„ინსორსინგი“ გასართობი მედია: განვითარებადი ბაზრები მზად არიან საკუთარი ციფრული კონტენტისთვის

„ინსორსინგი“ არის ტერმინი, რომელიც აღწერს იმ ფენომენს, როდესაც კომპანიები იკავებენ საჭირო ამოცანების ფუნქციებს, რომლებიც ადრე ასრულებდნენ გარე მოვაჭრეებს. ჩვენ ვიყენებთ იმავე ტერმინს, როდესაც შემოგვაქვს სამუშაო ადგილები ჩვენს სამშობლოში, რომლებიც ადრე არსებობდა ჩვენს საზღვრებს გარეთ. ინსორსინგი სავაჭრო ბალანსის ცვლილებისა და მშპ-ის და მშპ-ის გაზრდის ერთ-ერთი გზაა. ყველაფერი, რისი იმპორტი არ არის საჭირო, ინახავს ფულს და სამუშაო ადგილებს სახლში. ეს ყოველთვის იყო ყველაზე მნიშვნელოვანი ლოგიკა სამომხმარებლო ნაციონალიზმის უკან.

თუ განვითარებად მზარდ ქვეყნებში არის რაიმე ბიზნესი, რომელიც მზად არის ინსორსინგისთვის, ეს არის გასართობი მედია ბიზნესი. ფილმებში ჰოლივუდს აქვს ფასეულობების და სურათების გავრცელება, რომლებიც ყოველთვის არ არის კულტურული რეზონანსი. თურქული კინოინდუსტრია სტაბილურად იზრდება ბოლო წლების განმავლობაში, მომგებიანი ფილმები რეგულარულად გამოდის. ბიუჯეტებიც იზრდება, თუმცა ისინი ჰოლივუდს არ ემთხვევა.

ვიდეო თამაშებისა და ტელევიზიის ინდუსტრია ასევე სწრაფად იზრდებოდა თურქეთში. მუსიკალური ბიზნეს კლიმატი შედარებით ჯანსაღია ცოცხალი სტუდიური სცენით და ბევრი ცნობილი მსოფლიო დონის პროდიუსერითა და შემსრულებლით, რომლებიც ცხოვრობენ თურქეთის საზღვრებში. ცოტა ხნის წინ ბოსტონში შევხვდი ჰოლანდიელ მეცნიერს, სახელად ლუკ როივერსს, რომელმაც დაასრულა სამაგისტრო დისერტაცია თურქული პოპ-მუსიკის ინდუსტრიაზე ლეიდენის უნივერსიტეტის თურქული კვლევების პროგრამაში.

American Idol-ის თურქული ვერსია (ე.წ. "Pop Star") წარმატებულია თურქეთში, ისევე როგორც სხვა ფრენჩაიზები, როგორიცაა "Survivor" და "The Voice". წლების განმავლობაში ჩვეულებრივი იყო დუბლირებული ან სუბტიტრირებული ამერიკული სატელევიზიო შოუებისა და ფილმების ნახვა. თურქებს სურდათ უყუროთ "მეგობრებს", "დალასს" და სასოწარკვეთილ დიასახლისებს და ამ შოუებმა დიდი ფული გამოიმუშავეს მათი შემქმნელებისთვის ლიცენზირების საფასურიდან.

როგორც ჩანს, თურქი აუდიტორია კმაყოფილი იყო ამერიკელი ვარსკვლავების ყურებით აშშ-ს ქალაქებში, რესტორნებში სხედან და მიირთმევენ ამერიკულ საჭმელს და ხუმრობენ ამ ქვეყანაში არსებულ გაჭირვებაზე. ამან დაიწყო შეცვლა. ახლა ჩვენ ვხედავთ სატელევიზიო გადაცემებსა და ფილმებს, სადაც თურქი ვარსკვლავები თურქულ გარემოში სვამენ თურქულ ყავას, რომლებიც ხუმრობენ თურქეთში თავიანთ ცხოვრებაზე. ეს კარგია თურქეთისთვის რამდენიმე დონეზე, მაგრამ რა თქმა უნდა ეკონომიკურად. ყველაფერი არ უნდა იყოს იმპორტირებული ან ლოკალიზებული. როდესაც აუდიტორია და რეკლამის განმთავსებლები მხარს უჭერენ საშინაო პროგრამირებას, ფული საზღვრის გადაკვეთის ნაცვლად რჩება ქვეყანაში.

