Kad šajā Darba svētku nedēļas nogalē vasara oficiāli beidzās, lielākās studijas bija nomāktas. Kinoteātru ieņēmumi no maija sākuma līdz septembra sākumam (kad Holivuda tradicionāli saņem aptuveni 40 procentus no saviem gada ienākumiem) bija samazinājušies par 3 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, kā rezultātā sezonas kases ieņēmumi Amerikas Savienotajās Valstīs un Kanādā sasniedza 4.27 miljardus dolāru; 3D kinoteātriem bija novērojamas izsīkuma pazīmes; DVD pārdošanas apjomi bija gandrīz nemainīgi; un šovasar kinoteātrus apmeklēja mazāk cilvēku nekā jebkurā citā salīdzināmā laikā pēdējo 20 gadu laikā.
Bet kas tad? Pateicoties amerikāņu izklaides industrijas jaunajam slepenajam ierocim: ārzemniekiem, Holivudā patiesībā ir uzplaukuma laiki.
“Bingo!” gavilē Marks Džils, pieredzējis studijas vadītājs, kurš ir Millennium Films prezidents. “Ārzemju kinoteātri ir izglābuši Holivudu.”
Saskaņā ar Amerikas Kino asociācijas datiem, "starptautiskie" ieņēmumi (tas ir, jebkur, kas nav Ziemeļamerika) ir pieauguši par 35 procentiem salīdzinājumā ar pirms pieciem gadiem un 2011. gadā veidoja 69 procentus no studiju kases ieņēmumiem. Saskaņā ar mediju datu analītiķa Rentrak datiem, 13. septembrī studiju ieņēmumi no ārvalstu kinoteātriem bija 11 miljardi ASV dolāru, salīdzinot ar 7.6 miljardiem ASV dolāru vietējā tirgū.
Kamēr Amerika cīnījās pēc 2008. gada finanšu krīzes, Holivuda ir kļuvusi globāla, sasniedzot elpu aizraujošus rezultātus. Tā kā iespējas izaugsmei iekšzemē ir ierobežotas un kinoekrāni jau ir pārsātinājuši ASV, filmu biznesam nav bijis citas izvēles kā vien meklēt ārzemēs. Pateicoties recesijai, Tinseltown, iespējams, ir atradusi savu glābiņu.
Ķīnas un Krievijas jaunattīstības tirgi ir lielākie Holivudas ārvalstu izaugsmes virzītājspēki. Taču arī citas valstis ir ņēmušas vērā šo ietekmi. Pat Indija, kas ilgi ir pretojusies amerikāņu filmām, dodot priekšroku savai plaukstošajai Bolivudas filmu industrijai, atveras. "Holivudai tur ir 9 līdz 10 procenti no milzīgā tirgus, un pirms četriem vai pieciem gadiem tā bija tikai puse no tā," atzīmē Endrjū Kripss, IMAX Eiropas, Tuvo Austrumu un Āfrikas nodaļas prezidents, kurš strādā pie plāniem par 14. IMAX ekrānu subkontinentā.
Pēc gadiem, kad Holivuda ignorēja pārējo pasauli, tā ir sākusi pievērst tam patiesu uzmanību, pat pirmo reizi dodot zaļo gaismu dažām lielbudžeta filmām, pamatojoties gandrīz tikai uz to ārzemju pievilcību, piemēram, Ice Age: Continental Drift, ceturtā filma 20th Century Fox animācijas franšīzē, kas Ziemeļamerikā bija nopelnījusi pieticīgus 157 miljonus dolāru, bet ārzemēs līdz Darba dienai - milzīgus 677 miljonus dolāru.
Pagājušā gada lielākais ienesīgums, Harijs Poters un nāves dāvesti: 2. daļa, nopelnīja 381 miljonu ASV dolāru iekšzemē, taču tas bija niecīgi, salīdzinot ar 947 miljonu ASV dolāru starptautisko peļņu. Patiešām, starp pieciem lielākajiem peļņas nesējiem 2011. gadā neviens no tiem Ziemeļamerikā nenopelnīja vairāk nekā pārējā pasaulē. 2008. gadā Tumšais Bruņinieks, otrā daļa Kristofera Nolana populārajā Betmena triloģijā, kuras aizvien augošie ieņēmumi ārzemēs simbolizē plašāku Holivudas tendenci, vietējā tirgū nopelnīja 533 miljonus ASV dolāru salīdzinājumā ar 470 miljoniem ASV dolāru ārzemēs. Dark Knight Rises, šī gada maksājums, līdz vasaras beigām bija nopelnījis 438 miljonus ASV dolāru vietējā tirgū, salīdzinot ar 603 miljoniem ASV dolāru ārvalstīs.
