«Біздің ел дүниежүзіндегі жаңғақтардың шамамен 85 пайызын өндіреді. Бұл өндірістен 2,5 миллиард доллар пайда көреді. Дегенмен, бізден фундук сатып алып, оны брендке айналдыратын Ferrero-ның жылдық айналымы 11 миллиард долларды құрайды».
Бұл мақалада біз брендингтің маңыздылығын талқылаймыз. Алдымен, бренд оны қалай анықтайтынын қарастырайық. Американдық Маркетинг Ассоциациясы брендті «бір сатушының немесе сатушылар тобының тауарлары мен қызметтерін анықтауға және оларды өндірушілердің қызметтерінен ажыратуға арналған атау, термин, белгі, таңба, пішін, түс, дизайн немесе олардың әртүрлі құрамдас бөліктері» ретінде анықтайды. бәсекелестер».
Брендтердің, тауарлардың және қызметтердің сәйкестігін анықтау кезінде; Бұл өнімді бәсекелестерден ажыратуға көмектеседі; Маркетинг менеджменті және жарнаманы басқару қолданбаларының негізгі нүктесі ретінде тұтынушылармен байланысты жеңілдету кезінде; Ол өндірушілер мен тұтынушыларға бірқатар заңды артықшылықтар береді. Брендтің төрт элементі бар: сапа, пайда, құндылық және тұлға. Бренд; Өнімнің атауы, сапасы және хабардарлығы ғана емес, бұл тұтынушыларды оны иемденгісі келетін қабылдаудың құрамдас бөлігі.
Брендинг дегеніміз; Оны нарықта жаңа өнімді тану, оның атын шығару және ол ұсынылатын мақсатты аудитория/нарық қабылдау процесі ретінде көрсетуге болады. Былайша айтқанда, бұл тану және тану кезеңі. Дегенмен Брендинг қысқа мерзімді тактикалық бастамадан гөрі бизнес үшін стратегиялық мәселе болып табылады. Брендинг тек брендтің болуын білдірмейді. Бренд атауын таңдағаннан кейін, осы бренд атауына әртүрлі мағыналар мен уәделер салынуы керек. Брендинг дифференциацияға негізделген бәсекелестік стратегияның элементі ретінде де қарастырылуы мүмкін. Саралау стратегиясы тұтынушылардың бағаға сезімталдығын төмендетеді және бәсекелестік артықшылықты қамтамасыз етеді.
Шындығында, брендингтік күш-жігердің себебі тұтынушы қабылдайтын құндылықты барынша арттыру және тұтынушының бағаға деген көзқарасын жағымды ету болып табылады. Брендинг өндіруші мен сатушыға өнімді олар бәсекелесетін басқа кәсіпорындардың өнімінен ажырата отырып, артықшылықтар береді. Брендинг процесін сәтті басқаратын кәсіпорындар нарықта аз кедергілерге тап болады. Сонымен қатар, олар бәсекелестерімен салыстырғанда тиімдірек жағдайға ие болады.
Брендинг арқылы тұтынушылардың өнімге деген сенімі артады. Брендтік өнім сонымен қатар сатып алу туралы шешім қабылдауды жеңілдетеді, өйткені ол белгілі бір стандартты, сапаны және қызмет көрсету кепілдігін қамтамасыз етеді. Брендинг процесінде өнімге мәдениет құрылады. Осылайша, өнімдер бірегей бірегейлікке ие болады.
Брендингтің бастапқы шығындары жоғары болғанымен, оны бизнес үшін жақсы инвестиция ретінде қарастырған жөн. Өйткені тұтынушылар брендтік өнімдерді басқа өнімдерге қарағанда құндырақ көреді. Осылайша олар мұндай өнімдерге артық ақша төлеуден қашпайды. Бұл брендтік өнімдері бар кәсіпорындар көбірек пайда табады дегенді білдіреді. Брендтік бизнес басқа бәсекелестерге қарағанда жоғары пайда маржасына ие.
Соңында брендингтің маңыздылығы туралы мысал келтірейік. Біздің ел дүние жүзіндегі жаңғақтардың шамамен 85% өндіреді. Бұл өндірістен 2,5 миллиард доллар пайда көреді. Дегенмен, бізден фундук сатып алып, оны брендке айналдыратын «Феррероның» жылдық айналымы 11 миллиард долларды құрайды.. Ол қолданатын жаңғақтардың мөлшері біздің жаңғақтардың төрттен бір бөлігін құрайды. Яғни, жаңғақ өңделіп, шоколад, кондитерлік өнімдер сияқты қосымша құны бар бренд өніміне айналғанда ондаған миллиард доллар пайда түседі. Біз фундукты өндіріп жатқанда, өкінішке орай, біз оны бренд етпейтіндіктен, ақшаны біз емес, басқалар табады.
