Ħafna artisti, stilel tal-pop, atturi, figuri sportivi u ċelebritajiet oħra jħossu l-bżonn li jitkellmu pubblikament b'appoġġ għal kawżi importanti għalihom. Dawn il-kawżi spiss jinkludu l-ambjent, kawżi soċjali, ġuħ, jew riċerka biex jinstab kura għal mard speċifiku. Xi drabi l-kawżi huma politiċi. Din hija verament idea tajba?
F'kull każ, iċ-ċelebritajiet għandhom ir-raġunijiet tagħhom stess biex jitkellmu. Tabilħaqq, xi ċelebritajiet jonfqu ħafna mill-ħin u l-flus tagħhom jorganizzaw b'appoġġ għal kawża. Huma jsiru aktar minn kelliema, huma veri attivisti. Jista 'jkun interessanti li teżamina dan il-fenomenu mhux biss f'termini tal-effettività tiegħu fit-tkomplija tal-kawża, iżda kif potenzjalment ikollu impatt fuq il-karriera taċ-ċelebrità.
Ċelebrità hija marka. In-nies ifittxu li jtejbu s-sens ta’ valur tagħhom infushom permezz ta’ assoċjazzjoni ma’ ditti. Din hija realtà psikoloġika li l-kummerċjanti professjonali jafu sew. Meta artist jew ċelebrità jallinjaw ma 'kawża, kemm jekk soċjali jew politika, dejjem se jkollha effett fuq il-perċezzjoni tal-marka tagħhom. Ikun prudenti li ċ-ċelebritajiet iqisu kif l-appoġġ tagħhom għal kwalunkwe kawża partikolari jista' jkollu impatt fuq l-isforzi tal-marka u l-kummerċjalizzazzjoni tagħhom.
Hemm ħafna eżempji ta’ appoġġ għal kawżi ta’ karità użati f’kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni. Hemm terminu "kawża-kummerċjalizzazzjoni" li rajt, użat biex jiddeskrivi dan; Jien nuża wkoll it-terminu “karità tie-in” meta nirreferi għal din l-attività. Meta hija kawża li l-biċċa l-kbira tan-nies jistgħu jappoġġjaw, bħall-ħelsien mill-ġuħ, jew l-għajnuna lill-vittmi tad-diżastru, it-titjib li jirriżulta tal-immaġni tal-marka jista 'jkun mixtieq, kif inhu l-għajnuna pprovduta. Il-konsumaturi għandhom tħossok tajjeb meta jkunu jafu li x-xiri tagħhom jista 'jgħin biex jappoġġja kawża denja. Fl-aħħar mill-aħħar, il-marketing tal-kawża jista 'jkun għodda effettiva biex iġġib klijenti ġodda u tibni lealtà lejn il-marka.
Huwa meta ċ-ċelebritajiet isiru attivisti għal kawżi politiċi li jistgħu jkunu qed ipoġġu lilhom infushom f'riskju li jiġu evitati minn klijenti li ma jaqsmux il-persważjonijiet tagħhom. Hemm ħafna eżempji evidenti ta 'dan jiġri, speċjalment fil-qasam tad-divertiment. Id-Dixie Chicks, att ta’ mużika country super-popolari, kważi tilfu l-karrieri tagħhom meta għamlu kumment dispreġġjattiv kbir dwar il-President ta’ dak iż-żmien George W. Bush matul l-ewwel Gwerra tal-Golf.
Id-demografija għall-mużika country fl-Istati Uniti hija fil-biċċa l-kbira konservattiva u repubblikana, u l-partitarji tad-Dixie Chicks ma ħadux qalbhom il-kummenti tal-istilel. Kien hemm bojkott spontanju mifrux tal-mużika tagħhom u saħansitra kienu suġġetti għal bosta theddid ta’ mewt. L-att ħa għaxar snin biex jirkupra, u qatt ma rritornaw għal-livell preċedenti ta 'popolarità tagħhom.
Il-mużika tintuża ħafna drabi f’kampanji politiċi. Matul iċ-ċikli reċenti tal-elezzjoni presidenzjali fl-Istati Uniti, artisti bħal (demokratiku liberali) Bruce Springsteen kellhom jitolbu formalment li l-partit politiku avversarju jieqaf juża l-kanzunetti tagħhom fir-rallys tagħhom. Stilel tal-films, bħal Adam Sandler u Clint Eastwood, taw somom kbar ta’ flus u saħansitra dehru f’rallies u konvenzjonijiet għall-Partit Repubblikan. Filwaqt li ħafna dilettanti mhux bilfors jimpurtahom mill-politika u xorta jippatroċinaw ir-rappreżentazzjonijiet, hemm oħrajn li jagħżlu li ma jixtrux il-biljett tal-kunċert jew iżuru t-teatru għax ma jaqsmux l-opinjonijiet politiċi taċ-ċelebrità inkwistjoni.
