Когда в эти выходные, посвященные Дню труда, лето официально подошло к концу, крупные студии были в панике. Доходы театра с начала мая по начало сентября (когда Голливуд традиционно получает около 40 процентов своих годовых доходов) упали на 3 процента по сравнению с годом ранее, в результате чего кассовые сборы за сезон в США и Канаде составили 4.27 миллиарда долларов. ; 3-D показывало признаки угасания; Продажи DVD практически не изменились; Прошлым летом в кино ходили меньше людей, чем в любой другой сопоставимый период за 20 лет.
Но что с того? На самом деле в Голливуде сейчас времена бума, благодаря новому секретному оружию американской индустрии развлечений: иностранцам.
«Бинго!» – ликует Марк Гилл, опытный руководитель студии, занимающий пост президента Millennium Films. «Зарубежная касса спасла Голливуд».
По данным Американской ассоциации киноискусства, «международная» выручка (то есть везде, кроме Северной Америки) выросла на 35 процентов по сравнению с пятью годами ранее и составила 69 процентов кассовых сборов студий в 2011 году. По данным аналитика СМИ Rentrak, по состоянию на 13 сентября доходы студий от зарубежных кинотеатров составляли 11 миллиардов долларов по сравнению с 7.6 миллиардами долларов внутри страны.
В то время как Америка боролась после финансового кризиса 2008 года, Голливуд вышел на глобальный уровень с потрясающими результатами. Поскольку возможностей для роста внутри страны мало, а киноэкраны уже насытили Соединенные Штаты, у кинобизнеса не было иного выбора, кроме как искать возможности за рубежом. Благодаря рецессии Тинселтаун, возможно, нашел свое спасение.
Развивающиеся рынки Китая и России являются крупнейшими драйверами зарубежного роста Голливуда. Но другие страны тоже учли это. Даже Индия, которая долгое время сопротивлялась американскому кино в пользу собственной процветающей киноиндустрии Болливуда, начинает открываться. «Голливуду принадлежит от 9 до 10 процентов гигантского рынка, а четыре или пять лет назад это была только половина этого показателя», — отмечает Эндрю Криппс, президент подразделения Imax по Европе, Ближнему Востоку и Африке, который работает над планами по созданию 14-й экран Imax на субконтиненте.
После многих лет игнорирования остального мира Голливуд начал обращать на это внимание, даже впервые дав зеленый свет некоторым высокобюджетным фильмам, почти полностью основанным на их зарубежной привлекательности, таким как Ice Age: Continental Drift«, четвертый в анимационной франшизе 20th Century Fox, которая на День труда заработала скромные 157 миллионов долларов в Северной Америке и колоссальные 677 миллионов долларов за рубежом.
Самый грубый прошлогодний, Гарри Поттер и Дары смерти: Часть 2, заработала 381 миллион долларов внутри страны, но это ничтожно по сравнению с ее международным доходом в 947 миллионов долларов. Действительно, среди пяти самых богатых людей в 2011 году ни один в Северной Америке не заработал больше, чем остальные страны мира. В 2008, Темный рыцарь, второй в популярной трилогии Кристофера Нолана о Бэтмене, чьи постоянно растущие зарубежные доходы являются символом более широкой голливудской тенденции, заработал 533 миллиона долларов внутри страны против 470 миллионов долларов за рубежом. Восстание темного рыцаря, взнос этого года, заработал 438 миллионов долларов внутри страны по сравнению с 603 миллионами долларов за рубежом к концу лета.
Даже две внутренние катастрофы — Universal линкор и Дисней Джон Картер (чья неудача стоила работы руководителю студии Ричу Россу) — за границей дела шли гораздо лучше, чем дома. Первый получил 78 процентов своих кассовых сборов в 303 миллиона долларов за рубежом, а второй получил 74 процента из своих 283 миллионов долларов за рубежом.
Успех Голливуда за рубежом не случаен. Во-первых, американские студии снимают больше «палаточных» или «франшизных» фильмов — крупномасштабных фильмов, наполненных действием и спецэффектами, а не диалогами, что часто плохо воспринимается зрителями по всему миру. «Анимация также лучше работает за рубежом — все, что не связано с языком», — говорит Билл Механик, бывший председатель Fox Filmed Entertainment.
Во-вторых, такие страны, как Россия и Китай, строят современные театры ошеломляющими темпами. В период с 2007 по 2011 год количество китайских киноэкранов удвоилось и превысило 6,200, а к 2015 году это число, по прогнозам, вырастет еще больше до 16,500 40,000. Это все еще оставляет возможность для значительного увеличения, учитывая, что, по данным Национальной ассоциации владельцев театров, в Соединенных Штатах с гораздо меньшим населением имеется почти XNUMX XNUMX кинозалов.
В-третьих, Китай начал открывать двери для увеличения выпуска фильмов в США после многих лет ограничений. В феврале Соединенные Штаты и Китай договорились о соглашении, позволяющем ежегодно показывать в Китае 14 фильмов Imax или 3-D из США сверх предыдущей квоты в 20 американских фильмов. Голливуд уже увидел преимущества этого пакта; Растущий аппетит Китая к американским фильмам проявился в переиздании фильма Джеймса Кэмерона. Титанический в 3-D, который заработал рекордные 67 миллионов долларов всего за первую неделю своего открытия в Китае — почти на 10 миллионов долларов больше, чем он заработал за весь период своего американского релиза.
Неудивительно, что Голливуд делает все, чтобы максимизировать свои зарубежные доходы. Несколько студий создали операции по финансированию продуктов на местном языке или «местных». Legendary Pictures, которая софинансировала сериал о Бэтмене, даже создала предприятие исключительно для совместного финансирования китайских фильмов, а компания 20th Century Fox была одним из спонсоров китайской эпопеи Джона Ву. красный утес. В то же время ведущие агентства по поиску талантов, такие как Creative Artists Agency, открыли зарубежные офисы, в том числе один в Пекине, для поиска местных кинематографистов и расширения возможностей совместного производства.
Многие студии также впервые проводят премьеры своих фильмов за рубежом, бросая вызов общепринятому мнению о том, что реклама в США определяет глобальные успехи фильма. Стивен Спилберг признал это в прошлом году, когда открыл Приключения Тинтина в Брюсселе и Париже почти за месяц до открытия в США.
Кинозрители, возможно, больше не стекаются в кинотеатры Соединенных Штатов, но, как наконец осознает Голливуд, иностранные доходы остаются ярким светом для одной из крупнейших отечественных отраслей. Как любят подчеркивать представители киноиндустрии, фильмы — это тот экспортный товар, на который Соединенные Штаты все еще могут рассчитывать.
(Внешняя политика)
