Yahoo on avaldanud patendi, milles kirjeldatakse üksikasjalikult, kuidas reklaamitasud võivad põhineda vaataja "sotsiaalsel mõjul".
USA ettevõte viitab sellele, et turundajad võiksid üksteise vastu pakkumisi teha, et sihtida kasutajaid, kellel on oma eakaaslaste seas suur autoriteet.
See viitab sellele, et skoor võib põhineda kasutaja jälgijate arvul sotsiaalvõrgustikes ja nende mainimiste arvul teiste postitustes.
Üks turundusekspert väitis, et see võib selles valdkonnas populaarseks osutuda.
"Sotsiaalse maine reklaamide" patent esitati USA patendi- ja kaubamärgiametile 2011. aasta detsembris, kuid see avaldati alles äsja.
Autoriteedi skoor
Yahoo märgib, et turundajad saavad praegu konkreetset tüüpi kasutajate sihtimiseks määrata, kuhu saidil nende reklaamid paigutatakse. Sirvimisharjumusi jälgivate küpsiste kasutamine võib samuti aidata neil oma eesmärki täpsustada.
Patendis soovitatakse viia see järgmisele tasemele, tuvastades kasutajad, kellel on tavapärasest suurem või väiksem mõju teiste ees.
"Sotsiaalse mõju tase võib põhineda sellistel teguritel nagu kasutaja jälgijate arv, kasutaja kontaktide arv ja/või kasutaja tiitel," öeldakse selles.
See lisab, et skoori saab veelgi muuta, vaadates järgmist:
Nende tehtud postituste, korduspostituste ja retweetide arv
Toodete tüüp, mis neile "meeldib"
Loendid, mida nad tellivad
Kui palju kordi teised neist kirjutavad
Kui mõjukad on nende endi järgijad
"Sellisel viisil võidakse reklaamijale esitada suurem arve reklaamide eest, mis on esitatud kasutajatele, kellel on kõrgem sotsiaalse autoriteedi skoor, kui reklaamide eest, mida esitatakse kasutajatele, kellel on madalam sotsiaalse autoriteedi skoor," lisatakse patendis.
Ettevõtted, sealhulgas Klout, Kred ja Proskore, pakuvad juba hinnanguid Interneti-kasutajate mõjukuse kohta.
Turundajad saavad neid kasutada kõrgetasemeliste isikute otsesihtimiseks, saates neile Twitteri või LinkedIni kaudu sõnumeid.
Kuid üks tööstuse konsultant arvas, et Yahoo soovitus võib aidata seda laiendada palju laiemale publikule.
"See on uus, loominguline viis turundajatele kasutada mitmekordistavat efekti, et mõjutada seda, kuidas nende kaubamärke peetakse ideaaljuhul müügile viivaks," ütles International Marketing Partnersi direktor Allyson Stewart-Allen.
"See on tava, mida kaubamärgid praegu laialdaselt ei kasuta, kuid sellest võib saada uus standard, eriti kuna "suusõnaline" on kaubamärkide püha graal, kuna selle meediumi usaldusväärsus on palju suurem kui tasulisel meedial.
Ühel privaatsuse eest võitlejal oli aga muresid.
"See on võidurelvastumine, mida näeme käputäie rahvusvaheliste ettevõtete vahel, et koguda meie kohta rohkem andmeid, et müüa reklaami," ütles Big Brother Watchi direktor Nick Pickles.
„Me ei ole kliendid, me oleme toode, mida tuleb jälgida, pakkida ja müüa edasi kõrgeima pakkumise tegijale.
„Sellise üksikasjalikuma profiili koostamise arendamine on just see, miks me vajame tugevamat tarbijate privaatsuse kaitset. Inimesed ei saa ikka veel päriselt aru, kui palju nende kohta teavet veebis kogutakse, ja seepärast hoiavad ettevõtted seni, kuni jõulisemad seadused jõustuvad, inimesi teadmatuses.
Yahoo pressiesindaja ütles BBC-le, et patendid on ettevõtte jaoks olulised.
"Innovatsioon on Yahoo tuleviku jaoks kriitilise tähtsusega," ütles ta.
„Esitame regulaarselt patenditaotlusi uuenduslike ideede kohta, mis vastavad meie praegustele või eeldatavatele ärivajadustele. Praegusel juhul on see patent veel taotlemisprotsessis ja USA patendi- ja kaubamärgiamet pole seda veel heaks kiitnud.
BBC
