Baetsi ba bangata ba litšoantšo, linaleli tsa pop, batšoantšisi, libapali le batho ba bang ba tummeng ba ikutloa ho hlokahala hore ba bue phatlalatsa ho tšehetsa mabaka a bohlokoa ho bona. Lisosa tsena hangata li kenyelletsa tikoloho, lisosa tsa sechaba, tlala, kapa lipatlisiso tsa ho fumana pheko ea mafu a itseng. Ka linako tse ling lisosa ke tsa lipolotiki. Na ehlile ke mohopolo o motle?
Boemong bo bong le bo bong, batho ba tummeng ba na le mabaka a bona a ho bua. Ka sebele, batho ba bang ba tummeng ba qeta nako e ngata le chelete ea bona ba hlophisa lintho ho tšehetsa morero o itseng. Ba fetoha ba fetang babuelli, ke baitseki ba ’nete. Ho ka thahasellisa ho hlahloba ketsahalo ena eseng feela ka katleho ea eona ho ntšetseng pele sesosa, empa kamoo e ka amang mosebetsi oa batho ba tummeng.
Motho ea tummeng ke lets'oao. Batho ba batla ho ntlafatsa maikutlo a bona a ho itšepa ka ho ikamahanya le li-brand. Ena ke 'nete ea kelello eo barekisi ba litsebi ba e tsebang hantle. Ha moetsi oa litšoantšo kapa motho ea tummeng a lumellana le sesosa, ebang ke sechabeng kapa lipolotiking, e tla lula e e-na le phello ponong ea letšoao la bona. E ka ba bohlale hore batho ba tummeng ba nahane hore na tšehetso ea bona molemong ofe kapa ofe e ka amang boiteko ba bona ba ho bapatsa le ho bapatsa.
Ho na le mehlala e mengata ea tšehetso bakeng sa lisosa tsa liphallelo tse sebelisoang matšolong a ho bapatsa. Ho na le lentsoe "cause-marketing" leo ke le boneng, le sebelisitsoeng ho hlalosa sena; Ke boetse ke sebelisa lentsoe "charity tie-in" ha ke bua ka ketsahalo ena. Ha e le sesosa seo batho ba bangata ba ka se tšehetsang, joalo ka ho imolla tlala, kapa ho thusa batho ba anngoeng ke likoluoa, ho ka ba molemo ho ntlafatsa botumo ba lebitso, joalo ka thuso e fanoeng. Bareki ba na le maikutlo a matle ha ba tseba hore theko ea bona e ka thusa ho tšehetsa sepheo se nepahetseng. Qetellong, ho bapatsa ka lebaka e ka ba sesebelisoa se sebetsang sa ho tlisa bareki ba bacha le ho haha botšepehi ba brand.
Ke ha batho ba tummeng ba fetoha baitseki ba lipolotiki moo ba ka ipehang kotsing ea ho koekoa ke bareki ba sa kopaneleng maikutlo a bona. Ho na le mehlala e mengata e hlakileng ea sena se etsahalang, haholo-holo lebaleng la boithabiso. The Dixie Chicks, ketso ea 'mino oa naha e tummeng haholo, e batlile e lahleheloa ke mesebetsi ea eona ha e ne e bua mantsoe a nyelisang ka Mopresidente George W. Bush nakong ea Ntoa ea pele ea Koung.
Palo ea batho ba 'mino oa naha naheng ea USA e na le mekhoa e metle ebile e le rephabliki,' me balateli ba Dixie Chicks ha baa ka ba amohela maikutlo a linaleli. 'Mino oa bona o ile oa qhoma ka boomo 'me ba bile ba tšosoa ka makhetlo a mangata ka lefu. Ketso ena e nkile lilemo tse leshome ho hlaphoheloa, 'me ha ho mohla ba kileng ba khutlela boemong ba bona ba pele ba botumo.
Hangata ’mino o sebelisoa matšolong a lipolotiki. Nakong ea likhetho tsa morao-rao tsa likhetho tsa mopresidente US, baetsi ba litšoantšo ba kang (liberal democrat) Bruce Springsteen ba ile ba tlameha ho kopa ka molao hore mokha oa lipolotiki o hanyetsanang o emise ho sebelisa lipina tsa bona likopanong tsa bona. Libapali tsa libaesekopo, tse kang Adam Sandler le Clint Eastwood, ba fane ka chelete e ngata ba bile ba hlaha likopanong le likopanong tsa Mokha oa Rephabliki. Le hoja batšehetsi ba bangata ba sa tsotelle lipolotiki empa ba ntse ba ts'oara litšoantšiso, ho na le ba bang ba tla khetha ho se reke tekete ea konsarete kapa ho etela lebaleng la liketsahalo hobane ha ba na maikutlo a lipolotiki a batho ba tummeng bao ho buuoang ka bona.
