ابتدائي عام چونڊون آچر، 24 جون، 2018 تي ٿينديون. هن اليڪشن ۾ صدر ۽ پارليامينٽ جا ميمبر ٻئي چونڊيا ويندا. اهو مبارڪ هجي... جيئن هر چونڊ دور ۾، مضبوط "رابطي" سان پارٽيون ۽ اميدوار هڪ قدم اڳتي هوندا. لفظ "رابطي" هتي تمام گهڻي اهميت رکي ٿو. هر شعبي ۾ مواصلات سڀ کان اهم اوزارن مان هڪ آهي. رابطي کان سواءِ، ڪو به ماڻهو پاڻ کي ظاهر نٿو ڪري سگهي ۽ نه ئي ٻڌو وڃي ٿو. ۽ جڏهن "سياسي" جو تصور هن طاقتور لفظ ۾ شامل ڪيو ويندو آهي، ته معاملو اڃا به وڌيڪ وزن حاصل ڪري ٿو. خاص طور تي "سياسي رابطي 2.0" سان، اهو هڪ مختلف شڪل اختيار ڪري ٿو ۽ هڪ ذهني تبديلي اچي ٿي.
سياسي رابطو ڇا آهي؟
اچو ته هڪ تمام ڪلاسيڪل تعريف استعمال ڪريون... سياسي ڪميونيڪيشن هڪ سياسي خيال يا تنظيم پاران سياسي نظام اندر مسلسل هڪ طرفي يا ٻه طرفي ڪميونيڪيشن سرگرمي آهي، جيڪا اشتهارن، پروپيگنڊا، ۽ عوامي رابطن کي عوامي اعتماد ۽ حمايت حاصل ڪرڻ لاءِ استعمال ڪندي، ۽ اهڙي طرح طاقت حاصل ڪندي.
هڪ ٻي تعريف ۾ چيو ويو آهي ته سياسي رابطي هڪ گڏيل سمجهه جي قيام آهي جيڪا هڪ سياسي برادري اندر پارٽين جي وچ ۾ مختلف خيالن ۽ راين، عقيدن، يا عمل جي طريقن جي گردش ذريعي پيدا ٿئي ٿي، يا پيدا ٿي سگهي ٿي، جيڪي هڪ ٻئي سان تڪرار ۾ آهن.
جڏهن اسان سياسي رابطي بابت ڳالهايون ٿا، ته اسان کي سياسي اداڪارن بابت به ڳالهائڻ جي ضرورت آهي. اهي اداڪار تاريخ ۾ مختلف رهيا آهن. ماضي ۾، سلطان، بادشاهه، شهزادا ۽ ساڳين شخصيتن هئا، پر اڄ جي نظام ۾، انهن جي جاءِ رياست ۽ حڪومتي اڳواڻن ۽ سياسي پارٽين ورتي آهي. سياسي پارٽيون عوام تي اثر انداز ٿيڻ لاءِ سياسي رابطي جا طريقا استعمال ڪنديون آهن.
سياسي رابطي جا اوزار اڄ ڪيترن ئي حوالن سان ڳنڍيل ٿي سگهن ٿا. بلاشبہ، اڄ سڀ کان اهم رابطي جو اوزار ميڊيا آهي. ميڊيا ذريعي، ماڻهو خبرون حاصل ڪندا آهن، ۽ هي معلومات انهن جي سوچ جي عملن ۽ تبديلين تي گهرو اثر وجهندي آهي. ميڊيا جو هڪ جزو، اشتهار پڻ هڪ تمام اهم اوزار آهي. ٽيڪنالاجي جي ترقي سان، رابطي هاڻي سماجي نيٽ ورڪن ذريعي ٻه طرفي ڪورس اختيار ڪري ٿو، جنهن کي اسين سوشل ميڊيا سڏين ٿا. اهي نيٽ ورڪ سياسي پارٽين جي ميمبرن پاران پڻ فعال طور تي استعمال ڪيا ويندا آهن؛ ان ڪري، اهي وڌيڪ آساني سان عوامي راءِ جو اندازو لڳائي سگهن ٿا ۽ ان مطابق عمل ڪري سگهن ٿا.
سياسي ڪميونيڪيشن 2.0 پاران ترتيب ڏنل سياست...
