തുർക്കി പോലുള്ള രാജ്യങ്ങൾക്ക് വിദേശത്ത് ബ്രാൻഡ് പ്രതിച്ഛായ മെച്ചപ്പെടുത്താൻ സഹായിക്കുന്ന അവരുടെ തനതായ സാംസ്കാരിക ഗുണങ്ങൾ വിപണനം ചെയ്തുകൊണ്ട് അതിർത്തി കടന്നുള്ള വ്യാപാരത്തിലൂടെ അവരുടെ ജിഎൻപി, ജിഡിപി കണക്കുകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗം നിർദ്ദേശിക്കാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ഈ ആട്രിബ്യൂട്ടുകൾ നരവംശശാസ്ത്ര ഉറവിടങ്ങളായി കണക്കാക്കാം. ജപ്പാനും ചൈനയും ശൈലിയും സംസ്കാരവും കയറ്റുമതി ചെയ്യുന്നതിനുള്ള വലിയ ശ്രമങ്ങൾ നടത്തുന്നു, അവരുടെ നിക്ഷേപം ശതകോടിക്കണക്കിന് യെനും യുവാനും നൽകി. ഫ്രഞ്ച് സംസ്കാരത്തിന്റെയും മൂല്യങ്ങളുടെയും ബോധപൂർവമായ കയറ്റുമതിയെ പിന്തുണയ്ക്കുന്ന ഗവൺമെന്റിന്റെ നീണ്ട ചരിത്രമുണ്ട് ഫ്രാൻസിന്.
എല്ലാവരും സംതൃപ്തരല്ലെങ്കിലും, ഹോളിവുഡ് അമേരിക്കൻ മൂല്യങ്ങളെ വിദേശത്ത് വിജയകരമായി പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചുവെന്നത് നിഷേധിക്കാനാവില്ല. സംഗീത വ്യവസായത്തിന്റെ കാര്യത്തിലും ഇതുതന്നെ പറയാം. അമേരിക്കൻ മാധ്യമ ഉൽപന്നങ്ങളുടെയും ബൗദ്ധിക സ്വത്തുകളുടെയും (സോഫ്റ്റ്വെയർ ഉൾപ്പെടെ) രക്ഷാകർതൃത്വത്തിലൂടെ ലഭിക്കുന്ന വമ്പിച്ച വരുമാനത്തിന് പുറമെ, യുഎസ്എയുടെ പ്രതിച്ഛായ, പ്രത്യേകിച്ച് സമരക്കാരുടെ വിജയകരമായ രാഷ്ട്രമെന്ന നിലയിൽ (സത്യമായാലും അല്ലെങ്കിലും), വിദേശത്ത് അമേരിക്കൻ ബിസിനസ് താൽപ്പര്യങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് സഹായിക്കുന്നു. യുഎസ് ഡിപ്പാർട്ട്മെന്റ് ഓഫ് സ്റ്റേറ്റ് (ഫുൾബ്രൈറ്റ് സ്കോളേഴ്സ് പോലുള്ള പ്രോഗ്രാമുകളിലൂടെ) വ്യവസായ ഗ്രൂപ്പുകൾക്കൊപ്പം അന്താരാഷ്ട്ര വിപുലീകരണത്തിനായുള്ള അവരുടെ ശ്രമങ്ങളിൽ അമേരിക്കൻ കലാകാരന്മാരെ പലപ്പോഴും പിന്തുണയ്ക്കുന്നു.
മാർക്കറ്റിംഗ് സംസ്കാരത്തിന്റെ ഒരു ലക്ഷ്യം തീർച്ചയായും ടൂറിസം വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്, എന്നാൽ ഇത് മാത്രമല്ല ഫലം. വിനോദ മാധ്യമങ്ങൾ, സ്പോർട്സ്, കാർഷിക ഉൽപന്നങ്ങൾ, ബിസിനസ്സ് സേവനങ്ങൾ തുടങ്ങിയ മറ്റ് മേഖലകളിൽ സമ്പത്തിനും തൊഴിലവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുമുള്ള അവസരങ്ങളുണ്ട്. ഈ ലേഖനത്തിൽ സാംസ്കാരിക ബിസിനസ്സിനായുള്ള ഒരു അടിസ്ഥാന ആശയം അവതരിപ്പിക്കാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, എല്ലാത്തരം അതിർത്തി കടന്നുള്ള വ്യാപാരത്തിലൂടെ ദേശീയ അന്തസ്സും സമ്പത്തും വളർത്താൻ അത് എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കാം.
