Tha gnìomhachas a’ chiùil is dibhearsain air atharrachadh gu mòr thar an dà dheichead mu dheireadh, chun na h-ìre nach biodh e furasta aithneachadh do chuideigin a bha dìreach air dùsgadh às deidh dha a bhith na chadal airson an fhichead bliadhna a dh’ fhalbh. Thàinig am metamorphosis iomlan seo gu bith gu sònraichte mar thoradh air àrdachadh an eadar-lìn mar mheadhan agus na h-atharrachaidhean co-chosmhail sa chomann-shòisealta agus san eaconamaidh chruinneil a lean bhon iongantas seo.
Tha e coltach gu bheil an saoghal air fàs nas lugha, a-nis gu bheil a h-uile duine ceangailte ris a h-uile duine agus faodar fiosrachadh is dibhearsain a dhèanamh ruigsinneach dha milleanan de dhaoine le cliog sìmplidh air inneal inneal-làimhe. Cha mhòr nach deach na cnapan-starra a thaobh cruthachadh agus sgaoileadh susbaint àrd-inbhe a dhubhadh às, an taca ri fichead bliadhna air ais. Is e claidheamh dà-oir a tha seo dha luchd-ealain, gu dearbh.
Air an aon làimh, tha e comasach margaidheachd agus reic gu dìreach ri luchd-cleachdaidh. Tha nas lugha de “gheatars” ann a chuireas bacadh air an neach-ealain bho bhith a’ ceangal ris an luchd-èisteachd a dh’ fhaodadh a bhith aca. Air an làimh eile, dìreach leis gu bheil e cho furasta, tha a h-uile duine ga dhèanamh. Tha seo ga dhèanamh duilich a bhith a’ gearradh tron fhuaim, a bhith mothachail, agus do cheòl eadar-dhealaichte bho gach nì eile a-muigh an sin.
Tha na taobhan sin de mhargaidheachd ciùil air a bhith dùbhlanach a-riamh, a-nis tha e air a bhith tòrr nas motha. Feumaidh sinn a-nis “Search Engine Optimization” (SEO) a dhèanamh, dragh a ghabhail mu bhith a’ goid ar susbaint didseatach gu tur (spùinneadaireachd), agus riaghladh gu faiceallach air pailteas de àrd-ùrlaran meadhanan sòisealta fhad ‘s a tha sinn a’ dìon ar cliù didseatach agus ar n-ìomhaigh. Cha robh e mar seo o chionn fhada.
Nas duilghe buileach do luchd-ealain proifeasanta, is e an fhìrinn nach eil teachd-a-steach bho luchdachadh sìos didseatach thairis air an eadar-lìn eadhon air tòiseachadh a’ dèanamh suas airson cuibhreann beag den chrìonadh ann an reic CDan clàraichte. Airson a’ mhòr-chuid de luchd-ealain, cha robh cuirm-chiùil a-riamh na dhòigh air beairteas a thogail, ach b’ e am prìomh amas reic chlàran a bhrosnachadh. Is e obair cosgail a th’ ann an cuairtean agus gu tric chan eil reic thiogaidean a’ còmhdach na cosgais; tha mòran de luchd-ealain toilichte a bhith dìreach a’ faighinn cothrom air cothromachadh. Faodaidh cùmhnantan ceadachd airson film, telebhisean agus sanasachd a bhith buannachdail, ach tha iad gu math duilich faighinn agus gu tric cha bhith iad a’ toirt a-mach sruth teachd-a-steach cunbhalach no earbsach don neach-ealain.
