Saya ingin mengusulkan cara bagi negara-negara seperti Turki untuk meningkatkan angka GNP & PDB mereka melalui perdagangan lintas batas, dengan secara agresif memasarkan atribut budaya unik mereka untuk membantu meningkatkan citra merek mereka di luar negeri. Atribut-atribut ini dapat dianggap sebagai sumber daya antropologi. Jepang dan Tiongkok melakukan upaya besar untuk mengekspor gaya dan budaya dan investasi mereka telah menghasilkan miliaran Yen dan Yuan. Perancis memiliki sejarah panjang dalam pemerintahan yang mendukung ekspor budaya dan nilai-nilai Perancis secara sengaja.
Meski tidak semua orang senang, tak bisa dipungkiri Hollywood sukses mempromosikan nilai-nilai Amerika di luar negeri. Hal yang sama juga berlaku untuk industri musik. Terlepas dari pendapatan luar biasa yang dihasilkan melalui patronisasi produk-produk media Amerika dan kekayaan intelektual (termasuk perangkat lunak), citra Amerika Serikat khususnya sebagai negara yang sukses (baik benar atau tidak), membantu mempromosikan kepentingan bisnis Amerika di luar negeri. Departemen Luar Negeri AS (melalui program seperti Fulbright Scholars) bersama dengan kelompok industri sering kali mendukung seniman Amerika dalam upaya mereka dalam ekspansi internasional.
Salah satu tujuan budaya pemasaran tentu saja untuk meningkatkan pariwisata, namun hal ini bukanlah satu-satunya hasil. Terdapat peluang untuk memperoleh kekayaan dan penciptaan lapangan kerja di bidang lain, seperti media hiburan, olahraga, produk pertanian, dan layanan bisnis, dan masih banyak lagi. Dalam artikel ini saya ingin menyajikan konsep dasar bisnis budaya dan bagaimana hal tersebut dapat digunakan untuk meningkatkan prestise dan kekayaan nasional melalui segala jenis perdagangan lintas batas.
Baru-baru ini, seorang penghibur Korea bernama Psy (kependekan dari Psikologi) menghasilkan penayangan terbanyak dalam sejarah YouTube, lebih dari satu miliar. Lagu hitnya “Gangnam Style” menjadi fenomena di seluruh dunia, membawa pengakuan luas terhadap musik pop lokal Korea Selatan “K-Pop”. (Psy baru-baru ini tampil di Turki.) Melalui karya musisi seperti Ricky Martin, Jennifer Lopez, dan Shakira kini ada peningkatan kesadaran akan budaya Latin di negara-negara barat. Secara kolektif, musik, seni, film, dan bahkan makanan dapat meningkatkan tingkat kesadaran dan pemahaman antar budaya. Hal ini hanya akan meningkatkan interaksi dan pada akhirnya pertukaran bisnis.
Sepak bola (dikenal sebagai “sepak bola” di sebagian besar negara) adalah contoh lain dari tontonan yang menyatukan orang-orang, meskipun dalam kompetisi. Olahraga bisbol Amerika sangat populer di Jepang dan Republik Dominika. Bola basket dicintai di Turki, dan para pemain Turki di NBA adalah nama-nama terkenal di Turki. Olahraga, sebagai hiburan, menyatukan orang-orang dari budaya yang berbeda seperti halnya musik, yang merupakan bahasa universal yang dapat dipahami semua orang. Turki memiliki peluang bagus untuk mengembangkan olahraga gulat minyak yang berusia 600 tahun untuk menarik penggemar gulat dari seluruh dunia.
Inti argumen saya adalah bahwa kebudayaan memiliki unsur universalitas. Semua orang suka menari diiringi musik yang bagus dengan ritme yang kuat, terlepas dari perbedaan daerah. Musisi dari berbagai belahan dunia bermain bersama meskipun mereka tidak dapat berbicara dalam bahasa satu sama lain. Pemahaman lintas budaya yang sama juga terjadi pada seni, film, dan bentuk hiburan lainnya. Mereka tidak bergantung pada lokalisasi untuk dapat dinikmati. Universalitas ini dapat dimanfaatkan dan diarahkan pada pemberdayaan ekonomi oleh para pemimpin industri progresif yang bekerja sama dengan pemerintah yang bersedia membuat dan menerapkan kebijakan yang mendukung seni dan sumber daya budaya atau antropologi lainnya. Di AS, banyak negara bagian memberikan keringanan pajak kepada pembuat film, dan seperti disebutkan di atas, pemerintah Federal mendukung upaya para seniman di luar negeri. Dukungan terhadap pendidikan di bidang seni dan administrasi seni juga penting.
Di sinilah pemerintah, lembaga, dan bahkan individu swasta dapat mengambil tindakan. Selain pendanaan, saran juga diperlukan. Pengusaha muda di bisnis budaya membutuhkan arahan. Sekolah, bank, perusahaan, asosiasi, dan pemerintah semuanya mempunyai peran penting.
Saya akan menganjurkan kebijakan nasional yang bertujuan untuk merangsang dan menumbuhkan bisnis budaya. Pinjaman mikro dan keringanan pajak bagi pengusaha dan pendidik, pengembangan fasilitas tertentu, saluran publisitas, hibah untuk ekspansi ke luar negeri, dan kampanye iklan terkoordinasi di berbagai negara sasaran akan diterima. Pertemuan para ahli dan dorongan dari lembaga think tank, serta inkubator dan akselerator usaha kecil akan membantu meluncurkan banyak usaha baru. Usaha-usaha yang membuahkan hasil akan memberikan hasil yang memungkinkan mereka memberikan sesuatu kembali pada upaya penciptaan kekayaan melalui dukungan untuk penciptaan usaha-usaha baru.
Skenario yang saya jelaskan sudah terjadi di bidang lain, seperti nanoteknologi, bioteknologi, dan ilmu komputer. Bidang-bidang tersebut sedang dikembangkan secara agresif karena dianggap mempunyai potensi untuk memberikan kontribusi tidak hanya pada kesejahteraan masyarakat, namun juga pada kesejahteraan umat manusia. Tidak bisakah kasus yang sama diterapkan pada bisnis budaya, seni, media, dan hiburan?
Tom Stein adalah Profesor di Berklee College of Music di Boston, Massachusetts di mana dia mengajar kursus musik dan pemasaran digital. Beliau adalah konsultan pengembangan dan pendidikan seniman, serta Country Manager Amerika Serikat untuk International Institute of Marketing Professionals (IIMP®).
Ide-ide yang disampaikan adalah miliknya sendiri, dan belum tentu merupakan pandangan Dewan Editorial Turkey Tribune. Dia dapat dihubungi di [email protected].
