Investori vieglāk uzelpoja pēc tam, kad bija iesnieguši ceturkšņa pārskata karti ar patīkamu iPhone pārdošanas pārsteigumu.
Taču no tā izrietošais akciju cenas rallijs var izrādīties īslaicīgs, jo Volstrīta satraucas par slīdošām starpībām un mīklas par dramatisku ieņēmumu kritumu tās 2. tirgū Ķīnā. Neizlaižot jaunu produktu, Apple pārdeva 31.2 miljonus vienību iPhone — tās vissvarīgākās ierīces fiskālajā trešajā ceturksnī — jeb par aptuveni 20 procentiem vairāk, nekā bija paredzējuši analītiķi. Uzņēmuma akcijas pieauga par 5 procentiem pēcstundu tirdzniecībā, daļēji tāpēc, ka Apple paziņoja, ka tā atpirks akcijas ātrāk. Taču ieņēmumi no visiem Apple produktiem Ķīnas daļā samazinājās par 43 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo ceturksni un par 14 procentiem, salīdzinot ar gadu iepriekš, — tas rada bažas reģionā, kurā viedtālruņu izplatība joprojām ir zema. Pieaugošā konkurence globālajā viedtālruņu tirgū, kas nobriest, kopā ar pieaugošo zemāko cenu ierīču skaitu Apple klāstā, piemēram, iPad mini un vecāku modeļu tālruņus, palielināja trešā ceturkšņa peļņas normu zem 37 procentiem no vairāk nekā 42 procentiem. tikai gadu iepriekš. Analītiķiem un vadītājiem bija grūti izskaidrot lejupslīdi lielākajā Ķīnā, kas ietver Honkongu un Taivānu un veido 13 procentus no Apple fiskālajiem trešā ceturkšņa ieņēmumiem. Otrdienas akciju rallijs var ātri zaudēt spēku, jo Apple ir nomocīts ar tādām problēmām kā zemākas pārdošanas cenas un neskaidrs produktu klāsts, sacīja BGC analītiķis Kolins Džilliss.
"Mums, visticamāk, jūnijā netiks piegādāts jauns produkts," sacīja Džilliss. Vidējās pārdošanas cenas (ASP) “samazinās, un peļņa būs zem spiediena. Šīs lietas izskatās pēc realitātes."
Apple vidējā pārdošanas cena ceturkšņa laikā bija 581 USD, kas ir par aptuveni 27 USD jeb 4 procentiem mazāk nekā iepriekšējā gadā. Apple šo kritumu skaidroja ar “produktu kombināciju” – uzņēmums piedzīvoja ievērojamu pieaugumu iPhone 4 ar zemākām cenām – un valūtas maiņas problēmām.
"Tas nav tikai ASP pats par sevi," sacīja Gartner analītiķe Karolīna Milanesi. “Tas, ko jūs redzējāt ar iPhone 5, ir materiālu saraksts, kas palielinās. Jūs tērējat vairāk. ”
ĶĪNA PIEDĀVĀS
Globālā cīņa par mobilo ierīču pārākumu tagad notiek starp tādiem smagnējiem kā Apple, Dienvidkorejas Samsung Electronics Co Ltd un relatīviem jaunpienācējiem, piemēram, Huawei Technologies Co Ltd un ZTE Corp Ķīnā. Samsung, kas jau gadu vai ilgāk nepārtraukti iejaucas Apple zālienā, īpaši Āzijā, arī uzrāda noguruma pazīmes un šā mēneša sākumā izdeva neapmierinošas peļņas prognozes.
Pat neskaitot Ķīnu, Apple ieņēmumi Āzijas Klusā okeāna reģionā pēc kārtas samazinājās par 35 procentiem.
Apple izpilddirektors Tims Kuks, kurš līdz šim ir vadījis Kalifornijā bāzētā uzņēmuma akciju cenas kritumu par 20 procentiem 2013. gadā, daļēji vainoja iztrūkumu ekonomikā un sacīja, ka joprojām ir noskaņots pret Ķīnu.
"Ekonomika acīmredzami nepalīdz ne mums, ne citiem," Kuks sacīja analītiķiem konferences zvanā.
Tomēr viņš teica, ka ieņēmumu skaitļi nesniedz pilnīgu priekšstatu. Apple iegrāmato ieņēmumus, pārdodot tālākpārdevējiem, kuri pēc tam pārdod produktus patērētājiem. Pārdošana patērētājiem jeb pārdošana, runājot nozares valodā, Ķīnā samazinājās tikai par 4 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējā gada ceturksni.
Saskaņā ar šo pašu rādītāju kontinentālās Ķīnas pārdošanas apjomi faktiski palielinājās par 5 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, lai gan tas bija izaugsmes palēnināšanās, sacīja Kuks.
Visbeidzot, iPad – ierīces, kas planšetdatoru skaitļošanu ieviesa galvenajā plūsmā – pārdošanas rādītāji bija nepietiekami. Apple ceturksnī piegādāja 14.6 miljonus planšetdatoru, kas ir par dažiem miljoniem mazāk nekā aptuvens.
Daži investori apgalvo, ka Apple ietekme tirgū, ko tā radīja, var paslīdēt, jo nozare kļūst arvien pārpildītāka, un viedtālruņu ražotājiem, kā arī Google Inc un Amazon.com Inc uzkrājas.
Tomēr Kuks vērsa uzmanību uz lietošanas datiem, kas liecina, ka iPad joprojām ieņem dominējošo tīmekļa trafika daļu.
"iPad veido 84 procentus no planšetdatoru tīmekļa trafika," viņš teica. "Tātad, ja tiek pārdots daudz citu planšetdatoru, es nezinu, kam tās tiek izmantotas."
Taču Forrester galvenais analītiķis Frenks Gilets brīdināja, ka iPad skaitļi izturēsies uz priekšu.
"Jums jābrīnās, vai mēs sasniedzam piesātinājumu," viņš teica. "Bet jūs nevarat tam noticēt, jo planšetdatora ideja ir ļoti pārliecinoša."
Ņemot vērā visus šos faktorus, tūlītēju akciju kāpumu nevajadzētu uzskatīt par pierādījumu tam, ka bažas par akcijām ir mazinājušās, sacīja daži analītiķi.
"Ir patīkami redzēt nelielu ritmu pārmaiņām," sacīja Hudson Square Research analītiķis Daniels Ernsts. Bet "ieņēmumi joprojām samazinās gadu no gada."
"Būs nepieciešams jauns produkts, pirms mēs redzēsim, ka peļņa kļūs pozitīva," sacīja Ernsts. "Tas ir solis pareizajā virzienā ar zemām cerībām."
