουθείται, να συσκευάζεται και να πωλείται στον πλειοδότη.»
«Η ανάπτυξη αυτού του είδους της πιο λεπτομερούς δημιουργίας προφίλ είναι ακριβώς ο λόγος που χρειαζόμαστε ισχυρότερη προστασία της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών. Οι άνθρωποι εξακολουθούν να μην έχουν πραγματική κατανόηση του πόσες πληροφορίες για αυτούς συλλέγονται στο διαδίκτυο και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο, μέχρι να θεσπιστούν αυστηρότεροι νόμοι, οι εταιρείες θα συνεχίσουν να κρατούν τους ανθρώπους στο σκοτάδι.»
Μια εκπρόσωπος της Yahoo δήλωσε στο BBC ότι τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας είναι σημαντικά για την εταιρεία.
«Η καινοτομία είναι κρίσιμη για το μέλλον της Yahoo», είπε.
«Υποβάλλουμε τακτικά αιτήσεις για διπλώματα ευρεσιτεχνίας για καινοτόμες ιδέες που αντιστοιχούν στις τρέχουσες ή αναμενόμενες επιχειρηματικές μας ανάγκες. Σε αυτήν την περίπτωση, αυτό το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας βρίσκεται ακόμη στη διαδικασία υποβολής αιτήσεων και δεν έχει ακόμη εγκριθεί από το Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ.»
BBC
