די מוזיק און פארוויילונג אינדוסטריע האט זיך ראדיקאל געטוישט אין די לעצטע צוויי יאָרצענדלינג, ביז עס וואָלט זיין אַנרעקאַגנייזאַבאַל פֿאַר עמעצער וואס איז נאָר וואָוק אַרויף נאָך ער איז שלאָפנדיק פֿאַר די לעצטע צוואַנציק יאָר. די דאָזיקע פולשטענדיקע מעטאַמאָרפאָסיס איז אָנגעקומען בפֿרט ווי אַ רעזולטאַט פֿון דער אויפֿשטאַנד פֿון דער אינטערנעץ ווי אַ מיטל און די צוגעבונדענע ענדערונגען אין דער געזעלשאַפֿט און אין דער גלאָבאַליזירטער עקאנאמיע, וואָס איז נאָכגעפֿאַלן פֿון דער דערשיינונג.
די וועלט מיינט צו זיין קלענערער, איצט אַז אַלעמען איז פארבונדן צו אַלעמען און אינפֿאָרמאַציע און פאַרווייַלונג קענען זיין צוטריטלעך צו מיליאַנז פון מענטשן מיט אַ פּשוט קליק אויף אַ כאַנדכעלד מיטל. די באַריערז צו דער שאַפונג און פאַרשפּרייטונג פון הויך קוואַליטעט אינהאַלט זענען קימאַט ירייסט, קאַמפּערד מיט צוואַנציק יאָר צוריק. דאָס איז אַ טאָפּל-שנלדיקע שווערד פֿאַר קינסטלער, פון קורס.
אויף די איין האַנט, עס איז מעגלעך צו מאַרק און פאַרקויפן גלייַך צו קאָנסומערס. עס זענען ווייניקערע "גייטקעעפּערס" צו שטערן די קינסטלער פון קאַנעקטינג מיט זייער פּאָטענציעל וילעם. אויף די אנדערע האַנט, פּונקט ווייַל עס איז אַזוי גרינג, אַלעמען טוט עס. דאָס מאכט עס שווער צו שנייַדן דורך די ראַש, צו באַקומען באמערקט און דיפערענשיייט דיין מוזיק פון אַלץ אַנדערש.
די אַספּעקץ פון מוזיק פֿאַרקויף האָבן שטענדיק געווען טשאַלאַנדזשינג, איצט עס איז געווארן פיל מער אַזוי. מיר איצט דאַרפֿן צו דורכפירן "זוכן ענגינע אָפּטימיזאַטיאָן" (SEO), זאָרג וועגן גלייך גנייווע פון אונדזער דיגיטאַל אינהאַלט (פּיראַטערייַ), און קערפאַלי פירן אַ שעפע פון סאציאל מעדיע פּלאַטפאָרמס בשעת פּראַטעקטינג אונדזער דיגיטאַל שעם און בילד. עס איז נישט געווען אַזוי לאַנג צוריק.
אפילו מער טראַבאַלינג פֿאַר פאַכמאַן אַרטיס איז דער פאַקט אַז רעוואַנוז פון דיגיטאַל דאַונלאָודז איבער די אינטערנעט האָבן נישט אפילו אנגעהויבן צו מאַכן אַ קליין טייל אין די אַראָפּגיין אין פארקויפונג פון רעקאָרדעד קאָמפּאַקטדיסק ס. פֿאַר רובֿ קינסטלער, קאָנסערטיזינג איז קיינמאָל געווען אַ מיטל צו בויען עשירות, אלא די ערשטיק אָביעקטיוו איז געווען צו העכערן פארקויפונג פון רעקאָרדינגס. טורינג איז אַ טייַער אונטערנעמונג און בילעט פארקויפונג אָפט דעקן נישט די אָוווערכעד; פילע קינסטלער זענען צופרידן צו נאָר ברעכן אפילו. ליסענסינג דילז פֿאַר פילם, טעלעוויזיע און גאַנצע קענען זיין לוקראַטיוו, אָבער זיי זענען זייער שווער צו באַקומען און אָפט פּראָדוצירן נישט אַ קאָנסיסטענט אָדער פאַרלאָזלעך טייַך פון רעוועך פֿאַר די קינסטלער.