Pat divas sadzīviskas katastrofas — Universal Līnijkuģis un Disneja John Carter (kuras neveiksme studijas vadītājam Ričam Rosam maksāja amatu) — ārzemēs darbojās daudz labāk nekā dzimtenē. Pirmā studija ārzemēs guva 78 procentus no saviem 303 miljonu dolāru kases ieņēmumiem, bet otrā — 74 procentus no saviem 283 miljoniem dolāru ārzemēs.
Holivudas panākumi ārzemēs nav nejauši. Pirmkārt, amerikāņu studijas veido vairāk "telts staba" vai "franšīzes" filmu — liela mēroga filmas, kas ir pilnas ar darbību un specefektiem, nevis dialogiem, kas bieži vien slikti interpretējas auditorijai visā pasaulē. "Arī animācija ārzemēs darbojas labāk — jebkas, kas nav saistīts ar valodu," saka Bils Mehāniks, bijušais Fox Filmed Entertainment priekšsēdētājs.
Otrkārt, tādas valstis kā Krievija un Ķīna būvē modernus kinoteātrus satriecošā tempā. Laikā no 2007. līdz 2011. gadam Ķīnas kinoteātru skaits divkāršojās, pārsniedzot 6,200, un tiek prognozēts, ka līdz 2015. gadam šis skaitlis vēl vairāk pieaugs līdz 16 500. Tas joprojām ļauj veikt ievērojamu pieaugumu, ņemot vērā, ka Amerikas Savienotajās Valstīs, kur iedzīvotāju skaits ir daudz mazāks, ir gandrīz 40 000 ekrānu, liecina Nacionālās Teātru īpašnieku asociācijas dati.
Treškārt, Ķīna pēc gadiem ilgiem ierobežojumiem ir sākusi atvērt durvis ASV filmu izlaišanas pieaugumam. Februārī Amerikas Savienotās Valstis un Ķīna vienojās par vienošanos, kas ļauj Ķīnā katru gadu demonstrēt 14 Imax vai 3D filmas no Amerikas Savienotajām Valstīm papildus iepriekšējai 20 amerikāņu filmu kvotai. Holivuda jau ir redzējusi šī pakta priekšrocības; Ķīnas pieaugošā apetīte pēc amerikāņu filmām bija redzama Džeimsa Kamerona filmas atkārtotā izlaišanā. Titānisks 3D formātā, kas tikai pirmajā nedēļā, kad tā tika izlaista Ķīnā, nopelnīja rekordlielu 67 miljonu dolāru summu — gandrīz par 10 miljoniem dolāru vairāk nekā visā tās izlaišanas laikā Amerikā.
Nav pārsteidzoši, ka Holivuda dara visu iespējamo, lai maksimāli palielinātu savus ieņēmumus no ārvalstīm. Vairākas studijas ir izveidojušas darbības, lai finansētu vietējās valodas vai “vietējo” produktu ražošanu. Legendary Pictures, kas līdzfinansēja Betmena seriālu, pat ir izveidojusi kopuzņēmumu, lai kopīgi finansētu ķīniešu filmas, un 20th Century Fox bija viens no Džona Vū ķīniešu valodas eposa atbalstītājiem. Red CliffVienlaikus vadošās talantu aģentūras, piemēram, Creative Artists Agency, ir atvērušas ārvalstu birojus, tostarp vienu Pekinā, lai meklētu vietējos filmu veidotājus un uzlabotu kopražojumu potenciālu.
Daudzas studijas arī pirmo reizi demonstrē savas filmas ārzemēs, noraidot vispārpieņemto uzskatu, ka ASV publicitāte nosaka filmas globālo panākumus. Stīvens Spīlbergs to atzina pagājušajā gadā, kad viņš atklāja Par Tintiņa piedzīvojumi Briselē un Parīzē gandrīz mēnesi pirms tās atklāšanas Amerikas Savienotajās Valstīs.
Kinocienītāji, iespējams, vairs neplūst uz kinoteātriem Amerikas Savienotajās Valstīs, taču Holivuda beidzot atzīst, ka ieņēmumi no ārvalstīm joprojām ir spilgts ieguvums vienai no lielākajām vietējām industrijām. Kā filmu industrijas pārstāvji labprāt uzsver, filmas ir viens no eksporta produktiem, uz kuriem Amerikas Savienotās Valstis joprojām var paļauties.
(Ārpolitika)
