Pîşesaziya muzîk û şahiyê di van du deh salên dawî de bi rengekî radîkal guherî ye, heya wê astê ku ji bo kesê ku piştî bîst salên çûyî di xew de tenê ji xew şiyar bû, nayê naskirin. Ev metamorfoza bêkêmasî di serî de encama bilindbûna Înternetê wekî navgînek û guhertinên pê re di civakê de û di aboriya gerdûnî de ku ji vê diyardeyê peyda bûne pêk hat.
Wusa dixuye ku cîhan piçûktir bûye, naha ku her kes bi her kesî ve girêdayî ye û agahdarî û şahî dikare bi klîkek hêsan a li ser amûrek destan ji mîlyonan kesan re were peyda kirin. Astengên li ber çêkirin û belavkirina naveroka bilind-kalîteyê, li gorî bîst sal berê, hema hema ji holê hatine rakirin. Helbet ev ji bo hunermendan şûrê dudevî ye.
Ji hêlekê ve dibe ku bazarkirin û rasterast ji xerîdaran re were firotin. Kêmtir "dergevan" hene ku rê li ber hunermend bigire ku bi temaşevanên xwe yên potansiyel re têkildar be. Ji hêla din ve, tam ji ber ku ew pir hêsan e, her kes wiya dike. Vê yekê qutkirina deng, baldarbûn û cûdakirina muzîka xwe ji her tiştê din dijwar dike.
Van aliyên kirrûbirra muzîkê her gav dijwar bûne, naha ew pir zêde bûye. Naha pêdivî ye ku em "Optimîzasyona Enerjiya Lêgerînê" (SEO) pêk bînin, ji diziya rasterast a naveroka xweya dîjîtal (korsanî) bitirsin, û di heman demê de ku navûdeng û wêneya xweya dîjîtal diparêzin gelek platformên Medya Civakî bi baldarî îdare bikin. Demek berê ne wisa bû.
Ji bo hunermendên pispor hê bêtir xemgîn, ev e ku dahatên ji dakêşanên dîjîtal ên li ser Înternetê hîn jî dest pê nekiriye ku beşek piçûk di kêmbûna firotina CD-yên tomarkirî de bigire. Ji bo piraniya hunermendan, konserkirin tu carî amûrek avakirina dewlemendiyê nebû, lê belê armanca bingehîn pêşvebirina firotina tomaran bû. Rêwîtî xebatek biha ye û firotana bilêtan bi gelemperî sermayê nagire; gelek hunermend kêfxweş in ku bi tenê bişkînin. Peymanên lîsansê yên ji bo fîlim, televîzyon, û reklamê dikarin qezenc bin, lê bidestxistina wan pir dijwar e û bi gelemperî ji hunermendê dahatek domdar an pêbawer dernakeve.
Hunermend divê çawa di vê hawîrdorê de bijîn? Dema ku min demek berê li ser vê pirsê difikirî, û dema ku ev guhertinên mezin ên di pîşesaziyê de çêdibûn, ramanek rehet ji min re hat; ango, ku her tim muzîkvan hebûne û wan her tim rêyek ji bo jiyanê dîtine. Bach ji aliyê Dêra Katolîk ve hat xebitandin û Mass pêk anî. Mozart di şahiyên taybet de şahî dikir. Muzîkjen beriya îcadkirina dengbêjiyê bi awayekî debara xwe dikirin û ger pereyên ji peymanên tomarkirinê bi tevahî ji holê rabin, ez bawer im ku dê muzîkjenên ku li ser maseya xwe û banê serê xwe xwarina xwe bi dest bixin hebin. Pirsa her muzîkjenek ku dest bi kariyerê dike ev e "Çawa?" Gavên ku divê em bavêjin çi ne, çi zanîn û jêhatîbûn dê ji me were xwestin, û bi rastî divê em çi bikin?
Ev dijwariya ku em jê re dibêjin "peresazkirina hunerê" ya ku em dixwazin serketî bin ew e ku em pê re rû bi rû ne, û di encama guheztinên ku min berê behs kirî de ew hem hêsantir û hem jî dijwartir bûye. Bersivên van hemî pirsan dê ji bo her kesan cûda bin, lê wekî ku we heya nuha texmîn kiriye, min hin ramanên di derheqê bersivên ku dikarin bibin de hene. Xwendina xwe bidomînin, ez ê çend ji wan bi we re parve bikim.