ווי זענען קינסטלער געמיינט צו בלייַבנ לעבן אין דעם סוויווע? ווען איך האב זיך מיט א צייט צוריק געטראכט אויף די פראגע, און בשעת די דאזיקע ריזיגע ענדערונגען אין דער אינדוסטריע, איז מיר געקומען א טרייסטן געדאנק; נעמלעך, אַז עס זענען שטענדיק געווען מיוזישאַנז און זיי האָבן שטענדיק געפונען אַ וועג צו בלייַבנ לעבן. באך איז געווען באשעפטיקט אין דער קאַטוילישער קירך און האט פארפאסט מאסן. מאָזאַרט האָט פֿאַרוויילט אויף פּריוואַטע פּאַרטייען. מוזיקער האבן זיך עפעס געמאכט א פרנסה פאר דער המצאה פון רעקארדירונג, און אויב די געלט פון רעקארדירונג קאנטראקטן פארשווינדן אינגאנצן, בין איך זיכער אז עס וועלן זיין מוזיקער וואס וועלן ווייטער פארדינען די עסן אויפן טיש און דעם דאך איבערן קאפ. די קשיא פֿאַר יעדער קלעזמער וואָס הייבט אויף אַ קאַריערע איז "ווי?" וואָס זענען די סטעפּס מיר דאַרפֿן צו נעמען, וואָס וויסן און סקילז וועט זיין פארלאנגט פון אונדז, און וואָס טאָן מיר טאַקע דאַרפֿן צו טאָן?
דער אַרויסרופן, וואָס מיר רופן "מאָנעטיזאַטיאָן פון קונסט" איז וואָס מיר וועלן צו זיין געראָטן, און עס איז געווארן גרינגער און האַרדער ווי אַ רעזולטאַט פון די ענדערונגען וואָס איך ריפערד צו פריער. די ענטפֿערס צו אַלע די פֿראגן וועט זיין אַנדערש פֿאַר יעדער יחיד, אָבער ווי איר מיסטאָמע געסט איצט, איך האָבן עטלעכע געדאנקען וועגן וואָס די ענטפֿערס קען זיין. פאָרזעצן לייענען, און איך וועל טיילן אַ ביסל פון זיי מיט איר.
מאל עס מיינט ווי אויב אַלעמען אין דער וועלט וויל צו זיין אַ קינסטלער, און גלויבט שטארק אין זייער פיייקייַט צו טאָן זייער מוזיק פּראַפעשאַנאַלי. אויב אַלעמען אין דער וועלט איז אַ קינסטלער, אין די סוף וואס וועט זיין לינקס אין די וילעם? מוזיק איז שטענדיק געווען אַ געשעפט ווו צושטעלן פיל יקסיד די פאָדערונג. עס זענען פאראן אזויפיל טאלאנטישע יחידים אויף דער וועלט, עס איז פשוט נישטא קיין פלאץ פאר זיי אלע צו מאכן פרנסה מיט זייער קונסט, ווייל עס זענען נישט דא גענוג מענטשן וואס זענען גרייט דערפאר צו באצאלן. דאס איז די מציאות. די קשיא איז פאקטיש ווי טאָן מיר גיין וועגן פֿאַרקויף און סעלינג אונדזער מוזיק? ערשטער, מיר דאַרפֿן צו זען זיך ווי געשעפט מענטשן.
ווי פאַכמאַן מיוזישאַנז, סאָנגרייטערז, פּערפאָרמערז און רעקאָרדינג אַרטיס, אונדזער אַרויסרופן איז צו יבערמאַכן אונדזער קונסט אין אַ לייפסטייל (אָדער נאָרמאַל פון לעבעדיק). ווי באַלד ווי מיר באַשליסן אַז מיר ווילן צו זיין פול-צייט מיוזישאַנז, מיר פּנים דעם פאַקט. דער מיטל פֿאַר דעם וועקסל איז געלט, אַזוי מיר דאַרפֿן צו מאַכן פארקויפונג פון עטלעכע מין. איידער מצליח פארקויפונג קענען פּאַסירן, עס מוזן זיין געראָטן פֿאַרקויף.
