Seueur seniman, béntang pop, aktor, tokoh olahraga sareng selebriti sanésna kedah nyarios sacara umum pikeun ngadukung sabab anu penting pikeun aranjeunna. Panyabab ieu sering kalebet lingkungan, panyabab sosial, kalaparan, atanapi panilitian pikeun mendakan panyawat panyakit khusus. Kadang-kadang sabab anu politis. Ieu bener mangrupakeun ide nu sae?
Dina unggal kasus, selebriti gaduh alesan sorangan pikeun nyarios kaluar. Mémang, sababaraha selebriti nyéépkeun waktos sareng artos pikeun ngatur pikeun ngadukung hiji sabab. Aranjeunna janten langkung ti juru bicara, aranjeunna aktivis anu leres. Bisa jadi istiméwa pikeun nalungtik fenomena ieu teu ukur dina watesan efektivitas dina furthering cukang lantaranana, tapi kumaha eta berpotensi dampak karir selebritis.
Selebriti mangrupikeun merek. Jalma-jalma narékahan pikeun ningkatkeun rasa harga diri ngaliwatan pergaulan sareng merek. Ieu realitas psikologis nu marketers profésional ogé sadar. Nalika artis atawa selebritis aligns kalawan sabab, naha sosial atawa pulitik, éta bakal salawasna boga pangaruh dina persepsi brand maranéhanana. Ieu bakal wijaksana pikeun selebriti mertimbangkeun kumaha rojongan maranéhna pikeun sagala sabab tinangtu bisa dampak usaha branding sarta pamasaran maranéhanana.
Aya seueur conto dukungan pikeun sabab amal anu dianggo dina kampanye pamasaran. Aya istilah "ngabalukarkeun-marketing" nu Kuring geus katempo, dipaké pikeun ngajelaskeun ieu; Kuring ogé ngagunakeun istilah "amal dasi-di" nalika ngarujuk kana kagiatan ieu. Nalika éta mangrupikeun panyabab anu tiasa dirojong ku kalolobaan jalma, sapertos relief lapar, atanapi ngabantosan korban bencana, paningkatan citra merek tiasa dipiharep, sapertos relief anu disayogikeun. Konsumén ngagaduhan perasaan anu saé nalika aranjeunna terang yén pameseranna tiasa ngabantosan ngadukung tujuan anu pantes. Tungtungna, sabab-marketing tiasa janten alat anu efektif pikeun nyangking palanggan énggal sareng ngawangun kasatiaan merek.
Éta nalika selebriti janten aktivis pikeun panyabab pulitik aranjeunna tiasa nempatkeun diri dina résiko pikeun dijauhan ku para nasabah anu henteu ngayakinkeunana. Aya seueur conto anu jelas ngeunaan kajadian ieu, khususna dina widang hiburan. The Dixie Chicks, polah musik nagara super-populér, ampir leungit careers maranéhna nalika aranjeunna ngadamel komentar disparaging singe ngeunaan lajeng Présidén George W. Bush salila Perang Teluk munggaran.
Demografi pikeun musik nagara di AS sabagian ageung konservatif sareng républik, sareng para peminat Dixie Chicks henteu resep kana koméntar béntang. Aya boikot spontan nyebar musik maranéhanana sarta maranéhanana malah subjected kana sababaraha ancaman pati. Butuh waktu sapuluh taun pikeun pulih, sareng aranjeunna henteu kantos uih deui ka tingkat popularitasna.
Musik mindeng dipaké dina kampanye pulitik. Salila siklus pamilihan présidén anyar di AS, seniman sapertos (démokrasi liberal) Bruce Springsteen kedah sacara resmi nyuhunkeun partéy pulitik anu nentang ngeureunkeun panggunaan lagu-laguna dina rapat umum. Béntang pilem, sapertos Adam Sandler sareng Clint Eastwood, parantos nyumbangkeun artos anu ageung bahkan muncul dina unjuk rasa sareng konvénsi pikeun Partai Republik. Bari loba fans teu merta paduli ngeunaan pulitik sarta masih patronize pintonan, aya batur anu bakal milih teu meuli tikét konsér atawa nganjang ka téater sabab teu babagi pintonan pulitik selebriti dimaksud.