თურქული თამაშის შოუ, რომელიც არ ანიჭებს თავის ფორმატს უცხოური კონცერნისაგან, თავს არიდებს ლიცენზირების საფასურს. ნაკლები რისკია ისეთი ფრენჩაიზის, როგორიცაა "American Idol", რომელიც დადასტურებულია, რომ წარმატებული ფორმატია, მაგრამ ასევე ნაკლებია დადებითი მხარეც. რეკლამიდან მიღებული შემოსავალი საბოლოოდ უნდა გადაეცეს ფრენჩაიზს. ახალ ფორმატს, რომელიც სპეციალურად საშინაო აუდიტორიისთვის არის გამოგონილი, შეიძლება ჰქონდეს წარუმატებლობის დიდი შანსი, მაგრამ როდესაც ის წარმატებას მიაღწევს, შემოსავალი რჩება სახლში და შეიძლება გამოყენებულ იქნას უფრო პოტენციურად წარმატებული შოუების შესაქმნელად. ამ შოუების შემდეგ შესაძლებელია ექსპორტირება. ასე ხდება თურქეთში, სადაც იზრდება მადა სახლში წარმოებული შოუების მიმართ. ეს შოუები ასევე შეიძლება მოეწონოს მაყურებელს "თურქეთის რესპუბლიკებში", როგორიცაა აზერბაიჯანი, სადაც ზოგიერთი კულტურული მინიშნება ადვილად ითარგმნება.

მსგავსი ფენომენი აზიაშიც ხდება. მაგალითად, ჩინეთი თავისი პოპ-მუსიკის დიდ ნაწილს იაპონიიდან, კორეიდან, ჰონგ კონგიდან და ტაივანიდან შემოჰქონდა, მაგრამ უფრო და უფრო მეტი ადგილობრივი სცენაზე და მაყურებელს ქარიშხალი უდგას იქ. კორეაში ყოველთვის იყო K-Pop, მაგრამ მას შემდეგ, რაც სამხრეთ კორეელი მხატვრის Psy-ის "Gangnam Style" მოექცა You-Tube-ის ყველა მაყურებლის რეკორდს, პლანეტაზე თითქმის არ მოიძებნება ადამიანი, რომელსაც არ უნახავს მისი ცხენის ცეკვა და არ შეეძლოს ასოცირდეს სეულის კულტურა. ეს კარგია კორეის ეკონომიკისთვის და გლობალური ყოფნისთვის; შეიძლება იყოს პატარა კითხვა. ყოველ შემთხვევაში, ეს აძლიერებს მათი უნიკალური კულტურის შესახებ ცნობადობას მთელ მსოფლიოში და მათი გასართობი უფრო სერიოზულად (და დაწინაურებული) იქნება საკუთარ ინდუსტრიაში.

მხოლოდ დროის საკითხია, სანამ სხვა გასართობი კონტენტი, რომელიც შექმნილია განვითარებად ბაზრებზე, როგორიცაა თურქეთი და კორეა, მოიპოვებს მსოფლიო აღიარებას. ზოგიერთი რამ, რაც შეიძლება დაეხმაროს პროცესს, არის ბიუჯეტები და ექსპერტიზის დოზა, განსაკუთრებით მედიის წარმოებისა და მარკეტინგის ტექნიკურ ასპექტებში. როდესაც ეკონომიკა მომწიფდება და იზრდება, ეს ორგანულად მოხდება.