Ciamar a tha còir aig luchd-ealain a bhith beò san àrainneachd seo? Mar a bha mi a’ beachdachadh air a’ cheist seo o chionn beagan ùine, agus fhad ‘s a bha na h-atharrachaidhean mòra sin anns a’ ghnìomhachas a ’gabhail àite, thàinig smaoineachadh comhfhurtail thugam; is e sin, gu robh luchd-ciùil ann a-riamh agus bha iad a-riamh air dòigh a lorg airson a bhith beò. Bha Bach air fhastadh leis an Eaglais Chaitligeach agus rinn e Aifreannan. Ghabh Mozart aoigheachd aig pàrtaidhean prìobhaideach. Bha luchd-ciùil a’ dèanamh am beòshlaint air dhòigh mus deach an clàradh, agus ma dh’ fhalbhas an t-airgead bho chùmhnantan clàraidh gu tur, tha mi cinnteach gum bi luchd-ciùil ann a chumas orra a’ cosnadh a’ bhìdh air a’ bhòrd aca agus am mullach os an cionn. Is e a’ cheist airson a h-uile neach-ciùil a tha a’ tòiseachadh air dreuchd “Ciamar?” Dè na ceumannan a dh’ fheumas sinn a ghabhail, dè an t-eòlas agus na sgilean a bhios a dhìth oirnn, agus dè dha-rìribh a dh’fheumas sinn a dhèanamh?
Is e an dùbhlan seo, ris an can sinn “Monetization of Art” na tha romhainn ma tha sinn airson a bhith soirbheachail, agus tha e air fàs nas fhasa agus nas duilghe mar thoradh air na h-atharrachaidhean air an tug mi iomradh roimhe. Bidh freagairtean nan ceistean sin uile eadar-dhealaichte airson gach neach fa leth, ach mar a tha thu air tomhas a dhèanamh ron àm seo, tha cuid de bheachdan agam a thaobh dè na freagairtean a dh’ fhaodadh a bhith. Cùm a’ leughadh, agus roinnidh mi beagan dhiubh riut.
Aig amannan tha e coltach gu bheil a h-uile duine san t-saoghal ag iarraidh a bhith nan neach-ealain, agus a’ creidsinn gu làidir nan comas an ceòl aca a dhèanamh gu proifeasanta. Ma tha a h-uile duine san t-saoghal na neach-ealain, aig a’ cheann thall cò a bhios air fhàgail san luchd-èisteachd? Tha ceòl air a bhith na ghnìomhachas a-riamh far an robh solar fada nas àirde na an iarrtas. Tha uimhir de dhaoine tàlantach air an t-saoghal, dìreach chan eil àite ann dhaibh uile beòshlaint a dhèanamh leis na h-ealain aca, leis nach eil gu leòr dhaoine deiseil airson pàigheadh air a shon. Is e seo an fhìrinn. Is e a’ cheist dha-rìribh ciamar a thèid sinn air adhart a’ margaidheachd agus a’ reic ar ceòl? An toiseach, feumaidh sinn coimhead oirnn fhìn mar luchd-gnìomhachais.
Mar luchd-ciùil proifeasanta, sgrìobhadairean òrain, cleasaichean agus luchd-ealain clàraidh, is e an dùbhlan a th’ againn ar n-ealain atharrachadh gu bhith na dhòigh-beatha (no inbhe beatha). Cho luath ‘s a cho-dhùnas sinn gu bheil sinn airson a bhith nad luchd-ciùil làn-ùine bidh sinn a’ toirt aghaidh air an fhìrinn seo. Is e airgead am meadhan airson an iomlaid seo, agus mar sin feumaidh sinn reic de sheòrsa air choreigin a dhèanamh. Mus tèid reic soirbheachail a dhèanamh, feumaidh margaidheachd soirbheachail a bhith ann.
Gus a bhith nad luchd-margaidh èifeachdach, feumaidh sinn na diofar phàirtean a sgrùdadh agus ro-innleachd a chruthachadh a tha a’ toirt a-steach rudan leithid pròifil deamografach, ro-innleachd eadar-dhealachaidh (a tha gad fhàgail eadar-dhealaichte bhon a h-uile duine eile a nì na nì thu), a’ cruthachadh ìomhaigh tarraingeach, agus na taobhan saidhgeòlach. airson margaidheachd a dhèanamh air an ìomhaigh sin. Leis an dà chuid reic agus margaidheachd, tha mòran dhòighean ann a dh’ ionnsaicheas neach sam bith aig a bheil cothrom air an fhiosrachadh cheart. Mar a sgrìobh mi ann an artaigil roimhe (“Art Versus Commerce, Musician or Merchant? -The Artist’s Dilemma”), tha riaghladh do ghnìomhachas ealain gu dearbh mar phàirt de bhith a’ dèanamh na h-ealain agus faodar bruidhinn ris leis an aon ìre de chruthachalachd, aire gu mion-fhiosrachadh, agus comas teicnigeach.
