Энэхүү бүтээлийн гарчиг нь шинээр гарч ирж буй олон уран бүтээлчдийн өөрсдийнх нь дэлхийд эзлэх байр суурийн талаарх үзэл бодлыг эсэргүүцэх зорилготой юм. Бүтээлч хүмүүс ихэвчлэн урлагаар дамжуулан дотоод бодол, мэдрэмжээ илэрхийлэх хэрэгцээ шаардлагад хөтлөгддөг. Энэ нь уран бүтээлчийн амьдралаа залгуулах тал дээр ноцтой тасалдал үүсгэж болзошгүй юм.
Фрэнк Заппа “...урлаг бол оргүй зүйлээс ямар нэг зүйлийг бүтээж, түүнийгээ зарж борлуулах явдал” гэж хэлсэн байдаг.
Мэргэжлийн уран бүтээлчид урт удаан үргэлжлэх зүйлийг бүтээхийг хүсдэг бөгөөд үүнийгээ төлбөрөө төлөхөд ашигладаг. Хэрэв бид үүнийг эцсийн хэрэглэгчийн байр сууринаас харж чадвал наад зах нь сонирхолтой ойлголт юм. Хүн яагаад урлагийн төлөө мөнгө төлдөг юм бэ?
Уран бүтээлчдийн хувьд бидний урлагтай сэтгэл хөдлөлийн холбоо нь ихэвчлэн миопийн хэтийн төлөвийн золиос болдог; өөрөөр хэлбэл, дэлхий бидний юу хэлэх, хэрхэн хэлж байгааг анзаарах болно гэж бид боддог. Асуудал нь хүн бүр сонсохыг хүсдэггүй. Манай зорилтот үзэгчид тэдний анхаарлыг татахаар өрсөлдөж буй олон тооны уран бүтээлчдийн санал хүсэлтээр бөмбөгддөг. Бидний урлагийг хичнээн чухал, утга учиртай гэж үзэж байгаагаас үл хамааран бид хэзээ ч хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй, хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй, үнэлэгдэхгүй байж магадгүй юм.
Ийм тасалдлыг бид хэрхэн шийдвэрлэх вэ? Би өөр үзэл бодлыг санал болгохыг хүсч байна.
Хэдэн жилийн өмнө би уран бүтээлчийн дүрд хэрхэн хандах хандлагыг бүрэн өөрчилсөн гайхалтай мэдрэмжтэй байсан. Эцэст нь энэ нь намайг уран бүтээл туурвиж, хэрэглэгчдэд хүргэх прагматик хандлагад хөтөлсөн. Зөвхөн бүтээлч тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхийн оронд би урлагаа бараа бүтээгдэхүүн гэж үзэхээр ухамсартай шийдвэр гаргасан. Энэ энгийн алхам бүх зүйлийг өөрчилсөн.
Зах зээл дээрх бараа бүтээгдэхүүн эрэлт нийлүүлэлтийн эдийн засгийн хуульд захирагддаг. Нийлүүлэлт их, эрэлт бага байх үед барааны үнэ унана. Нийлүүлэлт бага, эрэлт ихсэх нь илүү өндөр үнэлгээг бий болгоно. Түүхий эдийг худалддаг бирж байдаг. Үүнийг бид зах зээл гэж нэрлэдэг бөгөөд зах зээл бүр өөрийн гэсэн сэтгэл зүй, механизм, зан үйлтэй байдаг.
Хөгжим, уран зураг, кино, уран зохиол, яруу найраг гэх мэт урлагийг ийм байдлаар харахад нийлүүлэлт нь ихэвчлэн эрэлтээс давдаг гэдгийг шууд ойлгодог. Энэ нь уран бүтээлчид яагаад ажлынхаа төлөө маш бага цалин авдаг болохыг тайлбарладаг. Ядуу, өлсгөлөнд нэрвэгдсэн уран бүтээлчийн тухай хэвшмэл ойлголт байдаг бөгөөд ихэнх хэвшмэл ойлголтын нэгэн адил энэ нь бодитой үндэслэлтэй байдаг. Бүх уран бүтээлчид тийм байдаггүй. Хэт их баян уран бүтээлчид байдаг ба бусад нь уран бүтээлээрээ сайн орлоготой байдаг.