അടുത്തിടെ, സൈ (സൈക്കോളജി എന്നതിന്റെ ചുരുക്കം) പേരുള്ള ഒരു കൊറിയൻ എന്റർടെയ്നർ YouTube-ന്റെ ചരിത്രത്തിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ കാഴ്ചകൾ സൃഷ്ടിച്ചു, ഒരു ബില്യണിലധികം. അദ്ദേഹത്തിന്റെ ഹിറ്റ് ഗാനം "ഗംഗ്നം സ്റ്റൈൽ" ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഒരു പ്രതിഭാസമായി മാറി, ദക്ഷിണ കൊറിയയുടെ സ്വദേശീയ പോപ്പ് സംഗീതമായ "കെ-പോപ്പ്" വ്യാപകമായ അംഗീകാരം നേടി. (Psy അടുത്തിടെ തുർക്കിയിൽ അവതരിപ്പിച്ചു.) റിക്കി മാർട്ടിൻ, ജെന്നിഫർ ലോപ്പസ്, ഷക്കീറ തുടങ്ങിയ സംഗീതജ്ഞരുടെ പ്രവർത്തനത്തിലൂടെ ഇപ്പോൾ പാശ്ചാത്യ രാജ്യങ്ങളിൽ ലാറ്റിൻ സംസ്കാരങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള അവബോധം ഉയർന്നിട്ടുണ്ട്. മൊത്തത്തിൽ, സംഗീതം, കല, സിനിമകൾ, ഭക്ഷണം എന്നിവയ്ക്ക് പോലും സംസ്കാരങ്ങൾക്കിടയിൽ മികച്ച അവബോധവും ധാരണയും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാനാകും. ഇത് വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ഇടപെടലുകളിലേക്കും ആത്യന്തികമായി ബിസിനസ്സ് എക്സ്ചേഞ്ചുകളിലേക്കും മാത്രമേ നയിക്കൂ.
സോക്കർ (മിക്ക രാജ്യങ്ങളിലും "ഫുട്ബോൾ" എന്ന് അറിയപ്പെടുന്നു) മത്സരത്തിലാണെങ്കിലും ആളുകളെ ഒരുമിച്ച് കൊണ്ടുവരുന്ന ഒരു കാഴ്ചയുടെ മറ്റൊരു ഉദാഹരണമാണ്. ബേസ്ബോൾ എന്ന അമേരിക്കൻ കായിക വിനോദം ജപ്പാനിലും ഡൊമിനിക്കൻ റിപ്പബ്ലിക്കിലും വളരെ ജനപ്രിയമാണ്. തുർക്കിയിൽ ബാസ്ക്കറ്റ്ബോൾ ഇഷ്ടമാണ്, എൻബിഎയിലെ ടർക്കിഷ് കളിക്കാർ തുർക്കിയിലെ വീട്ടുപേരുകളാണ്. വിനോദമെന്ന നിലയിൽ സ്പോർട്സ് വ്യത്യസ്ത സംസ്കാരത്തിലുള്ള ആളുകളെ സംഗീതം പോലെ തന്നെ ഒരുമിച്ച് കൊണ്ടുവരുന്നു, അത് എല്ലാവർക്കും മനസ്സിലാക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു സാർവത്രിക ഭാഷയാണ്. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഗുസ്തി പ്രേമികളെ ആകർഷിക്കുന്നതിനായി 600 വർഷം പഴക്കമുള്ള ഓയിൽ ഗുസ്തി വികസിപ്പിക്കാൻ തുർക്കിക്ക് ഒരു മികച്ച അവസരമുണ്ട്.
എന്റെ വാദത്തിന്റെ കാതൽ സംസ്കാരത്തിന് സാർവത്രികതയുടെ ഘടകങ്ങളുണ്ട് എന്നതാണ്. പ്രാദേശിക വ്യത്യാസമില്ലാതെ ശക്തമായ താളത്തിൽ നല്ല സംഗീതത്തിൽ നൃത്തം ചെയ്യാൻ എല്ലാവരും ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. പരസ്പരം ഭാഷ സംസാരിക്കാനറിയില്ലെങ്കിലും ലോകത്തിന്റെ വിവിധ ഭാഗങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള സംഗീതജ്ഞർ ഒരുമിച്ച് കളിക്കുന്നു. കല, സിനിമ, മറ്റ് വിനോദ രൂപങ്ങൾ എന്നിവയുടെ കാര്യത്തിൽ ഒരേ ക്രോസ്-കൾച്ചറൽ ധാരണയുണ്ട്. അവ ആസ്വദിക്കാൻ പ്രാദേശികവൽക്കരണത്തെ ആശ്രയിക്കുന്നില്ല. കലകളെയും മറ്റ് സാംസ്കാരിക അല്ലെങ്കിൽ നരവംശശാസ്ത്ര വിഭവങ്ങളെയും പിന്തുണയ്ക്കുന്ന നയങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാനും നടപ്പിലാക്കാനും തയ്യാറുള്ള സർക്കാരുകളുമായി ചേർന്ന് പ്രവർത്തിക്കുന്ന പുരോഗമന വ്യവസായ പ്രമുഖർക്ക് ഈ സാർവത്രികത പ്രയോജനപ്പെടുത്താനും സാമ്പത്തിക ശാക്തീകരണത്തിലേക്ക് നയിക്കാനും കഴിയും. യുഎസിൽ, പല സംസ്ഥാനങ്ങളും ചലച്ചിത്ര പ്രവർത്തകർക്ക് നികുതി ഇളവുകൾ നൽകുന്നു, മുകളിൽ സൂചിപ്പിച്ചതുപോലെ, കലാകാരന്മാരുടെ വിദേശ ശ്രമങ്ങളെ ഫെഡറൽ ഗവൺമെന്റ് പിന്തുണയ്ക്കുന്നു. കലയിലും കലയിലും വിദ്യാഭ്യാസത്തിനുള്ള പിന്തുണയും നിർണായകമാണ്.