An toiseach, feumaidh sinn am beàrn nar smaoineachadh a dhùnadh le bhith a’ gluasad fòcas bho thaobh cruthachail is teignigeach a’ chiùil gu taobh ris an can mi an taobh “Cleachdaiche Deireannach”, airson dìth teirm nas fheàrr. Anns an dòigh as sìmplidhe, is e an cleachdaiche deireannach an fheadhainn a dh’ fhosglas na wallets aca gus na tha thu a’ reic a cheannach, gus an urrainn dhut na bilean agad a phàigheadh. Le bhith a’ pàigheadh do bhilean bidh sin a’ saoradh d’ ùine bho bhith a’ dèanamh rudan eile gus do chosgaisean bith-beò a chumail suas agus d’ ùine agus do lùth a chuimseachadh air ceòl a dhèanamh. Is e seo a bha mi ag iarraidh as motha nuair a thòisich mi air mo chùrsa-beatha mar neach-ciùil.
San àm a dh’ fhalbh, bha luchd-ealain an urra ris na bileagan clàraidh, luchd-sanasachd, luchd-adhartachaidh, manaidsearan, luchd-lagha agus eile gus ar gnothaichean gnìomhachais a làimhseachadh. Bha buidheann dhaoine nan àite, air an robh an “Sgioba Leasachaidh Luchd-ealain” agus b’ e an obair aca faighinn a-mach ciamar a b’ fheàrr ceòl an neach-ealain a phacaigeadh agus a mhargaidheachd gu deamografach targaidte. Mar a bha an teachd-a-steach a’ crìonadh bho chlàraidhean, chunnaic na daoine sin an toradh a’ lughdachadh bhon phìos den phìos as lugha a bha a’ sìor chrìonadh, agus cho-dhùin mòran dhiubh an gnìomhachas fhàgail gus rudeigin na bu bhuannachdaile a dhèanamh. Mar thoradh air an sin, bha aig an neach-ealain ri barrachd de na gnìomhan sin a ghabhail os làimh fhèin ma bha cothrom sam bith ann air soirbheachadh. Mar thoradh air seo thàinig àrdachadh air feallsanachd DIY, a tha gu dearbh a’ ciallachadh “Do It Yourself” agus a dh’ fhàs mòr-chòrdte anns na 1990n.
Tha e coltach gu bheil DIY air an aghaidh a’ dèanamh tòrr ciall. Às deidh na h-uile, dh'fheumadh na daoine leasachaidh luchd-ealain uile a bhith air am pàigheadh a-mach às an teachd a-steach bhon cheòl, agus mar thoradh air sin bha nas lugha de airgead air fhàgail airson an luchd-ciùil. Chunnaic luchd-ealain gu luath buannachd bho bhith ag ionnsachadh mar a dhèanadh iad iomadh gnìomh gnìomhachais iad fhèin. B’ e aon den luchd-uchd-mhacachd tràth aig DIY AniDiFranco, seinneadair is sgrìobhadair òrain à Buffalo, NY a bha ainmeil air feadh na dùthcha a’ cluich gigs leatha fhèin agus a’ reic a CDan bho stoc a’ chàir aice. Mar a dh'fhàs i mòr-chòrdte thàinig na companaidhean chlàran gu suirghe, a’ tabhann cùmhnantan clàraidh dhi, rud a dhiùlt i. Aig an àm, b 'e modail ùr a bha seo. Roimhe sin, bhiodh luchd-ealain ag èigheach gum biodh iad “air an soidhnigeadh” ri leubail, an seo bha neach-ealain mòr-chòrdte a’ diùltadh ainm a chuir ri cùmhnant le duine sam bith. Stèidhich i an leubail clàraidh aice fhèin, agus thug i “Righteous Babe Records” air. goirid airson “neo-eisimeileach”.