צו זיין עפעקטיוו מאַרקעטערס, מיר דאַרפֿן צו לערנען די פאַרשידן קאַמפּאָונאַנץ און שאַפֿן אַ סטראַטעגיע וואָס כולל אַזאַ ווי דעמאָגראַפיק פּראָפילינג, דיפערענשייישאַן סטראַטעגיע (וואָס מאכט איר אַנדערש פון אַלעמען וואָס טוט וואָס איר טאָן), קריייטינג אַ אַטראַקטיוו בילד און די פסיכאלאגישן אַספּעקץ. פון פֿאַרקויף אַז בילד. מיט ביידע פארקויפונג און פֿאַרקויף, עס זענען פילע טעקניקס וואָס קענען זיין געלערנט דורך ווער עס יז וואָס האט אַקסעס צו די רעכט אינפֿאָרמאַציע. ווי איך געשריבן אין אַ פריערדיקן אַרטיקל ("קונסט קעגן האַנדל, מוזיקער אָדער סוחר? -די אַרטיסט ס דילעמאַ"), אָנפירונג די געשעפט פון דיין קונסט איז פאקטיש אַ טייל פון טאן די קונסט און קענען זיין אַפּראָוטשט מיט דער זעלביקער מדרגה פון שעפֿערישקייט, ופמערקזאַמקייט צו דעטאַל, און טעכניש גוואַלד.
צו אָנהייבן מיט, מיר מוזן בריק די ריס אין אונדזער טראכטן דורך שיפטינג פאָקוס פון די שעפעריש און טעכניש זייַט פון מוזיק צו וואָס איך רופן די "ענד באַניצער" זייַט, ווייַל פון פעלן פון אַ בעסער טערמין. אין די סימפּלאַסט טערמינען, סוף יוזערז זענען די מענטשן וואָס עפענען זייער וואָלאַץ צו קויפן וואָס איר פאַרקויפן, אַזוי איר קענען באַצאָלן דיין ביללס. ווייל דיין ביללס באַצאָלט פריי דיין צייט פון טאן אנדערע טינגז צו ונטערהאַלטן דיין לעבעדיק קאָס און פאָקוס דיין צייט און ענערגיע צו מאַכן מוזיק. דאָס איז וואָס איך געוואלט די מערסט ווען איך סטאַרטעד מיין קאַריערע ווי אַ מוזיקער.
אין דער פאַרגאַנגענהייט, אַרטיס אָפענגען אויף די רעקאָרד לאַבעלס, פּובליסיס, פּראַמאָוטערז, מאַנאַדזשערז, חכמים און אנדערע צו האַנדלען מיט אונדזער געשעפט ענינים. עס איז געווען אַ גרופּע פון מענטשן, גערופן די "אַרטיסט אנטוויקלונג מאַנשאַפֿט", וועמענס אַרבעט עס איז געווען צו געפֿינען אויס ווי צו בעסטער פּעקל און מאַרק די מוזיק פון די קינסטלער צו אַ ציל דעמאָגראַפיק. ווי די רעוועך האָט זיך איינגעשרומפּן פון רעקאָרדירונגען, האָבן די דאָזיקע מענטשן געזען זייער פאַרקלענערן צוריקקער פון דעם אלץ-שנייַדערנדיקן שטיק פון דער קלענערער פּיראָג, און פילע פון זיי האָבן באַשלאָסן צו פאַרלאָזן דעם געשעפט צו טאָן עפּעס מער לוקראַטיוו. ווי אַ רעזולטאַט, דער קינסטלער האט צו נעמען מער פון די פאַנגקשאַנז זיין אָדער איר זיך אויב עס איז געווען קיין געלעגנהייט צו הצלחה. דאָס האָט געפֿירט צו די העכערונג פון די דיי עטיקס, וואָס פון קורס שטייט פֿאַר "טאָן עס זיך" און געווארן פאָלקס אין די 1990 ס.