Хэрэв бид түүхий эдийн зах зээлийг судалбал хүртээмж, өрсөлдөөнөөс гадна үнэ тогтооход бусад хүчин зүйлс нөлөөлж байгааг харж болно. Жишээлбэл, хүлээн зөвшөөрөгдсөн чанар нь чухал бөгөөд хүмүүс өрсөлдөхүйц үнэтэй бүтээгдэхүүн худалдан авахдаа сайн үйлчилгээ, найдвартай байдлыг эрхэмлэдэг. Бүс нутгийн болон соёлын давуу талууд үүрэг гүйцэтгэдэг; Хэрэглэгчийн үндсэрхэг үзэл (хүмүүс эх оронч үзлээр эх орныхоо үйлдвэрлэгчдийг дэмжих дуртай) гэж хүртэл байдаг. Мэдээжийн хэрэг үр дүнтэй маркетинг нь шийдвэр гаргагчдад нөлөөлөх чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.
Урлагийг бараа гэж ярих нь түүний бүтээлч үнэ цэнээс юу ч хасагдах албагүй. Түүхийн туршид арилжааны чиглэлээр хамгийн амжилттай ажиллаж байсан зарим уран бүтээлчид бүгд тийм биш ч гэсэн өндөр чанартай бүтээл туурвиж байжээ. Өнөөдөр ч ийм байна. Бид өндөр чанарыг тууштай хүргэж байна гэж ойлгохын тулд урлагийн хэрэглэгчдэд өгсөн бүх амлалтаа биелүүлэх ёстой. Бид бизнесийн ухаантай магнат болж хувирсан ч гэсэн бидний урлаг урам зориг, агуулга, хэв маягаараа гялалзаж, гэрэлтэх ёстой. Эцсийн эцэст хүмүүс төлсөн зүйлээ авах эрхтэй. Хүмүүс сайн урлагийг хүсдэг; Тэд урлагаар зугаацаж, өдөөн хатгаж байхыг хүсдэг бөгөөд мэргэжлийн уран бүтээлчид үзэгчдэд чанар, үнэ цэнийг өгөх үүрэгтэй.
Урлагийн үзэгчид юу хүсч байгааг, мөн уран бүтээлчид үүнийг хэрхэн бараа бүтээгдэхүүн болгож чадах талаар ойлголттой болсноор урлаг, худалдаа арилжааны талаарх миний бодлыг өөрчилсөн. Урлагийг эрэлт, нийлүүлэлтийн харьцаа байнга өөрчлөгддөг, зорилготой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ гэж үзэх нь надад үзэгчдийг татах ажлын загвар болж өгсөн. Үр дүнтэй маркетинг, зах зээлийн үнийн динамик, эдийн засгийн цар хүрээ, өрсөлдөх давуу тал, хүргэх шинэлэг хэлбэрийг ашиглахад анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй.
Энэ бүхэн бизнесийн хэл шиг сонсогддог бол тийм. Бүтээлч бизнесийн аль ч салбарт орохын өмнө бизнесийг ойлгохыг зөвлөж байна. Урлагийг бусадтай адил бараа бүтээгдэхүүн гэж үзэх нь зарим уран бүтээлчдийн хувьд өөр үзэл бодол, бүр таагүй ч байж болох ч бидний амьдарч буй ертөнцийн бодит байдлыг тусгаж, уран бүтээлчийн амжилт, бүтэлгүйтэлд нөлөөлдөг. Хамгийн агуу бүтээлч уран бүтээлчид хүртэл энэ зүйлийг ухамсарлаж, ойлгодог.
Том Стейн АНУ-ын Бостон хотын Беркли хөгжмийн коллежид мэргэжлийн хөгжмийн багшаар ажилладаг, уран бүтээлчийн хөгжлийн зөвлөх бөгөөд FINRA цуврал 3 шалгалтыг (Санхүүгийн аж үйлдвэрийн үндэсний зохицуулах агентлаг, Вашингтон ДС-Бараа, Фьючерс & Options) амжилттай өгсөн.
Энэ нийтлэл дэх санал бодол нь түүний өөрийнх бөгөөд Туркийн Трибуна сэтгүүлийн нийтлэгч эсвэл редакцийн саналыг тусгах албагүй.
Сэтгэгдэл эсвэл асуултаа Tom Stein-д [email protected] хаягаар илгээнэ үү