Ann an da-rìribh, chan urrainn duine sam bith a bhith ann leis fhèin san t-saoghal; tha sinn uile eadar-eisimeileach ann an uiread de dhòighean. Nuair a chaidh AniDiFranco air chuairt san Roinn Eòrpa, cha tug i a càr no bogsaichean CDan leatha. Thug i còmhlan leatha. Thug i cuirmean ann an ionadan agus air Tbh, far an robh aice ri bhith ag obair le diofar luchd-adhartachaidh agus riochdairean glèidhidh. Bha feum aice air cuideachadh ann an iomadh raon airson a bhith soirbheachail, oir chan urrainn ach aon neach a dhèanamh gach latha. B' fheudar do chuideigin na postairean a chrochadh airson na cuirmean aice a shanasachd, agus bha aig cuideigin ris na tiocaidean a chlò-bhualadh. B’ e toradh an structair seo (no dìth?) gun deidheadh i a-steach do dh’ iomadh aonta agus “com-pàirteachas” le luchd-ealain is luchd-gnìomhachais eile gus turas no clàradh a dhèanamh, an leubail clàraidh aice a chruthachadh, agus eadhon an talla cuirm-chiùil aice fhèin a thogail.
San t-seagh seo, bidh sgrìobhadair òrain no còmhlan-ciùil / neach-ciùil gu bhith na chùmhnantaiche fèin-fhastaichte, na neach-seilbh gnìomhachas beag, na neach-tionnsgain, agus na aon neach-seilbh. Bidh iad ag obair le teachdaichean (na daoine a bhios gam fastadh) agus luchd-reic (na daoine a bhios iad a’ fastadh). Bidh iad a’ cruthachadh chom-pàirteachasan agus tha iad gu mòr an urra ris na sgilean dàimh proifeasanta aca. Bidh iad a’ togail structar eagrachaidh a bhiodh eòlach air mòran de phroifeasantaich seirbheis-air-chosgais neo-eisimeileach, leithid luchd-lagha, peantairean taighe, fiaclairean agus luchd-dealbhaidh. Tha smachd aca air a’ ghnìomhachas aca, ach tha iad an urra ri mòran dhaoine eile a bhith ag obair san raon. Canaidh mi an DIWO seo, no “Dèan e le feadhainn eile”. Tha mi a’ faicinn bun-bheachd DIWO mar rud fìor agus fìor phragmatach; fàs dìreach de DIY a tha na sgàthan fada nas cruinne air fìrinn a bhith nad neach-ealain an-diugh.
San àm a dh’ fhalbh bhiodh sinn a’ toirt iomradh air na daoine eile sin mar “Eadar-mheadhanairean”; b’ iadsan an fheadhainn a chuidich luchd-ealain gus am beàrn a dhùnadh don chleachdaiche deireannach: bha luchd-lagha, manaidsearan, luchd-adhartachaidh, stylists, videographers, luchd-ciùil, luchd-rèiteachaidh, riochdairean, riochdairean glèidhidh, luchd-ealain grafaigeach, innleadair fuaim beò, eadhon coidsichean agus tidsearan mar phàirt den Sgioba Leasachaidh Luchd-ealain. Tha sinn fhathast an urra ris na proifeiseantaich sin gu ìre, ach le DIWO mar fhàs a-mach à DIY, tha smachd aig an neach-ealain air cò agus cuin a bhios feum air na tàlantan agus na seirbheisean sin, an taca ris na co-dhùnaidhean sin a bhith air an dèanamh le manaidsear no leubail luchd-obrach. Tha seo a’ dèanamh ciall foirfe, leis gur e an neach-ealain a dh’ fheumas na proifeiseantaich sin a phàigheadh, a-nis dìreach mar air ais an uairsin.
An-diugh, tha feum againn fhathast air na h-eadar-mheadhanairean sin, agus tha feadhainn eile ann nach robh ann o chionn beagan bhliadhnaichean, a bharrachd air an fheadhainn a chaidh ainmeachadh cheana. Mar eisimpleir, dealbhaiche lìn, eòlaiche SEO, ro-innleachd meadhanan sòisealta, agus comhairliche branndadh ìomhaighean. Is dòcha gur e neach-cunntais math am fear as cudromaiche. Feumaidh sinn cunntas a chumail air na cìsean againn agus na tha againn dha na h-eadar-mheadhanairean sin uile an seo gus ar cuideachadh gus am beàrn a dhùnadh. Leis gu bheil nas lugha de theachd a-steach ri fhaighinn gu h-iomlan, chan urrainn dhuinn nas lugha a bhith comasach mearachdan a dhèanamh ann a bhith a’ taghadh nan daoine airson an toirt a-steach do na planaichean gnìomhachais againn.