DIY אויף די פּנים פון עס מיינט צו מאַכן אַ פּלאַץ פון זינען. נאָך אַלע, די קינסטלער אַנטוויקלונג מענטשן אַלע האָבן צו זיין באַצאָלט אויס פון די רעוועך פון די מוזיק, און דער רעזולטאַט איז געווען ווייניקער געלט לינקס פֿאַר די מיוזישאַנז. קינסטלער געשווינד געזען די נוץ פון לערנען ווי צו דורכפירן פילע געשעפט פאַנגקשאַנז זיך. איינער פון די פרי אַדאַפּטערז פון DIY איז געווען AniDiFranco, אַ זינגער-סאָנגרייטער פון בופלאָקס, ניו יאָרק, וואָס איז באַרימט פארטריבן אַלע אַרום די מדינה און פּלייינג גיגס אַליין און סעלינג איר קאָמפּאַקטדיסק ס פון די שטאַם פון איר מאַשין. ווי איר פּאָפּולאַריטעט איז געוואקסן, די רעקאָרד קאָמפּאַניעס געקומען קאָורטינג, פאָרשלאָגן איר רעקאָרדינג קאַנטראַקץ, וואָס זי אפגעזאגט. אין דער צייט, דאָס איז געווען אַ שפּאָגל נייַ מאָדעל. ביז אַהער, קינסטלער וואָלט קלאַמערן צו "באַקומען געחתמעט" צו אַ פירמע, דאָ איז געווען אַ פאָלקס קינסטלער אָפּזאָגן צו צייכן אַ אָפּמאַך מיט ווער עס יז. זי געגרינדעט איר אייגן רעקאָרד פירמע, און גערופן עס "ריגהטעאָוס באַבע רעקאָרדס". אַנידיפראַנקאָ איז געווען געהאלטן אַ פּיאָניר אין די נייַע תקופה פון די מוזיק געשעפט, און געווארן אַ ייקאַן פון DIY עס נאכגעגאנגען אַ גאַנץ באַוועגונג פון "ינדי" קינסטלער .... ינדיע איז קורץ פֿאַר "זעלבשטענדיק".
אין פאַקט, קיינער קען נישט עקסיסטירן אַליין אין דער וועלט; מיר זענען אַלע ינטערדעפּענדענט אין אַזוי פילע וועגן. ווען AniDiFranco געגאנגען אויף רייַזע אין אייראָפּע, זי האט נישט ברענגען איר מאַשין אָדער באָקסעס פון קאָמפּאַקטדיסק. זי האט מיטגענומען א באנד. זי האָט געגעבן קאַנסערץ אין ווענוז און אויף טעלעוויזיע, ווו זי האט צו אַרבעטן מיט פאַרשידענע פּראַמאָוטערז און בוקינג אגענטן. זי דארף הילף אין פילע געביטן צו זיין געראָטן, ווייַל איין מענטש קען נאָר טאָן אַזוי פיל יעדער טאָג. עמעצער האט צו הענגען די פּאָסטערס צו מעלדן איר קאַנסערץ, און עמעצער האט צו דרוקן די טיקיץ. דער רעזולטאַט פון דעם סטרוקטור (אָדער מאַנגל דערפון?) איז געווען אַז זי וואָלט אַרייַן פילע אַגרימאַנץ און "פּאַרטנערשיפּס" מיט אנדערע קינסטלער און געשעפט מענטשן צו מאַכן אַ רייַזע אָדער רעקאָרדינג, שאַפֿן איר רעקאָרד פירמע, און אפילו בויען איר אייגן קאָנצערט זאַל.
