Nýleg þróun í sjónvarpsseríugeiranum í Tyrklandi sýnir aukningu áhorfenda. Hver ný framleiðsla seld til útlanda. MIPCOM sýningin í Cannes afhjúpar nýjustu stöðuna.
Í síðustu viku var ég í Cannes, einum fallegasta strandbænum í suður Frakklandi. Við þekkjum Cannes fyrir kvikmyndahátíðina í Cannes og á þessari hátíð eru nú tyrkneskar leikkonur og leikarar sem ganga á rauða dreglinum, auk þess sem tyrkneskir leikstjórar hlutu Gullpálmann eða skipuðu dómara á hátíðinni.
Samhliða kvikmyndahátíðinni hýsir Cannes marga alþjóðlega viðburði á árinu. Einn mikilvægasti þeirra er MIP, sem er þekkt sem „sýning útvarpsstöðvanna. MIPCOM og MIPTV koma saman tvisvar á ári og koma saman öllum aðilum geirans: útvarpsstöðvar, framleiðendur, fjölmiðlastofnanir, dreifingaraðilar og fulltrúar „nýja fjölmiðla“ annað hvort reyna að selja eign sína sem söluaðila eða leita „efnis“ í stöðu kaupanda á 5 daga maraþoni. Með kollega mínum Ozan Onat var ég þar til að finna heimildarmyndir fyrir sjónvarpsrásina mína sem „kaupandi“. Ég var þarna til að sigra keppinauta mína og finna bestu heimildarmyndirnar, eins og fréttamenn gera. En hér vil ég ekki tala um hvernig ég leitaði að heimildarmyndum, mig langar að tala um Tyrki á MIPCOM.
Tyrkir eru alls staðar
Sem tyrkneskur maður verð ég að viðurkenna að það fyrsta sem vakti athygli mína og gerði mig stoltan voru risastór auglýsingaskilti og borðar ýmissa tyrkneskra sjónvarpsþátta sem ég rakst á á tívolíinu, á götum úti og á kaffihúsum. Ensku þýðingarnar á sjónvarpsþáttunum okkar laðaði mig mest að mér í þessum borðum: Tíminn líður (Öyle Bir Geçer Zaman ki), Magnificent Century (Muhteşem Yüzyıl), Fatmagül (Fatmagül'ün Suçu ne?), Fallen Angel (Kötü Yol) , Félagi minn veit (Ben Bilmem Eşim Bilir).
Hins vegar var Kuzey Güney, sem þýðir bókstaflega norður og suður, ekki þýtt og var þess í stað skilið eftir eins og það er á tyrknesku.
Þar til fyrir nokkrum árum var ekki hægt að finna neina tyrkneska sjónvarpsstöð á MIP fyrir utan hið opinbera tyrkneska útvarp og sjónvarp (TRT), hvað þá auglýsingaskilti og borðar. Hlutirnir hafa breyst á mjög skömmum tíma. Í ár voru fimm tyrkneskar sjónvarpsstöðvar með básum á sýningunni: TRT, Kanal D, Show TV, Star og ATV. Ásamt þeim áttu ýmis sjálfstæð framleiðslu- og dreifingarfyrirtæki fulltrúa. Á meðan dreifingaraðilar voru virkir að ýta undir sölu á daginn, skipulögðu þeir flott veislur á kvöldin, sem voru mjög vinsælar.
„Tyrkneska sería vor“
Með fyrstu tilraun sinni til að stækka erlendis með „Gümüş“ árið 2007, réðust tyrkneskar sjónvarpsþættir fyrst inn á skjái Arabaheimsins. Í dag eru um 150 tyrkneskar seríur fluttar út til 73 landa í Asíu, Evrópu og Afríku. Áætlað er að sala á þessum vörum nemi 100 milljónum dollara árlega, frá aðeins 1 milljón dollara árið 2007.
Eftir MIPCOM ferðina í síðustu viku munu Tyrkir vafalaust stækka áhrifasvæði sitt enn frekar. Á þessu ári vöktu þáttaröðin okkar einnig athygli Austurlanda fjær, þar sem kröfur komu frá Kóreu og Kína. Bandaríska fyrirtækið NBC Universal keypti sniðsréttinn „Aşk-ı Memnu“ til að dreifa því til Rómönsku Ameríku, sem eitt sinn var mest áberandi útflytjandi seríunnar.
Við settum líka eitt besta dæmið um sniðrétt og aðlögun með „Umutsuz Ev Kadınları,“ aðlögun Kanal D á alþjóðlega þekktum bandarískum þáttaröðum Desperate Housewives. Þetta var vel heppnuð aðlögun sem samsvaraði smekk tyrkneskra áhorfenda.
Sem stendur eru tyrkneskar þáttaraðir seldar erlendis fyrir upphæðir á bilinu 5,000 til 125,000 dollara á hvern þátt. Þetta þýðir að „dýr sería“ með 100 þáttum kostar 12.5 milljónir dollara fyrir erlenda útvarpsstöð. Aftur á móti eru sniðverð töluvert lágt. Formverð fyrir einn þátt er almennt á milli 5,000 og 10,000 dollara.
Það besta sem hefur komið fyrir seríur
Einn af fyrirlestrum í MIPCOM var um tyrkneska sjónvarpsþætti, sem bar yfirskriftina „Tyrkneskt drama: hin nýja gleði.
Aðalritstjóri Kanal D, Pelin Diztaş, forstjóri Global Agency İzzet Pinto, yfirmaður Ay Production Kerem Çatay, yfirmaður GM Productions í Sameinuðu arabísku furstadæmunum Fadi İsmail og dreifingaraðili Lebanon K Partners, Nabil Kazan, mættu allir á fyrirlesturinn.
Í fyrirlestrinum kom verðið á tyrkneskum þáttaröðum upp og İsmail og Kazan kvörtuðu yfir hækkandi verði. Í ræðu sinni sagði Fadi İsmail: „Tyrkneskar þáttaraðir eru það besta sem hefur komið fyrir arabíska þáttaröð,“ og arabar munu fljótlega læra að búa til sína eigin seríu. Hann varaði við því að þetta myndi stofna framtíð tyrkneskra sjónvarpsþátta í arabalöndum í hættu, en það var ekki samþykkt af öðrum þátttakendum. Pelin Diztaş hélt því fram að hægt væri að læra að búa til seríur, en að finna og skrifa söguþráð var erfiðasti hlutinn. „Þetta er mjög mikið í landafræði okkar. Tyrkland er land með mikið áfallaefni, með ríka landafræði og umtalsverða tilfinningalega vídd,“ sagði hún. Eins og sést á Desperate Housewives dæminu munu þeir sem læra að búa til sjónvarpsþætti taka upp sínar eigin þættir með söguþræði sem þeir hafa keypt. Ég veit ekki hversu lengi lærdómsferlið mun standa yfir, en þegar staðsetningarþróunin er notuð verður óhjákvæmilegt að seríur séu rammaðar inn á ákveðnu sniði.Frábært skipulag
Mahrec Bilgisi
MIPCOM var haldin á Palais des Festivals, sem einnig hýsir kvikmyndahátíðina í Cannes. „Palais“ er 23,000 fermetra svæði og var meira að segja með rautt teppi á MIPCOM, rétt eins og á kvikmyndahátíðinni.
Framtíð útvarpsins var einnig rædd á viðburðinum. Þrívíddartækni, stafræn neysla, efni á netinu, breytingar á áhorfendum og alþjóðleg framleiðsluþróun voru meðal helstu umræðuefna.