Aya dua cara pikeun ningali selebritis salaku aktivis. Duanana pintonan sah. Tina sudut pandang selebritis, panginten éta tiasa ditingali salaku tanggung jawab pikeun ngagunakeun Kinérjana pikeun ningkatkeun kasadaran sareng dukungan pikeun hiji sabab. Aranjeunna jaga cukup pikeun nginjeumkeun reputasi sareng gambarna pikeun ngadukung sabab éta, sanaos résiko ngasingkeun bagian tina demografina. Tina sudut pandang panongton, urang buka konsér pikeun dihibur. Naha urang kudu paduli naon sababaraha musisi atawa inohong olahraga yakin atawa prihatin ngeunaan?
Jigana masalah ngembang nalika panyababna polarisasi dina cara naon waé. Selebriti sanés politikus (dina kalolobaan kasus), atanapi aranjeunna kedah kalakuanana sapertos politikus. Dina kasus panyabab pulitik, éta tiasa langkung bijaksana tina sudut pandang branding pikeun nginjeumkeun dukungan anu sepi, panginten nyumbang artos sacara anonim atanapi muncul dina acara pribadi pikeun ngadukung cukang lantaranana. Selebriti kedah salawasna leres kana dasar popularitasna, sareng narékahan pikeun ngajaga fokus kana hakekat merekna. Pangrojong masarakat kana sabab politik tiasa ngaleutikan fokus éta.
Nyababkeun anu henteu polarisasi tiasa dilebetkeun kana identitas merek. Ku cara kieu, sinergi tiasa dikembangkeun antara merek sareng cukang lantaranana, narjamahkeun kana pisibilitas sareng kasadaran pikeun duanana. Aya seueur conto anu katingali ayeuna dina pamasaran pikeun sagala jinis produk. Ahli waris tina usaha ieu condong janten amal non-polarisasi anu aya hubunganana sareng lingkungan, kalaparan, sareng panyawat panyakit. relief musibah oge calon perdana pikeun jenis ieu kagunaan ku selebritis marketers.
Seueur jalma, kalebet selebriti tina sagala jinis, hoyong ngadamel bédana anu positif di dunya di sabudeureunana. Aktivisme merek selebritis mangrupikeun cara anu épéktip pikeun jalma anu gaduh visibilitas tinggi pikeun ngamangpaatkeun kakuatan gambarna pikeun saluyu sareng pamirsa targétna pikeun ngadukung tujuan anu pantes. Dipigawé leres, éta tiasa pisan kuat sareng mangpaat. Dipigawé salah, éta bisa ngabalukarkeun ngarugikeun irreparable ka merek selebritis, sarta teu merta mantuan cukang lantaranana.
Branding selebritis mangrupakeun kasempetan unik pikeun ngawangun citra brand pikeun rupa-rupa produk jeung jasa, kaasup sabab amal. Aktivisme merek kedah ditilik kalayan ati-ati, sareng dievaluasi dumasar kana kasus-kasus. Aya sababaraha resiko aub. Bisa jadi hiji pilihan wijaksana pikeun selebriti teu ngarojong masarakat awam sabab nu condong polarize demografi inti maranéhanana. Sanaos henteu kanggo sadayana, aktivisme merek selebriti tiasa dianggo pisan dina seueur kasus anu kasohor.
Kuring nelepon deui "ngalakukeun ogé, bari lakukeun alus".
Tom Stein nyaéta profésor sareng produser musik di Berklee College of Music di Boston, Massachusetts. Anjeunna aktip salaku konsultan brand pikeun selebriti jeung gawé dina widang ngembangkeun artis. Profesor Stein nyaéta Manajer Nagara AS pikeun International Institute of Marketing Professionals (IIMP®), organisasi anu nyayogikeun sertifikasi sareng standar profésional ka para pemasar di 192 nagara..