אין דעם זינען, אַ סאָנגרייטער אָדער באַנדלעאַדער / קלעזמער ווערט אַ זעלבסט-באנוצט קאָנטראַקטאָר, אַ קליין געשעפט באַזיצער, אַן אַנטראַפּראַנער און אַ איינציקער באַזיצער. זיי אַרבעטן מיט קלייאַנץ (די מענטשן וואָס דינגען זיי) און ווענדאָרס (די מענטשן זיי אָנשטעלן). זיי פאָרעם פּאַרטנערשיפּס און פאַרלאָזנ זיך זייער פאַכמאַן שייכות סקילז. זיי בויען אַן אָרגאַנאַזיישאַנאַל סטרוקטור וואָס וואָלט זיין באַקאַנט צו פילע פרייַ סערוויס-פֿאַר-אָפּצאָל פּראָפעססיאָנאַלס, אַזאַ ווי חכמים, הויז פּיינערז, דעניס און לאַנדסקייפּס. זיי זענען אין קאָנטראָל פון זייער געשעפט, אָבער זיי אָפענגען אויף פילע אנדערע מענטשן צו בלייַבן אָנגעשטעלט אין דעם פעלד. איך רופן דעם DIWO, אָדער "טאָן עס מיט אנדערע". איך קוק די DIWO באַגריף ווי רעאַליסטיש און העכסט פּראַגמאַטיק; אַ דירעקט אַוטגראָוט פון דיי וואָס איז אַ פיל מער פּינטלעך אָפּשפּיגלונג פון די פאַקט פון זייַענדיק אַ קינסטלער הייַנט.
אין דער פאַרגאַנגענהייט, מיר וואָלט אָפּשיקן צו די אנדערע מענטשן ווי "ינטערמידיעריז"; זיי זענען געווען די וואָס האָבן געהאָלפֿן אַרטיס צו בריק די ריס צו די סוף באַניצער: חכמים, מאַנאַדזשערז, פּראַמאָוטערז, סטייליסס, ווידעאָגראַפערס, מיוזישאַנז, עריינדזשערז, פּראָדוסערס, בוקינג אגענטן, גראַפיק אַרטיס, לעבן געזונט ינזשעניר, אפילו קאָוטשיז און לערערס זענען טייל פון די קינסטלער אַנטוויקלונג מאַנשאַפֿט. מיר נאָך פאַרלאָזנ זיך די פּראָפעססיאָנאַלס צו עטלעכע גראַד, אָבער מיט DIWO ווי אַ אַוטגראָוט פון דיי, דער קינסטלער איז אין קאָנטראָל פון ווער און ווען די טאלאנטן און באַדינונגס וועט זיין פארלאנגט, ווי קעגן צו די דיסיזשאַנז זענען געמאכט דורך אַ פאַרוואַלטער אָדער פירמע פּערסאַנעל. דאָס איז גאַנץ זינען, ווייַל עס איז דער קינסטלער וואָס לעסאָף מוזן באַצאָלן די פּראָפעססיאָנאַלס, איצט פּונקט ווי דעמאָלט.
הײַנט דאַרפֿן מיר נאָך די דאָזיקע פֿאַרמיטלערין, און עס זײַנען פֿאַראַן אַנדערע, וואָס האָבן ניט עקזיסטירט מיט עטלעכע יאָר צוריק, אויסער די שוין דערמאנטע. פֿאַר בייַשפּיל, וועב דיזיינער, סעאָ מומכע, געזעלשאַפטלעך מידיאַ סטראַטעג און בילד בראַנדינג קאָנסולטאַנט. עפשער די מערסט וויכטיק וועט זיין אַ גוט אַקאַונטאַנט. מיר מוזן האַלטן שפּור פון אונדזער טאַקסיז און וואָס מיר שולדיק געווען אַלע די ינטערמידיעריז דאָ צו העלפן אונדז בריק די ריס. זינט עס איז ווייניקער רעוועך בנימצא קוילעלדיק, מיר קענען ווייניקער פאַרגינענ זיך צו מאַכן מיסטייקס אין טשוזינג די מענטשן צו אַרייַננעמען אין אונדזער געשעפט פּלאַנז.