Ho na le mekhoa e 'meli e ka bang teng ea ho talima motho ea tummeng joalo ka moitseki. Maikutlo ka bobeli a nepahetse. Ho ea ka pono ea batho ba tummeng, mohlomong ho ne ho ka nkoa e le boikarabelo ba ho sebelisa botumo ba bona ho hlokomelisa le ho tšehetsa morero. Ba tsotella ho lekana ho alima botumo le setšoantšo sa bona ho ts'ehetso ea sesosa, le haeba ho ka ba kotsi ho arola karolo ea palo ea batho ba bona. Ho ea ka pono ea bamameli, re ea konsarete ho ea ithabisa. Ke hobane’ng ha re lokela ho tsotella seo sebini kapa sebapali se seng sa lipapali se se lumelang kapa se amehileng ka sona?
Ke nahana hore mathata a hlaha ha lisosa li le polarizing ka tsela efe kapa efe. Batho ba tummeng ha se bo-ralipolotiki (maemong a mangata), ebile ha baa lokela ho itšoara joalo ka bo-ralipolotiki. Tabeng ea mabaka a lipolotiki, e ka 'na ea e-ba bohlale ho latela maikutlo a marang-rang ho fana ka tšehetso e khutsitseng, mohlomong ho fana ka chelete ho sa tsejoe kapa ho hlaha liketsahalong tsa botho ho tšehetsa morero. Batho ba tummeng ba lokela ho lula ba tšepahala motheong oa botumo ba bona, 'me ba loanele ho tsepamisa maikutlo ho bohlokoa ba mofuta oa bona. Tšehetso ea sechaba ea merero ea lipolotiki e ka fokotsa maikutlo ao.
Lisosa tse sa khetholleng polarizing li ka kenyelletsoa ho boitsebiso ba lebitso. Ka tsela ena, ho ka ba le tšebelisano lipakeng tsa mofuta le sesosa, ho fetolela ponahalo e ntlafalitsoeng le tlhokomeliso bakeng sa bobeli. Ho na le mehlala e mengata ea sena se bonoang kajeno ha ho rekisoa mefuta eohle ea lihlahisoa. Ba ruang molemo boitekong bona ba atisa ho ba mekhatlo ea liphallelo e sa arolelaneng e amanang le tikoloho, tlala, le pheko ea mafu. Thuso ea likoluoa hape ke mokhethoa ea ka sehloohong oa tšebeliso ea mofuta ona ke barekisi ba tummeng.
Batho ba bangata, ho kenyelletsa le batho ba tummeng ba mefuta eohle, ba lakatsa ho etsa phapang e ntle lefatšeng le ba potolohileng. Ts'ebetso ea mofuta oa batho ba tummeng ke mokhoa o sebetsang oa hore batho ba hlahelletseng ba sebelise matla a setšoantšo sa bona ho ikamahanya le batho bao ba ba shebileng ho ts'ehetsa morero o nepahetseng. Ha e etsoa hantle, e ka ba matla haholo 'me ea thusa. E entsoe ka phoso, e ka baka kotsi e ke keng ea lokisoa ho mofuta oa batho ba tummeng, 'me ha e hlile ha e thuse sesosa.
Letšoao la batho ba tummeng ke monyetla o ikhethang oa ho theha setšoantšo sa mofuta oa lihlahisoa le lits'ebeletso tse fapaneng, ho kenyeletsoa le lisosa tsa liphallelo. Tšusumetso ea khoebo e tlameha ho atameloa ka hloko, 'me e hlahlojoe ho latela maemo. Ho na le likotsi tse itseng tse amehang. E ka 'na ea e-ba khetho e bohlale hore motho ea tummeng a se ke a tšehetsa lisosa tse atisang ho arola batho ba bona ba mantlha. Leha e se bakeng sa motho e mong le e mong, ts'ebetso ea lebitso la batho ba tummeng e sebetsa hantle haholo maemong a mangata a hlokomelehang.
Ke e bitsa "ho etsa hantle, ha u ntse u etsa hantle".
Tom Stein ke moprofesa le mohlahisi oa 'mino Berklee College of Music e Boston, Massachusetts. O sebetsa ka thata e le moeletsi oa lebitso bakeng sa batho ba tummeng mme o sebetsa lefapheng la nts'etsopele ea litaki. Moprofesa Stein ke Molaoli oa Naha oa USA bakeng sa Setsi sa Machaba sa Litsebi tsa Papatso (IIMP®), mokhatlo o fanang ka setifikeiti le litekanyetso tsa profeshenale ho barekisi linaheng tse 192..
