Yahoo ha pubblicato un brevetto che spiega nel dettaglio come i costi degli annunci pubblicitari potrebbero essere basati sull'"influenza sociale" di un utente.
L'azienda statunitense suggerisce che gli addetti al marketing potrebbero fare offerte tra loro per raggiungere gli utenti percepiti come dotati di un elevato grado di autorità tra i loro pari.
Suggerisce che un punteggio potrebbe essere basato sul numero di follower che un utente ha sui social network e sul numero di volte in cui viene menzionato nei post di altri.
Un esperto di marketing ha ipotizzato che potrebbe rivelarsi molto popolare nel settore.
Il brevetto per gli “annunci di reputazione sociale” è stato depositato presso l’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti nel dicembre 2011, ma è stato pubblicato solo di recente.
Punteggio di autorità
Yahoo sottolinea che attualmente gli operatori di marketing possono specificare dove posizionare i propri annunci su un sito per raggiungere un tipo specifico di utente. L'uso dei cookie, che monitorano le abitudini di navigazione, può anche aiutarli a perfezionare il loro obiettivo.
Il brevetto suggerisce di portare questo concetto a un livello superiore, identificando gli utenti con un'influenza maggiore o minore del normale sugli altri.
"Il livello di influenza sociale può essere basato su fattori quali il numero di follower dell'utente, il numero di contatti dell'utente e/o il titolo dell'utente", afferma.
Aggiunge che il punteggio potrebbe essere ulteriormente modificato esaminando:
Il numero di post, repost e retweet che pubblicano
Il tipo di prodotti che “piacciono”
Le liste a cui sono iscritti
Il numero di volte in cui gli altri scrivono di loro
Quanto sono influenti i propri follower
"In questo modo, a un inserzionista potrebbe essere addebitato un importo maggiore per le pubblicità fornite a utenti con un punteggio di autorità sociale più alto rispetto alle pubblicità fornite a utenti con un punteggio di autorità sociale più basso", aggiunge il brevetto.
Aziende come Klout, Kred e Proskore offrono già valutazioni sull'influenza degli utenti di Internet.
Gli addetti al marketing possono sfruttarli per raggiungere direttamente le persone di alto livello inviando loro messaggi tramite Twitter o LinkedIn.
Ma un consulente del settore ha suggerito che il suggerimento di Yahoo potrebbe aiutare a estendere il progetto a un pubblico molto più ampio.
"Si tratta di un modo nuovo e creativo per i professionisti del marketing di utilizzare un effetto moltiplicatore per influenzare il modo in cui i loro marchi vengono percepiti, in modo da generare idealmente vendite", ha affermato Allyson Stewart-Allen, direttore di International Marketing Partners.
"È una pratica non molto utilizzata dai marchi al momento, ma potrebbe diventare un nuovo standard, soprattutto perché il passaparola è il Santo Graal per i marchi, dato che la credibilità di questo mezzo è molto più alta rispetto ai media a pagamento."
Tuttavia, un sostenitore della privacy ha espresso delle preoccupazioni.
"Si tratta di un'ulteriore estensione della corsa agli armamenti a cui stiamo assistendo tra una manciata di aziende multinazionali per raccogliere più dati su di noi al fine di vendere pubblicità", ha affermato Nick Pickles, direttore di Big Brother Watch.
“Non siamo clienti, siamo un prodotto da monitorare, confezionare e vendere al miglior offerente.
"Lo sviluppo di questo tipo di profilazione più dettagliata è esattamente il motivo per cui abbiamo bisogno di una maggiore tutela della privacy dei consumatori. Le persone non hanno ancora una reale comprensione di quante informazioni su di loro vengano raccolte online ed è per questo che, finché non verranno emanate leggi più severe, le aziende continueranno a tenere le persone all'oscuro".
Una portavoce di Yahoo ha dichiarato alla BBC che i brevetti sono importanti per l'azienda.
"L'innovazione è fondamentale per il futuro di Yahoo", ha affermato.
"Presentiamo regolarmente domande di brevetto per idee innovative che rispondono alle nostre esigenze aziendali attuali o previste. In questo caso, il brevetto è ancora in fase di richiesta e non è ancora stato approvato dall'Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti."
BBC
