Facebook dijo el 4 de noviembre que la creciente publicidad móvil elevó sus ganancias e ingresos a medida que la red social más grande del mundo creció a más de 1.5 millones de personas.
La ganancia neta en el tercer trimestre aumentó un 11 por ciento respecto al año anterior a 891 millones de dólares, mientras que los ingresos aumentaron un 41 por ciento a 4.5 millones de dólares, a pesar del impacto negativo de un dólar fuerte.
La gran mayoría provino de publicidad, y los dispositivos móviles representaron el 78 por ciento de los ingresos publicitarios en el trimestre, en comparación con el 66 por ciento del año anterior.
"Este fue otro buen trimestre y seguimos aumentando el tamaño y la participación de nuestra comunidad", dijo el director ejecutivo Mark Zuckerberg en una conferencia telefónica.
"Más de mil millones de personas utilizan Facebook todos los días".
Facebook dijo que el número de usuarios activos mensuales de la red alcanzó los 1.55 millones, un 14 por ciento más que el año anterior. Y contaba con unos 1.39 millones de miembros que utilizaban dispositivos móviles como teléfonos inteligentes o tabletas.
El informe de ganancias mejor de lo esperado provocó una ganancia del 3.7 por ciento en las acciones de Facebook en las operaciones fuera de horario a 107.73 dólares.
Los analistas dicen que Facebook se ha convertido en un gigante de la publicidad en línea, ya que aprovecha su enorme base para expandirse a otras aplicaciones como Instagram y WhatsApp, y profundizar en proyectos de realidad virtual mediante la adquisición de Oculus.
Zuckerberg dijo que "con Oculus estamos en una excelente posición para ofrecer una nueva generación de experiencias inmersivas compartidas" y señaló que sus auriculares Rift estarían a la venta a principios del próximo año.
"La realidad virtual tiene el potencial de ser la próxima plataforma informática que cambie todas nuestras vidas", añadió.
"También es importante reconocer que esto va a crecer lentamente, al igual que las computadoras y los teléfonos móviles cuando llegaron por primera vez, por lo que estamos comprometidos con Oculus y la realidad virtual a largo plazo".
Según la firma de investigación eMarketer, Facebook representó el ocho por ciento de los ingresos mundiales por publicidad digital en 2014 y se espera que alcance el 9.6 por ciento a finales de este año.
Se espera que Google siga siendo líder del mercado con una participación del 30.4 por ciento este año, frente al 32 por ciento del año pasado, estima eMarketer.
En el sector móvil, se espera que la participación de Facebook en los ingresos por publicidad digital este año sea de alrededor del 17.4 por ciento en un mercado valorado en unos 72 millones de dólares.
El director financiero, David Ebersman, dijo en la conferencia convocada que "estamos muy satisfechos con el alto crecimiento sostenido de los ingresos por publicidad móvil", y añadió que estos han podido crecer sin perjudicar la "satisfacción del usuario".
Añadió que la compañía ve oportunidades de crecimiento saludables para Facebook e Instagram, pero que los ingresos pueden verse afectados por factores monetarios.
Facebook recientemente incrementó su capacidad para buscar entre su tesoro de publicaciones en línea, intensificando su batalla contra Google en el dominio de búsqueda en línea y contra Twitter y otros para ser la fuente clave de noticias y conversaciones sobre temas de actualidad.
Facebook también está probando una pestaña de compras en su aplicación móvil para profundizar en el comercio online. Comenzará a probar una sección de Tienda donde las personas podrán “descubrir, compartir y comprar” productos. Facebook también ha probado los botones “Comprar” para agilizar las compras en la red social.
El gigante de California se encuentra entre los que enfrentan posibles problemas legales en Europa después de que un fallo judicial invalidara un acuerdo legal sobre transferencias transfronterizas de datos debido a preocupaciones de privacidad.
