याहूले दर्शकको "सामाजिक प्रभाव" मा आधारित विज्ञापन शुल्क कसरी हुन सक्छ भन्ने विवरण सहितको पेटेन्ट प्रकाशित गरेको छ।
अमेरिकी फर्मले सुझाव दिन्छ कि बजारकर्ताहरूले आफ्ना साथीहरू बीच उच्च स्तरको अधिकार भएको ठानिएका प्रयोगकर्ताहरूलाई लक्षित गर्न एकअर्का विरुद्ध बोली लगाउन सक्छन्।
यसले सुझाव दिन्छ कि स्कोर सामाजिक सञ्जालमा प्रयोगकर्ताका फलोअरहरूको संख्या र अरूको पोस्टमा तिनीहरूलाई कति पटक उल्लेख गरिएको छ भन्ने आधारमा हुन सक्छ।
एक मार्केटिङ विज्ञले यो उद्योगमा लोकप्रिय साबित हुन सक्ने सुझाव दिए।
"सामाजिक प्रतिष्ठा विज्ञापन" को पेटेन्ट डिसेम्बर २०११ मा अमेरिकी पेटेन्ट र ट्रेडमार्क कार्यालयमा दायर गरिएको थियो, तर भर्खरै प्रकाशित भएको छ।
अथॉरिटी स्कोर
याहूले नोट गर्छ कि मार्केटरहरूले हाल कुनै विशेष प्रकारको प्रयोगकर्तालाई लक्षित गर्न मद्दतको लागि साइटमा आफ्ना विज्ञापनहरू कहाँ राख्ने भनेर निर्दिष्ट गर्न सक्छन्। कुकीजको प्रयोग - जसले ब्राउजिङ बानीहरूको निगरानी गर्दछ - ले पनि उनीहरूलाई आफ्नो लक्ष्यलाई राम्रोसँग मिलाउन मद्दत गर्न सक्छ।
पेटेन्टले अरूमाथि सामान्य भन्दा बढी वा कम प्रभाव भएका प्रयोगकर्ताहरू पहिचान गरेर यसलाई अर्को स्तरमा लैजान सुझाव दिन्छ।
"सामाजिक प्रभावको स्तर प्रयोगकर्ताको अनुयायीहरूको संख्या, प्रयोगकर्ताको सम्पर्क संख्या, र/वा प्रयोगकर्ताको शीर्षक जस्ता कारकहरूमा आधारित हुन सक्छ," यसले भन्छ।
यसले थप्छ कि स्कोरलाई हेरेर थप परिवर्तन गर्न सकिन्छ:
उनीहरूले गर्ने पोस्ट, रिपोस्ट र रिट्वीटको संख्या
उनीहरूलाई "मन पर्ने" उत्पादनहरूको प्रकार
उनीहरूले सदस्यता लिएका सूचीहरू
अरूले उनीहरूको बारेमा कति पटक लेख्छन्
उनीहरूका आफ्नै अनुयायीहरू कति प्रभावशाली छन्
"यस तरिकाले, कम सामाजिक अधिकार स्कोर भएका प्रयोगकर्ताहरूलाई प्रदान गरिने विज्ञापनहरूको तुलनामा उच्च सामाजिक अधिकार स्कोर भएका प्रयोगकर्ताहरूलाई प्रदान गरिने विज्ञापनहरूको लागि विज्ञापनदातालाई बढी रकम तिर्न सकिन्छ," पेटेन्ट थप्छ।
Klout, Kred र Proskore लगायतका फर्महरूले पहिले नै इन्टरनेट प्रयोगकर्ताहरू कति प्रभावशाली छन् भनेर मूल्याङ्कन प्रदान गर्छन्।
मार्केटरहरूले ट्विटर वा लिंक्डइन मार्फत सन्देश पठाएर उच्च पदस्थ व्यक्तिहरूलाई प्रत्यक्ष रूपमा लक्षित गर्न यी प्रयोग गर्न सक्छन्।
तर एक उद्योग सल्लाहकारले याहूको सुझावले यसलाई धेरै फराकिलो दर्शकहरूमा विस्तार गर्न मद्दत गर्न सक्ने सुझाव दिए।
"यो मार्केटरहरूका लागि गुणक प्रभाव प्रयोग गरेर आफ्ना ब्रान्डहरूलाई आदर्श रूपमा बिक्रीमा कसरी डोऱ्याइन्छ भन्ने कुरालाई प्रभाव पार्ने नयाँ, रचनात्मक तरिका हो," इन्टरनेशनल मार्केटिङ पार्टनर्सका निर्देशक एलिसन स्टीवर्ट-एलेनले भने।
"यो हाल ब्रान्डहरूले व्यापक रूपमा प्रयोग नगर्ने अभ्यास हो तर यो नयाँ मानक बन्न सक्छ, विशेष गरी 'मुखको शब्द' ब्रान्डहरूको लागि पवित्र ग्रेल हो किनभने त्यो माध्यमको विश्वसनीयता सशुल्क मिडिया भन्दा धेरै उच्च छ।"
यद्यपि, एक गोपनीयता अभियानकर्ताले चिन्ता व्यक्त गरे।
"यो विज्ञापन बेच्नको लागि हामी बारे थप डेटा सङ्कलन गर्न मुट्ठीभर बहुराष्ट्रिय व्यवसायहरू बीच देखिएको हतियार दौडको थप विस्तार हो," बिग ब्रदर वाचका निर्देशक निक पिकल्सले भने।
“हामी ग्राहक होइनौं, हामी अनुगमन गर्नुपर्ने, प्याकेज गर्नुपर्ने र उच्चतम बोली लगाउने व्यक्तिलाई बेचिने उत्पादन हौं।
"यस प्रकारको थप विस्तृत प्रोफाइलिङको विकास नै हामीलाई बलियो उपभोक्ता गोपनीयता सुरक्षाको आवश्यकताको कारण हो। मानिसहरूलाई अझै पनि उनीहरूको बारेमा कति जानकारी अनलाइन सङ्कलन भइरहेको छ भन्ने वास्तविक बुझाइ छैन र त्यसैले बलियो कानूनहरू लागू नभएसम्म कम्पनीहरूले मानिसहरूलाई अँध्यारोमा राख्न जारी राख्नेछन्।"
याहूकी एक प्रवक्ताले बीबीसीलाई भनिन् कि पेटेन्ट फर्मको लागि महत्त्वपूर्ण छ।
"याहूको भविष्यको लागि नवीनता महत्वपूर्ण छ," उनले भनिन्।
"हामी नियमित रूपमा हाम्रो वर्तमान वा अपेक्षित व्यावसायिक आवश्यकताहरू अनुरूप नवीन विचारहरूमा पेटेन्ट आवेदनहरू पेश गर्छौं। यस उदाहरणमा, यो पेटेन्ट अझै पनि आवेदन प्रक्रियामा छ र अमेरिकी पेटेन्ट र ट्रेडमार्क कार्यालयबाट अझै अनुमोदन गरिएको छैन।"
बीबीसी