سياسي رابطي 21 صدي جي "رابطي جي ڊيزائن" جي عمل ۾ هڪ اهم ۽ اثرائتو ڪردار ادا ڪري ٿي. اڄ جا سياسي رابطي جا اوزار بنيادي طور تي ان ۾ هڪ سرگرم حيثيت رکن ٿا جنهن کي اسين "نيو ميڊيا" سڏين ٿا، يعني سوشل ميڊيا پليٽ فارم. يقيناً، روايتي تحريري، بصري، ۽ ٻڌڻ وارا ميڊيا اڃا تائين پنهنجي اثرائتي معلوماتي طاقت کي برقرار رکن ٿا. بهرحال، سوشل ميڊيا جي غالب اثر سان، سياسي رابطي 21 صدي ۾ "سياسي رابطي 2.0" جي تصور سان هڪ نئين مرحلي ۾ داخل ٿي چڪو آهي. صرف اهي جوڙجڪ جيڪي هن عمل کي چڱي طرح ڊزائين ڪن ٿا، سڌو سنئون ۽ مواصلاتي چينلز کي مؤثر طريقي سان استعمال ڪن ٿا، ۽ فوري اطلاع ۽ موٽ فراهم ڪن ٿا ڪامياب ٿي سگهن ٿا.
جڏهن اسين 'سياسي رابطي' بابت ڳالهايون ٿا، ته اسان ڏسي سگهون ٿا ته ان ۾ ڪيترائي ذيلي موضوع شامل آهن. مثال طور، ميڊيا، سياست، ڊجيٽل ڊپلوميسي، ڊجيٽل پروپيگنڊا، پوليٽيڪل سائنس، ڪميونيڪيشن، تصويري انتظام، چونڊ مهم، پروپيگنڊا، ۽ سوشل ميڊيا (نئون ميڊيا) جهڙا تصور سڀ سياسي رابطي اندر هڪٻئي سان ڳنڍيل آهن.
جڏهن اسان ميڊيا ۽ سياست جي وچ ۾ تعلق جو جائزو وٺون ٿا، ته سوشل ميڊيا هڪ طاقتور اداڪار طور سامهون اچي ٿو. اهو نه وسارڻ گهرجي ته سوشل ميڊيا هاڻي صرف ايجنڊا کي استعمال ڪرڻ جو هڪ تناظر ناهي رهيو؛ اهو سياست ۽ روايتي ميڊيا جي ايجنڊا جي رهنمائي ۽ شڪل پڻ ڏئي سگهي ٿو.
سياست ۽ سوشل ميڊيا جي وچ ۾ لاڳاپن ۾ ٽي اهم ترقيون نمايان آهن.
پهرين، اوباما جي صدارت دوران سوشل ميڊيا تي ڌيان ڏيڻ وارو 'ميڊيا تماشو' هو؛ ٻيو، 'عرب بهار' جنهن جو وچ اوڀر تي اثر پيو؛ ۽ ٽيون، 'گيزي پارڪ احتجاج' جيڪو تازو اسان جي ملڪ ۾ ٿيو...
انهن ٽنهي نقطن ۾ درج ڪيل ڪارروايون 'سياسي رابطي 2.0' جي تصور لاءِ هڪ اهم مثال آهن. اسان 15 جولاءِ جي غدار بغاوت جي ڪوشش جي چوڌاري واقعن کي سياسي رابطي 2.0 جي فريم ورڪ ۾ پڻ رکي سگهون ٿا. اسان ڪيترائي ٻيا ساڳيا ڪيس پيش ڪري سگهون ٿا، پر مون کي يقين آهي ته اسان صرف ٻن يا ٽن مثالن سان پنهنجو نقطو واضح ڪيو آهي...
تنهنڪري، وسيع معنيٰ ۾ "سياسي رابطو" ڇا آهي؟
اسان هن مضمون جي شروعات ۾ ڪجهه وصفون ڏيڻ جي ڪوشش ڪئي. بهرحال، هاڻي ان کي وسيع معنيٰ ۾ بيان ڪرڻ جي ڪوشش ڪريون ٿا... پروفيسر ڊاڪٽر ايسل عزيز جي سياسي رابطي جي تعريف هن ريت آهي: "سياسي رابطي سياسي ڪارڪنن پاران مختلف قسم جي رابطي جي طريقن ۽ طريقن جو استعمال آهي ته جيئن مخصوص گروهن، عوام، ملڪن، يا بلاڪن کي انهن جي خاص نظرياتي مقصدن کي قبول ڪرڻ ۽، جڏهن ضروري هجي، انهن کي عمل ۾ آڻڻ ۽ انهن کي عمل ۾ آڻڻ لاءِ قائل ڪيو وڃي."
جيئن هن تعريف مان ظاهر ٿئي ٿو، اهو هڪ شديد معلوماتي عمل آهي. 'سياسي رابطو'، ٻين لفظن ۾، سياسي ميدان (حوالو) ۾ هڪ ٻئي کي سمجهڻ ۽ وضاحت ڪرڻ جو هڪ طريقو آهي. تنهن ڪري، اهو هڪ مخلص/مؤثر پروپيگنڊا ٽيڪنڪ آهي.