თურქეთის კინოს ინდუსტრია მნიშვნელოვნად გაუმჯობესდა ბოლო 10 წლის განმავლობაში. სცენაზე დომინირებდა ჰოლივუდური პროდუქცია, თუმცა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში შიდა ფილმებს ძლიერი კონკურენცია მოაქვს. სალაროებში რეკორდები მოხსნა შიდა წარმოების მიერ ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში.

იგივე ეხება სერიალებს. KurtlarVadisi გადაიქცა საკულტო წარმოებად, რომელიც დაახლოებით 8 წლის წინ დაიწყო და დღემდე გრძელდება. პოლატ ალემდარი, მთავარი გმირი უდავოდ უკვე ადგილობრივი გმირი გახდა. სატელევიზიო ინდუსტრიაში უამრავი ადამიანია დასაქმებული, რომლებიც ცდილობენ დროულად შეამცირონ უახლესი ეპიზოდები. ქვეყანაში ნაციონალური ტელეარხებით, ალბათ, 30-ზე მეტი მიმდინარე სერიალი გადის.

სერჰან ნასირლი, Minus Green Productions-ის პროდიუსერი და დამფუძნებელი, აცხადებს, რომ მას რეგულარულად ურეკავენ ახლო აღმოსავლეთიდან და აფრიკიდან და ეკითხებიან, არის თუ არა გასაყიდად ან ლიცენზირებული რაიმე სატელევიზიო სერიალი. ეს ასახავს იმპორტის შემოსავლების გაზრდის პოტენციალს სინდიკაციიდან.

მე მჯერა, რომ ჩვენ ვიხილავთ თურქული მედიისა და გართობის სექტორის ზრდას, სულ მცირე, მომდევნო ათწლეულში. ეს შეუქმნის შესაძლებლობებს ბევრ ახალგაზრდას და მეწარმეს, რომლებიც ცდილობენ ამ ინდუსტრიებში შეღწევას, გარდა ამისა, ხელს შეუწყობს მშპ-ს და მშპ-ს გაძლიერებას. რა თქმა უნდა, ეს მომავალი მუშები და მენეჯერები უნდა იყვნენ მომზადებული სათანადო უნარებითა და შესაძლებლობებით. ამისთვის საჭირო იქნება საგანმანათლებლო პროგრამების თანმხლები ზრდა, რაც მათ მომავალი კარიერისთვის მომზადებაში დაეხმარება. ეს პროგრამები ფოკუსირებული იქნება ინდუსტრიის მიერ მოთხოვნილი სპეციალიზებული უნარების განვითარებაზე.

ვიმედოვნებთ, რომ ჩვენ ვიხილავთ ამ ახალ პროგრამებს მთავრობისა და ინდუსტრიის მხარდაჭერით, რადგან ორივე ერთეული იზიარებს საერთო ინტერესს მედიისა და გართობის ინდუსტრიებში წარმოებისა და მარკეტინგის ზრდისა და ზრდის დაფინანსებაში.

———————————————————————————————————

ტომ სტეინი არის პროფესორი და მუსიკალური პროდიუსერი ბერკლის მუსიკის კოლეჯში ბოსტონში, მასაჩუსეტსი. ის აქტიურია როგორც საგანმანათლებლო კონსულტანტი და მუშაობს მხატვრების განვითარების სფეროში. პროფესორი სტეინი არის მარკეტინგის პროფესიონალების საერთაშორისო ინსტიტუტის (IIMP®) შეერთებული შტატების ქვეყნის მენეჯერი.

ბორა უსლუსოი არის მუსიკოსი, ლექტორი, მწერალი და მუსიკალური პროდიუსერი სტამბულში. თურქულ ენაზე გიტარის ინსტრუქციის ხუთი ყველაზე გაყიდვადი წიგნის ავტორი, ამჟამად ასწავლის ხმის დიზაინს მოძრავი სურათების წარმოებისთვის პლატონის უმაღლესი განათლების კოლეჯში.