我想为土耳其等国家提出一种通过跨境贸易增加国民生产总值和国内生产总值数字的方法，通过积极营销其独特的文化属性来帮助改善其在国外的品牌形象。 这些属性可以被视为人类学资源。 日本和中国正在大力输出风格和文化，其投资已获得数十亿日元和人民币的回报。 法国政府长期以来一直支持法国文化和价值观的输出。
尽管并非所有人都感到高兴，但不可否认的是，好莱坞成功地在海外推广了美国价值观。 对于音乐产业来说也是如此。 除了通过赞助美国媒体产品和知识产权（包括软件）产生的巨额收入之外，美国作为一个成功的奋斗者国家的形象（无论真实与否）有助于促进美国在海外的商业利益。 美国国务院（通过富布赖特学者等项目）以及行业团体经常支持美国艺术家的国际扩张努力。
营销文化的目标之一当然是增加旅游业，但这并不是唯一的结果。 其他领域也有创造财富和就业的机会，例如娱乐媒体、体育、农产品和商业服务等。 在这篇文章中，我想介绍文化产业的基本概念，以及如何利用它通过各种跨境贸易来提高国家威望和财富。
最近，一位名叫 Psy（Psychology 的缩写）的韩国艺人创造了 YouTube 历史上观看次数最多的节目，超过了 XNUMX 亿次。 他的热门歌曲《江南Style》风靡全球，为韩国本土流行音乐“K-Pop”带来了广泛认可。 （Psy 最近在土耳其演出。）通过瑞奇·马丁、詹妮弗·洛佩兹和夏奇拉等音乐家的作品，现在西方国家对拉丁文化的认识有所提高。 总的来说，音乐、艺术、电影甚至食物都可以促进不同文化之间更好的认识和理解。 这只会导致互动增加并最终导致业务交流。
足球（在大多数国家被称为“football”）是将人们聚集在一起的另一个例子，尽管是在竞争中。 美国棒球运动在日本和多米尼加共和国广受欢迎。 土耳其人热爱篮球，NBA的土耳其球员在土耳其家喻户晓。 体育作为一种娱乐活动，就像音乐一样将不同文化的人们聚集在一起，音乐是人人都能理解的通用语言。 土耳其有一个绝佳的机会来发展其具有 600 年历史的石油摔跤运动，以吸引来自世界各地的摔跤爱好者。
我的论点的核心是文化具有普遍性的元素。 每个人都喜欢随着节奏强烈的好音乐跳舞，无论地域差异如何。 来自世界不同地区的音乐家即使不会说彼此的语言，也可以一起演奏。 当涉及艺术、电影和其他娱乐形式时，也存在同样的跨文化理解。 它们并不依赖于本地化来享受。 进步的行业领导者可以与愿意制定和实施支持艺术和其他文化或人类学资源的政策的政府合作，利用这种普遍性并引导经济赋权。 在美国，许多州都为电影制片人提供税收减免，并且如上所述，联邦政府支持艺术家的海外努力。 对艺术教育和艺术管理的支持也至关重要。
这是政府、机构甚至个人都可以介入的地方。除了资金之外，还需要建议。 文化行业的年轻企业家需要方向。 学校、银行、企业、协会和政府都可以发挥重要作用。
我主张制定一项旨在刺激和发展文化事业的国家政策。 为企业家和教育工作者提供小额贷款和税收减免、开发特定设施、宣传渠道、海外扩张补助以及在各个目标国家开展协调一致的广告活动都将受到欢迎。 专家圆桌会议、智囊团的推动以及小型企业孵化器和加速器将有助于创办许多新兴企业。 那些取得成果的项目将产生成果，使他们能够通过支持创建新企业来回馈创造财富的努力。
我描述的场景已经在其他领域发生，例如纳米技术、生物技术和计算机科学。 这些领域正在得到积极发展，因为人们认为它们不仅有可能为社会财富做出贡献，而且有可能为人类福祉做出贡献。 文化、艺术、媒体和娱乐行业难道不能有同样的情况吗？
汤姆斯坦 是马萨诸塞州波士顿伯克利音乐学院的教授，教授音乐和数字营销课程。 他是一名艺术家发展和教育顾问，也是国际营销专业协会 (IIMP®) 的美国国家经理。
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