Carinan wusa dixuye ku her kes li cîhanê dixwaze bibe hunermend, û bi hêza xwe bawer e ku muzîka xwe bi profesyonelî bike. Ger li cîhanê her kes hunermend be, di dawiyê de dê kî di temaşevanan de bimîne? Muzîk her gav karsaziyek bû ku peyda ji daxwazê pir zêdetir bû. Di cîhanê de gelek kesên jêhatî hene, tenê cîh nemaye ku hemûyan bi hunera xwe debara xwe bikin, ji ber ku têra kesên amade ne ku heqê wê bidin hene. Rastî ev e. Pirs ev e ku em ê çawa muzîka xwe bifiroşin û bifroşin? Pêşîn, divê em xwe wekî mirovên karsaz bibînin.
Wekî muzîkjenên profesyonel, stranbêj, hunermend û hunermendên tomarkirinê, dijwariya me ew e ku em hunera xwe veguherînin şêwazek jiyanê (an standardek jiyanê). Dema ku em biryar didin ku em dixwazin bibin muzîkjenên tam-time em bi vê rastiyê re rû bi rû dimînin. Navgîna vê danûstendinê drav e, ji ber vê yekê em hewce ne ku hin cûre firotanê bikin. Berî ku firotana serketî çêbibe, divê kirrûbirra serketî hebe.
Ji bo ku em bibin bazirganên bi bandor, pêdivî ye ku em hêmanên cihêreng lêkolîn bikin û stratejiyek biafirînin ku tê de tiştên wekî profîla demografîk, stratejiya cûdabûnê (çi we ji her kesê ku hûn dikin cûda dike), afirandina wêneyek balkêş, û aliyên psîkolojîk dihewîne. bazirganiya wê wêneyê. Hem bi firotanê û hem jî bi kirrûbirrê re, gelek teknîk hene ku ji hêla her kesê ku xwedan agahdariya rast heye fêr dibin. Wekî ku min di gotarek berê de nivîsand ("Huner Li hember Bazirganiyê, Muzîkjen An Bazirgan? -Dîlemaya Hunermend"), birêvebirina karsaziya hunera we bi rastî beşek ji kirina hunerê ye û meriv dikare bi heman asta afirîneriyê, baldarî nêzîk bibe. hûrgulî, û hêza teknîkî.
Ji bo destpêkê, divê em valahiya ramana xwe bi guheztina balê ji alîyê afirîner û teknîkî yê muzîkê berbi tiştê ku ez jê re dibêjin "Bikarhênerê Dawî", ji ber nebûna termek çêtir, pirek bikin. Bi gotinên herî hêsan, Bikarhênerên Dawî ew kes in ku berîkên xwe vedikin da ku tiştê ku hûn difiroşin bikirin, da ku hûn fatûreyên xwe bidin. Hebûna fatûreyên we wextê we ji kirina tiştên din azad dike da ku lêçûnên jiyana xwe bidomînin û dem û enerjiya xwe li ser çêkirina muzîkê bikin. Dema ku min dest bi kariyera xwe ya wek muzîkjen kir ev tişta ku min herî zêde xwest.
Di paşerojê de, hunermend ji bo birêvebirina karûbarên karsaziya me bi labelên tomar, belavkar, pêşvebir, rêvebir, parêzer û yên din ve girêdayî bûn. Komek ji mirovan hebû, bi navê "Tîma Pêşveçûna Hunermendê" ku karê wan ew bû ku bizane ka meriv çawa muzîka hunermendê çêtirîn pak dike û di demografîkek armanc de difiroşe. Gava ku dahata ji tomarkirinê kêm bû, van kesan vegera xwe ya kêmbûyî ji perçeya piçûktir a ku her dem piçûk dibû dît, û gelek ji wan biryar da ku dev ji karsaziyê berdin da ku tiştek bikêrtir bikin. Wekî encamek, hunermend neçar bû ku ji van fonksîyonan bêtir xwe bi xwe an wê bigire heke şansek serkeftinê hebe. Vê yekê rê li ber rabûna etîka DIY-ê, ku bê guman "Wê Xwe Bike" radiweste û di salên 1990-an de populer bû.