DIWO קענען זיין אַ נוציק באַגריף פֿון די אָנהייב פון דיין קאַריערע. דער ערשטער שריט איז צו רעכענען אויס וואָס ספּעציפיש סקילז און קייפּאַבילאַטיז איר וועט דאַרפֿן אין דיין מאַנשאַפֿט. זייער סקילז זאָל שטענדיק זיין קאַמפּלאַמענטשי צו דיין אייגענע, און זיי זאָל זיין ווי באגאנגען צו דער מקיים פון דיין קאָלעקטיוו גאָולז ווי איר. עס איז זייער וויכטיק צו האָבן אַ סכום פון דיין אייגענע פאַכמאַן, קאַריערע און לעבן גאָולז, פֿאַר איר קעסיידער אָפּשיקן און ווייַזן צו פּראָספּעקטיוו מאַנשאַפֿט מיטגלידער. ימפּאָרטאַנטלי, זיי האָבן צו "באַקומען עס" וועגן איר און דיין מוזיק. דאָס וועט העלפֿן זיי צו פֿאַרשטיין איר, דיין מוזיק און וואָס איר ווילט דערגרייכן מיט אים. זיי דאַרפֿן צו קענען צו זען די זעאונג איר האָבן, און יבערגעבן צו עס. דאָס איז אַן אַבסאָלוט פּרירעקוואַזאַט.
אויב זיי טאָן ניט, איר וויסט דיין צייט מיט זיי. פּרוּווט קיינמאָל צו איבערצייגן ווער עס יז, זיי זאָל פֿאַרשטיין דיין רעכט אַוועק, אָדער זיי וועלן נישט שפּעטער. אין די סוף, עס איז דיין אָרגאַניזאַציע, און קיין איינער (חוץ איר) איז יראַפּלייסאַבאַל. עטלעכע DIWO מאַנשאַפֿט מיטגלידער וועלן אַרבעטן מיט איר פֿאַר לאַנג סטרעטשיז איבער דיין קאַריערע. אנדערע, אַזאַ ווי אַ פאָטאָגראַף אָדער אַ מאַסטערינג ינזשעניר, קען אַרבעטן מיט איר בלויז פֿאַר אַ טאָג אָדער צוויי. עס איז אַרויף צו איר, לעסאָף, צו זוכן און בויען שטאַרק באציונגען מיט די מענטשן איר וועט דאַרפֿן אין דיין קאַריערע אין סדר צו זיין געראָטן צו דערגרייכן דיין גאָולז.
אַזוי, אָנהייב בויען דיין DIWO מאַנשאַפֿט הייַנט. מאַכן אַ רשימה פון אַלעמען איר דאַרפֿן, און וואָס זייער ספּעציעל סקילז אָדער טאַלאַנט זאָל זיין. בעט אנדערע מצליח מיוזישאַנז אָדער געשעפט מענטשן צו רעקאָמענדירן מענטשן צו איר און קאָנטאַקט זיי. גיין צו זען זיי און טיילן דיין פּלאַנז פֿאַר דיין קאַריערע. עטלעכע וועלן פֿאַרשטיין, בשעת עטלעכע וועט נישט באַקומען עס בייַ אַלע. האַלטן שפּור פון די אָנעס וואָס ויסקומען צו פֿאַרשטיין וואָס איר טאָן, און נאָכגיין זיי קעסיידער מיט דערהייַנטיקונגען. טאָן דיין בעסטער צו בויען קאַנסטראַקטיוו פאַכמאַן פרענדשיפּס מיט זיי, ווייַל איר וועט דאַרפֿן זיי שפּעטער, און זיי וועלן אויך דאַרפֿן איר.
אין די סוף, DIY איז אַ לאַדזשיקאַל און באַטייַטיק באַגריף, און עס איז נישט געגאנגען אַוועק. אָבער, אין סדר צו מאַכן די מערסט פון אונדזער פּראָספּעקטיוו קאַריערע, מיר דאַרפֿן צו אַרומנעמען DIWO אויך. מיר קענען קומען אין דער וועלט און גיין אויס פון איטאַליעניש, אָבער בשעת מיר זענען דאָ מיר דאַרפֿן צו געפֿינען און אַרבעטן מיט פילע אנדערע צו דערגרייכן עפּעס מיט שטענדיק טייַטש.
טאָם שטיין איז אַ וויזשאַנערי מוזיקאַליש אַנטראַפּראַנער, מוזיק פּראָדוצירער, קינסטלער אַנטוויקלונג קאָנסולטאַנט, עריינדזשער און פּערפאָרמער אויף עלעקטריק באַס, קול און גיטאַרע. ער לערנט אין Berklee College of Music אין באָסטאָן.