سياسي رابطي سياسي ڍانچي سان شروع ٿئي ٿي. مهم جو انتظام هڪ تنظيمي عمل آهي جنهن ۾ بنيادي حڪمت عمليون ۽ سرگرميون شامل آهن جيڪي ووٽر جي رويي کي سياسي پارٽي، اڳواڻ، يا اميدوار جي حق ۾ تبديل ڪنديون، يا اڳ ۾ ڪيل فيصلي کي مضبوط ڪنديون.
اسان جي ملڪ ۾، هي نظام عام طور تي هن ريت ڪم ڪري ٿو:
اهو عام کان مخصوص تائين پکڙجي ٿو، ووٽر تائين پهچي ٿو ۽ پوءِ 'پاڙيسري/گهٽي' جي نمائندن تائين، انهن جي مٿان واري جوڙجڪ تائين. ووٽر پاران پيدا ڪيل موٽ جو تجزيو ڪيو ويندو آهي ۽ آخري سپر اسٽرڪچر ذريعي هڪ اعليٰ اسٽرڪچر ڏانهن منتقل ڪيو ويندو آهي. عوامي پيغام هتي پختو ٿئي ٿو ۽ معنيٰ حاصل ڪري ٿو. جيڪڏهن اسان هن عمل کي علامت بڻايون ٿا، ته اسان هڪ سياسي رابطي جو رجحان هڪ الٽي ۽ سڌي پرامڊ [▽ △] جي صورت ۾ ڏسندا. هي هڪ صحيح ڊيزائن آهي. ۽ هاڻي، مهمون هڪ ٽيڪنيڪل فيلڊ کان هڪ سسٽم ۾ تبديل ٿي ويون آهن جيڪو ماڻهن جي ٻولي ۾ ڳالهائي ٿو. ساڳئي وقت، سياسي رابطي سان نئين ميڊيا جي انضمام جي نتيجي ۾، اهڙيون مهمون هلائڻ ممڪن آهي جيڪي روايتي چونڊ مهمن جي ڀيٽ ۾ گهٽ خرچ، تيز، وڌيڪ ڪامياب ۽ وڌيڪ انٽرايڪٽو هجن.
برطانيه ۽ آمريڪا جهڙن ملڪن ۾، سياسي رابطي هڪ اهم تعليمي پس منظر رکندڙ شعبن مان هڪ آهي. جڏهن ته، ترڪي ۾، 'سياسي رابطي' جي رجحان ۽ سرگرمين جو ذڪر ترگت اوزال کان پوءِ ٿيڻ لڳو ۽ سياسي ڍانچي جو هڪ لازمي حصو بڻجي ويا آهن.
تصور جو انتظام ۽ ڊجيٽل آرڪائيونگ…
خاص طور تي 2008-2010 کان پوءِ، نئين ميڊيا جي اوزارن جي تنوع سان، سماجي ياداشت جو هڪ ڊجيٽل آرڪائيو ٺاهيو ويو آهي، ۽ هڪ عوامي نگراني جو طريقو قائم ڪيو ويو آهي. ۽ هر سياسي ڍانچي ۽ فرد کي "سياسي رابطي" جي مسئلي تي سنجيدگي سان غور ڪرڻ جي ضرورت آهي. جيڪو چيو ويندو آهي اهو هاڻي اسان جي آسمان ۾ هڪ خوشگوار سرود جي طور تي جڳهه نٿو رکي، پر صفر ۽ هڪ تي مشتمل هڪ آرڪائيو جي طور تي. تصور جي انتظام مسئلي جي هڪ ٻئي نفسياتي-سماجي پهلو کي شامل ڪري ٿو. سياسي رابطي جي عملن ۾ سماجي نفسيات جي بنياد تي مطالعي کي منظم ڪرڻ ڪم جي سڀ کان اهم ڊيزائن طول و عرض آهي. بهرحال، اهو هڪ الڳ مضمون جو موضوع آهي...
نتيجي طور، سياسي رابطي جا طريقا ۽ طريقا، جڏهن ته 21 صدي ۾ تيزي سان وسيع ٿي رهيا آهن، خاص طور تي چونڊن جي دورن ۾، سياسي ڍانچي جي عملن کي جائز قرار ڏيڻ ۽ جائز قرار ڏيڻ ۾ هڪ منظم ۽ نو-نظرياتي اوزار طور ڪم ڪن ٿا.
اهو هاڻي ڪو عيش عشرت نه رهيو آهي، پر سڀني سياسي ڍانچن ۽ فردن لاءِ هڪ مڪمل ضرورت آهي ته اهي پنهنجن تنظيمن اندر هڪ سياسي ڪميونيڪيشن ڊيسڪ قائم ڪن/اپڊيٽ ڪن ۽ ورجن 2.0 سان مطابقت رکن.