DIY li ser rûyê wê xuya dike ku pir watedar e. Beriya her tiştî, mirovên pêşkeftina hunermendan diviyabû ku hemî ji dahata muzîkê bihatana dayîn, û encam ji mûzîkjenan re kêmtir drav ma. Hunermendan zû feydeya fêrbûna ka meriv çawa gelek fonksiyonên karsaziyê bixwe pêk tîne dît. Yek ji pejirên destpêkê yên DIY-ê AniDiFranco bû, stranbêj-stranbêjek ji Buffalo, NY ku bi navûdeng li çaraliyê welêt ajot û bi tena serê xwe konseran dilîst û CD-yên xwe ji qurmê gerîdeya xwe difirot. Her ku populerbûna wê zêde bû, pargîdaniyên tomarê derketin pêşberî dadgehê, peymanên tomarkirinê pêşkêşî wê kirin, ku wê red kir. Wê demê, ev modelek nû ya nû bû. Berê, hunermend bang dikirin ku "îmza bibin" ji etîketekê re, li vir hunermendek populer red dikir ku bi kesek re peymanek îmze bike. Wê labela xweya tomarê damezrand, û jê re got "Righteous Babe Records".AniDiFranco di serdema nû ya karsaziya muzîkê de pêşengek hate hesibandin, û bû îkonek DIY Li dû tevgerek hunermendên "Indie" bi tevahî….Indie ye kurteya "serbixwe".
Di rastiyê de, tu kes nikare li cîhanê bi tenê bimîne; em hemû bi gelek awayan bi hev ve girêdayî ne. Dema AniDiFranco çû gera Ewropayê, wê ne erebeya xwe û ne jî sindoqên CD'yan anî. Bi xwe re bandek bir. Wê li cîh û li ser TV-yê konseran da, li wir neçar ma ku bi pêşvebirên cihêreng û ajanên veqetandinê re bixebite. Ji bo ku serketî be di gelek waran de hewcedariya wê bi arîkariyê hebû, ji ber ku kesek tenê dikare her roj gelek tiştan bike. Kesek neçar ma ku afîşan daliqanda da ku reklama konserên wê bike, û kesek neçar bû ku bilêtan çap bike. Encama vê sazûmanê (an nebûna wê?) ew bû ku wê bi hunermend û karsazên din re biketa gelek peyman û "hevkariyan" ji bo çêkirina geryanek an tomarkirinê, çêkirina labela xwe ya tomarê û heta avakirina salona konserê ya xwe.
Di vê wateyê de, stranbêjek an serokê komê / muzîkjenek dibe peymankarek xwe-kar, xwedan karsaziyek piçûk, karsazek û xwedan yekane. Ew bi xerîdar (kesên ku wan digirin) û firoşkaran (kesên ku ew digirin) re dixebitin. Ew hevkariyê ava dikin û pir bi jêhatîbûna têkiliya xwe ya pîşeyî ve girêdayî ne. Ew avahiyek rêxistinî ava dikin ku dê ji gelek pisporên karûbarê serbixwe re, wek parêzer, boyaxên xanî, diranan, û perestgehan re nas bikin. Ew karsaziya xwe kontrol dikin, di heman demê de ew bi gelek kesên din ve girêdayî ne ku di zeviyê de kar bimînin. Ez ji vê re dibêjim DIWO, an jî "Wê Bi Yên din re Bike". Ez konsepta DIWO realîst û pir pragmatîk dibînim; derketinek rasterast a DIY-ê ku îro ronîtek pir rasttir a rastiya hunermendbûnê ye.
Berê em ê van kesên din wek “Navbeynkar” bi nav bikin; ew bûn yên ku arîkariya hunermendan kirin ku ferqê berbi Bikarhênerê Dawî vebikin: parêzer, rêvebir, pêşvebir, stîlîst, vîdyogir, mûzîkjen, aranjeker, hilberîner, ajanên veqetandinê, hunermendên grafîkê, endezyarê dengê zindî, tewra rahêner û mamoste jî beşek bûn. Tîma Pêşveçûna Hunermend. Em hîn jî heta radeyekê pişta xwe bi van pisporan digirin, lê digel DIWO wekî mezinbûna DIY-ê, hunermend di destê kê de ye û kengê dê van jêhatîbûn û karûbaran hewce bike, berevajî van biryarên ku ji hêla rêveberek an personelên labelê ve têne girtin. Ev têgihîştina bêkêmasî ye, ji ber ku ew hunermend e ku di dawiyê de pêdivî ye ku van pisporan bide, naha mîna wê demê.