Faodaidh DIWO a bhith na bhun-bheachd feumail bho fhìor thoiseach do chùrsa-beatha. Is e a’ chiad cheum faighinn a-mach dè na sgilean agus comasan sònraichte a dh’ fheumas tu nad sgioba. Bu chòir na sgilean aca a bhith a’ cur ris na sgilean agad fhèin an-còmhnaidh, agus bu chòir dhaibh a bhith cho dealasach ‘s a tha thu airson na h-amasan coitcheann agad a choileanadh. Tha e glè chudromach seata de na h-amasan proifeasanta, dreuchd agus beatha agad fhèin a sgrìobhadh sìos, airson gum bi thu a’ toirt iomradh gu cunbhalach, agus a’ sealltainn do bhuill sgioba a tha san amharc. Gu cudromach, feumaidh iad “Faigh e” mur deidhinn fhèin agus do cheòl. Cuidichidh seo iad gus do thuigsinn, do cheòl, agus na tha thu an dùil a choileanadh leis. Feumaidh iad a bhith comasach air an sealladh a th’ agad fhaicinn, agus gealltainn dha. Tha seo na fhìor riatanas.
Mura dèan iad sin, tha thu a’ caitheamh d’ ùine còmhla riutha. Na feuch ri toirt a chreidsinn air duine sam bith, bu chòir dhaibh do chòir air falbh a thuigsinn, air neo cha bhith iad nas fhaide air adhart. Aig a’ cheann thall, is e do bhuidheann a th’ ann, agus chan eil duine (ach a-mhàin thusa) neo-sheasmhach. Bidh cuid de bhuill sgioba DIWO ag obair còmhla riut airson amannan fada fad do chùrsa-beatha. Is dòcha nach obraich cuid eile, leithid dealbhadair no innleadair maighstireachd, còmhla riut ach airson latha no dhà. Tha e an urra riut fhèin, aig a’ cheann thall, dàimhean làidir a shireadh agus a thogail leis na daoine a dh’ fheumas tu nad dhreuchd gus an soirbhich leat gus na h-amasan agad a choileanadh.
Mar sin, tòisich a’ togail do Sgioba DIWO an-diugh. Dèan liosta den a h-uile duine a dh’ fheumas tu, agus dè na sgilean no an tàlant sònraichte a bu chòir a bhith. Iarr air luchd-ciùil soirbheachail eile no luchd-gnìomhachais daoine a mholadh dhut, agus cuir fios thuca. Theirig a choimhead orra agus roinn na planaichean agad airson do dhreuchd. Tuigidh cuid, agus cuid nach faigh e idir. Cum sùil air an fheadhainn a tha coltach gu bheil iad a’ tuigsinn na tha thu a’ dèanamh, agus lean ort gu cunbhalach le ùrachaidhean. Dèan do dhìcheall càirdeas proifeasanta cuideachail a thogail leotha, oir bidh feum agad orra nas fhaide air adhart, agus bidh feum aca ort cuideachd.
Aig a 'cheann thall, tha DIY na bhun-bheachd loidsigeach agus buntainneach, agus chan eil e a' falbh. Ach, gus am feum as fheàrr a dhèanamh de na dreuchdan a tha san amharc againn, feumaidh sinn gabhail ri DIWO cuideachd. Is dòcha gun tig sinn a-steach don t-saoghal agus a dhol a-mach às an Eadailt, ach fhad ‘s a tha sinn an seo feumaidh sinn mòran eile a lorg agus obrachadh còmhla gus rud sam bith le brìgh mhaireannach a choileanadh.
Tom Stein na neach-tionnsgain ciùil lèirsinneach, riochdaire ciùil, comhairliche leasachadh luchd-ealain, neach-rèiteachaidh, agus cluicheadair air bass dealain, guth agus giotàr. Bidh e a’ teagasg aig Colaiste Ciùil Berklee ann am Boston.