Hemm żewġ modi possibbli biex tara liċ-ċelebrità bħala attivista. Iż-żewġ fehmiet huma validi. Mill-perspettiva taċ-ċelebrità, forsi tista' titqies bħala responsabbiltà li tuża l-fama tagħhom biex tqajjem kuxjenza u appoġġ għal kawża. Huma jimpurtahom biżżejjed biex jagħtu r-reputazzjoni u l-immaġni tagħhom għall-appoġġ tal-kawża, anke jekk tirriskja li jaljenaw parti mid-demografija tagħhom. Mill-perspettiva tal-udjenza, immorru għall-kunċert biex inkunu divertenti. Għaliex għandna jimpurtana dak li xi mużiċist jew figura sportiva temmen jew huwa mħasseb dwaru?
Naħseb li l-problemi jiżviluppaw meta l-kawżi jkunu polarizzanti b'xi mod. Iċ-ċelebritajiet mhumiex politiċi (f'ħafna każijiet), u lanqas m'għandhom iġibu ruħhom bħal politiċi. Fil-każ ta 'kawżi politiċi, jista' jkun aktar għaqli mill-perspettiva tal-marka li tagħti appoġġ kwiet, forsi tagħti flus b'mod anonimu jew tidher f'avvenimenti privati b'appoġġ għall-kawża. Iċ-ċelebrità għandha dejjem tkun leali għall-bażi tal-popolarità tagħhom, u tistinka biex iżżomm fokus fuq l-essenza tal-marka tagħhom. L-appoġġ pubbliku għal kawżi politiċi jista' jdgħajjef dak il-fokus.
Kawżi li mhumiex polarizzanti jistgħu jiġu inkorporati fl-identità tad-ditta. B'dan il-mod, tista 'tiġi żviluppata sinerġija bejn il-marka u l-kawża, li tissarraf f'viżibilità u kuxjenza mtejba għat-tnejn. Hemm ħafna eżempji ta 'dan jidher illum fil-marketing għal kull tip ta' prodotti. Il-benefiċjarji ta 'dawn l-isforzi għandhom tendenza li jkunu karitajiet mhux polarizzanti relatati mal-ambjent, il-ġuħ, u l-kura għall-mard. L-għajnuna għad-diżastri hija wkoll kandidat ewlieni għal dan it-tip ta 'użi minn negozjaturi ta' ċelebritajiet.
Ħafna nies, inklużi ċelebritajiet ta 'kull tip, jixtiequ jagħmlu differenza pożittiva fid-dinja ta' madwarhom. L-attiviżmu tad-ditta taċ-ċelebritajiet huwa mod effettiv biex individwi b’viżibbiltà għolja jisfruttaw is-setgħa tal-immaġni tagħhom biex jallinjaw mal-udjenzi fil-mira tagħhom b’appoġġ għal kawża denja. Magħmul tajjeb, jista 'jkun qawwi ħafna u ta' benefiċċju. Magħmul ħażin, jista 'jikkawża ħsara irreparabbli lill-marka ċelebrità, u mhux bilfors jgħin lill-kawża.
Il-marka ta’ ċelebritajiet hija opportunità unika biex tinbena immaġni tal-marka għal varjetà ta’ prodotti u servizzi, inklużi kawżi ta’ karità. L-attiviżmu tal-marka għandu jiġi avviċinat b'kawtela, u jiġi evalwat każ b'każ. Hemm xi riskji involuti. Tista' tkun għażla għaqlija għal ċelebrità li ma tappoġġjax pubblikament kawżi li għandhom tendenza li jippolarizzaw il-qalba demografika tagħhom. Filwaqt li mhux għal kulħadd, l-attiviżmu tad-ditta taċ-ċelebritajiet jaħdem tajjeb ħafna f'ħafna każijiet notevoli.
Insejħilha "tagħmel tajjeb, filwaqt li tagħmel it-tajjeb".
Tom Stein huwa professur u produttur tal-mużika fil-Berklee College of Music f'Boston, Massachusetts. Huwa attiv bħala konsulent tal-marka għal ċelebritajiet u jaħdem fil-qasam tal-iżvilupp tal-artisti. Il-Professur Stein huwa l-Maniġer tal-Pajjiż tal-Istati Uniti għall-Istitut Internazzjonali tal-Professjonisti tal-Marketing (IIMP®), organizzazzjoni li tipprovdi ċertifikazzjoni u standards professjonali lill-kummerċjanti f'192 pajjiż.