Îro jî hewcedariya me bi van navbeynkaran heye û yên din jî hene ku berî çend salan tunebûn, ji bilî wan navbeynkaran. Mînakî, sêwiranerê malperê, pisporê SEO, stratejîstê medyaya civakî, û şêwirmendê brandkirina wêneyê. Dibe ku ya herî girîng dê hesabkerek baş be. Divê em bacên xwe bişopînin û tiştê ku em deyndarê van hemî navbeynkaran li vir in da ku ji me re bibin alîkar da ku ferqê pir bikin. Ji ber ku bi giştî dahatek hindiktir heye, em kêm dikarin di hilbijartina kesên ku di plansaziyên karsaziya xwe de cih digirin de xeletiyan bikin.
DIWO dikare ji destpêka kariyera we ve têgehek kêrhatî be. Gava yekem ev e ku hûn fêr bibin ka hûn ê di tîmê xwe de çi jêhatîbûn û jêhatîbûnên taybetî hewce bikin. Pêdivî ye ku jêhatîbûna wan her gav bi ya we re temamker be, û divê ew jî bi qasî ku hûn bi pêkanîna armancên xwe yên kolektîf re dilsoz bin. Ji bo ku hûn bi rêkûpêk serî lê bidin, û ji endamên tîmê paşerojê re nîşan bidin ku hûn komek armancên xwe yên pîşeyî, kariyerî û jiyanê hatine nivîsandin pir girîng e. Ya girîng, ew neçar in ku "Wê Bistînin" li ser we û muzîka we. Ev ê ji wan re bibe alîkar ku hûn, muzîka we, û tiştê ku hûn dixwazin bi wê re bigihîjin fam bikin. Pêdivî ye ku ew karibin vîzyona ku we heye bibînin, û jê re pabend bin. Ev şertek teqez e.
Heke ew nebin, hûn wextê xwe bi wan re winda dikin. Tu carî hewl nedin ku kesek îqna bikin, divê ew ji we dûr fêm bikin, an jî ew ê paşê nebêjin. Di dawiyê de, ew rêxistina we ye, û tu kes (ji bilî we) nayê guhertin. Hin endamên tîmê DIWO dê li seranserê kariyera we ji bo demek dirêj bi we re bixebitin. Yên din, wek wênekêşek an endezyarek masterê, dibe ku tenê rojek an du rojan bi we re bixebitin. Ji we re ye, di dawiyê de, ku hûn bi mirovên ku hûn ê di kariyera xwe de hewce ne re bigerin û têkiliyên xurt ava bikin da ku hûn di gihîştina armancên xwe de biserkevin.
Ji ber vê yekê, îro dest bi avakirina Tîma DIWO-ya xwe bikin. Navnîşek ji her kesê ku hûn hewce ne çêbikin, û jêhatîbûn an jêhatiya wan a taybetî çi be. Ji muzîkjenên serketî an ji karsazên din bipirsin ku mirovan ji we re pêşniyar bikin, û bi wan re têkilî daynin. Herin wan bibînin û planên xwe yên ji bo kariyera xwe parve bikin. Hin dê fêm bikin, lê hin kes wê qet nabihîzin. Yên ku dixuye ku hûn çi dikin fêm dikin bişopînin û bi nûvekirinan bi rêkûpêk wan bişopînin. Herî baş bikin ku hûn bi wan re hevaltiyên pîşeyî yên çêker ava bikin, ji ber ku hûn ê paşê hewceyê wan bibin, û ew ê jî hewceyê we bin.
Di dawiyê de, DIY têgehek mentiqî û têkildar e, û ew ji holê ranabe. Lêbelê, ji bo ku em herî zêde kariyerên xwe yên paşerojê bikar bînin, em ê hewce bikin ku DIWO jî hembêz bikin. Dibe ku em werin dinyayê û ji îtalî derkevin, lê dema ku em li vir in em ê hewce bikin ku em bi gelek kesên din re bibînin û bixebitin da ku bigihîjin tiştek bi wateyek mayînde.
Tom Stein Karsazek muzîkê ya vîzyoner, hilberînerê muzîkê, şêwirmendê pêşkeftina hunermend, aranjeker, û performerek li ser bass, deng û gîtara elektrîkê ye. Ew li Berklee College of Music li Boston ders dide.
