बरबेरी को उम्मीद है कि वह अपने ब्रांड पर बेहतर नियंत्रण प्राप्त कर सकेगी और अंततः अपना स्वयं का इत्र व्यवसाय चलाकर लाभ का बड़ा हिस्सा प्राप्त कर सकेगी, यह एक बड़ा जुआ है जो लक्जरी वस्तु उद्योग की संरचना को बदल सकता है, यदि अन्य भी इसका अनुसरण करें।
अधिकांश लक्जरी फर्मों की तरह, ब्रिटिश ब्रांड ने अपने इत्र व्यवसाय का लाइसेंस, इस मामले में इंटरपरफ्यूम्स को दिया है, जो जूता निर्माता जिमी चू से लेकर पेन निर्माता मोंटब्लैंक तक कई अन्य नामों के लिए भी सुगंध बेचता है।
बरबेरी ने 11 अक्टूबर को घोषणा की कि वह इस व्यवसाय को अपने हाथों में ले रही है, जिससे वह कम से कम एक दशक में ऐसा करने वाली पहली बड़ी लक्जरी ब्रांड बन गई है। कई विश्लेषकों का मानना है कि यह एक मुश्किल काम होगा।
सिटी के लक्जरी विश्लेषक थॉमस चौवेट कहते हैं, "फैशन और सौंदर्य अलग-अलग उद्योग हैं", जो इस कदम को संभावित रूप से महंगा और प्रबंधन में बाधा के रूप में देखते हैं, ऐसे समय में जब लक्जरी उद्योग संभावित वैश्विक मंदी में प्रवेश कर रहा है।
बरबेरी ने कहा कि उसे इत्र और सौंदर्य प्रसाधन क्षेत्र में बड़ी संभावनाएं दिख रही हैं, और वह बाजार की अग्रणी कंपनियों डायर और चैनल से प्रेरित है, जो लंबे समय से अपना स्वयं का इत्र व्यवसाय चलाने वाली कुछ कंपनियों में से हैं।
यदि यह सफल हो जाता है, तो इसकी नकल प्रतिद्वंद्वी कम्पनियां कर सकती हैं, जैसे प्रादा, जिसके इत्र स्पेन की पुइग द्वारा बनाए जाते हैं, तथा गुच्ची, जिसके इत्र प्रॉक्टर एंड गैम्बल द्वारा बनाए जाते हैं।
यूरोमॉनीटर में लक्जरी सामान के वैश्विक प्रमुख फ़्लूर रॉबर्ट्स ने कहा, "बरबेरी के इस कदम पर कड़ी नज़र रखी जाएगी।" "प्रतिद्वंद्वी भी ऐसा ही कर सकते हैं, अगर उनमें ऐसा करने की क्षमता है।"
इससे उद्योग की संरचना में संभावित रूप से बदलाव आ सकता है, तथा इंटरपरफम्स, कॉटी और लोरियल जैसी विशेषज्ञ सुगंध कंपनियों का प्रभाव कम हो सकता है, जो ब्रांडों को रॉयल्टी का भुगतान करती हैं, जबकि ब्रांडेड सुगंधों की बिक्री का विवरण अपने खातों में दर्ज करती हैं।
(हुर्रियत डेली न्यूज)
