Nag-publish ang Yahoo ng isang patent na nagdedetalye kung paano maaaring ibase ang mga singil sa ad sa "impluwensyang panlipunan" ng isang manonood.
Iminumungkahi ng US firm na maaaring mag-bid ang mga marketer laban sa isa't isa upang i-target ang mga user na pinaghihinalaang may mataas na antas ng awtoridad sa kanilang mga kapantay.
Iminumungkahi nito na ang isang marka ay maaaring batay sa bilang ng mga tagasubaybay na mayroon ang isang user sa mga social network at ang dami ng beses na binanggit sila sa mga post ng iba.
Iminungkahi ng isang eksperto sa marketing na maaari itong patunayan na sikat sa industriya.
Ang patent para sa "mga social reputation ad" ay inihain sa US Patent and Trademark Office noong Disyembre 2011, ngunit kaka-publish lang.
Marka ng awtoridad
Sinabi ng Yahoo na kasalukuyang maaaring tukuyin ng mga marketer kung saan sa isang site inilalagay ang kanilang mga ad upang tumulong sa pag-target ng isang partikular na uri ng user. Ang paggamit ng cookies – na sumusubaybay sa mga gawi sa pagba-browse – ay makakatulong din sa kanila na maayos ang kanilang layunin.
Iminumungkahi ng patent na dalhin ito sa susunod na antas sa pamamagitan ng pagtukoy sa mga user na may mas mataas, o mas mababa, kaysa sa normal na pag-ugoy sa iba.
"Ang antas ng panlipunang impluwensya ay maaaring batay sa mga kadahilanan tulad ng bilang ng mga tagasunod ng gumagamit, ang bilang ng mga contact ng gumagamit, at/o ang pamagat ng gumagamit," sabi nito.
Idinagdag nito na ang marka ay maaaring higit pang mai-tweak sa pamamagitan ng pagtingin sa:
Ang dami nilang post, repost at retweet
Ang uri ng mga produkto na kanilang "gusto"
Ang mga listahan na kanilang naka-subscribe
Ang daming beses na nagsusulat ang iba tungkol sa kanila
Gaano kaimpluwensya ang kanilang sariling mga tagasunod
"Sa ganitong paraan, maaaring singilin ang isang advertiser ng mas mataas na halaga para sa mga advertisement na ibinigay sa mga user na may mas mataas na marka ng awtoridad sa lipunan kaysa sa mga advertisement na ibinigay sa mga user na may mas mababang marka ng awtoridad sa lipunan," dagdag ng patent.
Ang mga kumpanya kabilang ang Klout, Kred at Proskore ay nag-aalok na ng mga rating kung gaano kaimpluwensya ang mga gumagamit ng internet.
Maaaring gamitin ng mga marketer ang mga ito upang direktang i-target ang mga indibidwal na may mataas na ranggo sa pamamagitan ng pagpapadala sa kanila ng mga mensahe sa pamamagitan ng Twitter o LinkedIn.
Ngunit isang consultant sa industriya ang nagmungkahi na ang mungkahi ng Yahoo ay maaaring makatulong sa pagpapalawak nito sa mas malawak na madla.
"Ito ay isang bago, malikhaing paraan para sa mga marketer na gumamit ng multiplier effect upang maimpluwensyahan kung paano ang kanilang mga brand ay itinuturing na perpektong humahantong sa mga benta," sabi ni Allyson Stewart-Allen, direktor ng International Marketing Partners.
"Isa itong kasanayan na hindi gaanong ginagamit ng mga tatak sa kasalukuyan ngunit maaaring maging isang bagong pamantayan, lalo na't ang 'salita ng bibig' ay ang banal na kopita para sa mga tatak dahil ang kredibilidad ng medium na iyon ay mas mataas kaysa sa binabayarang media."
Gayunpaman, may mga alalahanin ang isang campaigner sa privacy.
"Ito ay isang karagdagang extension ng karera ng armas na nakikita namin sa pagitan ng ilang mga multinational na negosyo upang mangolekta ng higit pang data sa amin upang magbenta ng advertising," sabi ni Nick Pickles, direktor ng Big Brother Watch.
"Hindi kami mga customer, kami ay isang produkto na dapat subaybayan, i-package at ibenta sa pinakamataas na bidder.
"Ang pagbuo ng ganitong uri ng mas detalyadong pag-profile ay eksakto kung bakit kailangan namin ng mas malakas na proteksyon sa privacy ng consumer. Ang mga tao ay wala pa ring tunay na pag-unawa sa kung gaano karaming impormasyon tungkol sa kanila ang kinokolekta online at ito ang dahilan kung bakit hanggang sa maisabatas ang mas matibay na batas, ang mga kumpanya ay patuloy na pananatilihin ang mga tao sa kadiliman.
Sinabi ng isang tagapagsalita ng Yahoo sa BBC na ang mga patent ay mahalaga sa kompanya.
"Ang pagbabago ay kritikal sa hinaharap ng Yahoo," sabi niya.
“Regular kaming nagsusumite ng mga aplikasyon ng patent sa mga makabagong ideya na nagmamapa sa aming kasalukuyan o inaasahang mga pangangailangan sa negosyo. Sa pagkakataong ito, ang patent na ito ay nasa proseso pa rin ng aplikasyon at hindi pa naaaprubahan ng US Patent and Trademark Office.”
BBC