ഇവിടെയാണ് സർക്കാരുകൾക്കും സ്ഥാപനങ്ങൾക്കും സ്വകാര്യ വ്യക്തികൾക്കും പോലും ഇടപെടാൻ കഴിയുന്നത്. ധനസഹായത്തിന് പുറമെ ഉപദേശവും ആവശ്യമാണ്. സാംസ്കാരിക ബിസിനസ്സിലെ യുവ സംരംഭകർക്ക് ദിശാബോധം ആവശ്യമാണ്. സ്കൂളുകൾക്കും ബാങ്കുകൾക്കും കോർപ്പറേഷനുകൾക്കും അസോസിയേഷനുകൾക്കും സർക്കാരിനും എല്ലാം നിർണായകമായ പങ്കുണ്ട്.
സാംസ്കാരിക ബിസിനസുകളെ ഉത്തേജിപ്പിക്കാനും വളർത്താനും ലക്ഷ്യമിടുന്ന ഒരു ദേശീയ നയത്തിനായി ഞാൻ വാദിക്കും. സംരംഭകർക്കും അധ്യാപകർക്കും വേണ്ടിയുള്ള മൈക്രോ ലോണുകളും നികുതി ഇളവുകളും, നിർദ്ദിഷ്ട സൗകര്യങ്ങളുടെ വികസനം, പബ്ലിസിറ്റി ചാനലുകൾ, വിദേശ വിപുലീകരണത്തിനുള്ള ഗ്രാന്റുകൾ, വിവിധ ലക്ഷ്യ രാജ്യങ്ങളിൽ ഏകോപിപ്പിച്ച പരസ്യ കാമ്പെയ്നുകൾ എന്നിവയെല്ലാം സ്വാഗതാർഹമാണ്. വിദഗ്ധരുടെ ഒരു വട്ടമേശയും ചെറുകിട ബിസിനസ് ഇൻകുബേറ്ററുകളും ആക്സിലറേറ്ററുകളും സഹിതം ചിന്താ ടാങ്കുകളുടെ പ്രചോദനവും നിരവധി പുതിയ സംരംഭങ്ങൾ ആരംഭിക്കാൻ സഹായിക്കും. ഫലത്തിൽ വരുന്നവ പുതിയ സംരംഭങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള പിന്തുണയിലൂടെ സമ്പത്ത് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള ശ്രമങ്ങൾക്ക് എന്തെങ്കിലും തിരികെ നൽകാൻ അവരെ അനുവദിക്കുന്ന ഫലങ്ങൾ നൽകും.
ഞാൻ വിവരിക്കുന്ന സാഹചര്യം നാനോ ടെക്, ബയോടെക്, കമ്പ്യൂട്ടർ സയൻസ് തുടങ്ങിയ മറ്റ് മേഖലകളിൽ ഇതിനകം തന്നെ സംഭവിക്കുന്നു. സമൂഹത്തിന്റെ സമ്പത്തിന് മാത്രമല്ല, മനുഷ്യരാശിയുടെ ക്ഷേമത്തിനും സംഭാവന ചെയ്യാനുള്ള കഴിവ് കാരണം ആ മേഖലകൾ ആക്രമണാത്മകമായി വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. സംസ്കാരം, കല, മാധ്യമം, വിനോദം എന്നിവയുടെ കച്ചവടത്തിനും ഇതേ കേസ് ആക്കിക്കൂടേ?
ടോം സ്റ്റെയിൻ മസാച്യുസെറ്റ്സിലെ ബോസ്റ്റണിലെ ബെർക്ക്ലീ കോളേജ് ഓഫ് മ്യൂസിക്കിലെ പ്രൊഫസറാണ്, അവിടെ അദ്ദേഹം സംഗീതത്തിലും ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിലും കോഴ്സുകൾ പഠിപ്പിക്കുന്നു. അദ്ദേഹം ഒരു കലാകാരൻ വികസനവും വിദ്യാഭ്യാസ ഉപദേഷ്ടാവും കൂടാതെ ഇന്റർനാഷണൽ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഓഫ് മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രൊഫഷണലുകളുടെ (IIMP®) യുഎസ്എ കൺട്രി മാനേജരുമാണ്.
അവതരിപ്പിച്ച ആശയങ്ങൾ അദ്ദേഹത്തിന്റെ സ്വന്തമാണ്, തുർക്കി ട്രിബ്യൂൺ എഡിറ്റോറിയൽ ബോർഡിന്റെ കാഴ്ചപ്പാടുകളല്ല. അദ്ദേഹത്തെ [email protected] എന്ന വിലാസത്തിൽ ബന്ധപ്പെടാം.
